原標題：瞄準“高品質”“深體驗” 山東著力打造特色精品旅游體系

來源：大眾網

原標題：瞄準“高品質”“深體驗” 山東著力打造特色精品旅游體系

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過去5年，山東努力補齊“高品質”“深體驗”旅游產品不足短板，實施旅游“全要素提升計劃”，著力提升吃、住、行、游、購、娛等要素品質，抓好富有文化底蘊的國家級旅游度假區、5A級景區、五星級飯店等高品質要素培育，開發多樣化、個性化、品質化旅游產品，著力打造特色精品旅游產品體系。

實施旅游全要素提升 豐富文旅產品多樣性

目前，全省共有國家級度假區4家，國家級全域旅游示范區8個，5A級景區總數14家，五星級飯店37家，數量均居全國前列。5年來，省文旅系統加快推動景區提檔升級，建成精品旅游景區50家，推出各類旅游產品（路線）2600余條，與攜程、淘寶、同程等大型OTA合作推出眾多高品質旅游產品。

在實施旅游度假區轉型提升行動中，濰坊市高密紅高粱小鎮打造推出的文學主題實景沉浸演藝《高粱紅了》，深受游客喜愛。日照市指導山海天國家級旅游度假區打造了海洋美學館、云過山丘船屋民宿、亦梵民宿等度假產品，引進森林大馬戲演藝項目，豐富夜間文化旅游產品。聊城緊緊圍繞“江北水城·運河古都”城市品牌，著力打造線上線下相結合，傳統宣傳與新媒體營銷相融合的營銷戰略布局。

打造高端旅居品牌 加速文旅市場復蘇

近年來，放眼于整個山東，高星級酒店、文化主題酒店、主題民宿等行業均保持高速發展。濟南探索構建民宿發展“1+2+4”制度體系，評定“泉城人家”精品民宿449個，打造了不二木居、時養山居等一批精品民宿。僅2021年，濟南市民宿業接待游客36.2萬人次，實現營業收入2.1億元，部分高端民宿入住率達到了95%以上，成為受疫情影響下實現正增長的“明星”文旅產品業態，加速了濟南市文旅市場的恢復性增長。

青島海景花園大酒店每年約有100多家飯店前去參觀學習，其“倒三角服務模式”成為哈佛大學教學案例。煙臺制定實施《關于支持發展五星級酒店的意見》，建成了皇冠假日、喜來登、希爾頓、萬豪、樂天、威斯汀等10家國際品牌酒店，另有蓬萊開元、萊山君悅等11個品牌酒店在建，打造了省內領先的濱海品牌酒店集群。同時，打造高品質旅游民宿集聚區，評定出61家省級星級旅游民宿，評定工作實現重大突破。

高點定位 打造特色餐飲品牌

餐飲業也逐步向精細化和價值鏈高端延伸，打造“美食山東”品牌，完善魯菜各分支標準，建設一批特色美食街區、魯菜特色餐飲企業與名小吃品牌點。

2018年起，威海市圍繞康養旅游千億級產業集群建設，通過開展“四季威海 康養福地”健康養生餐飲品質提升行動，打造“舌尖上的康養威海”。2019年以來，煙臺市葡萄酒酒莊、博物館、主題街區、酒莊、采摘園等累計接待游客約3000萬余人次，拉動消費約20億元。沂水縣打造的《原味鄉間·沂水篇》在央視科教頻道《味道》欄目播出，通過央視的鏡頭將沂水獨具特色的美食美景再次傳向全國。

優化提升促發展 打造山東文旅形象新名片

優化提升山東旅游商品創意設計，成功打造“山東有禮”文旅商品品牌，“好客山東·山東有禮”天貓、京東旗艦店累計合作企業1800余家，品牌曝光量超1.2億次。今年起，“山東手造”推進工程全面起勢，“山東手造”還將納入“好客山東”“好品山東”等品牌體系，通過融合發展、聯動賦能，打造山東文旅形象新名片。

煙臺以“會”為媒創新城市品牌宣傳推廣，按照“辦好一次會，搞活一座城”理念，借助2021山東省旅游發展大會的東風，進一步叫響了“好客山東·仙境煙臺”文旅品牌形象。齊河縣堅持講好新時代黃河故事，通過“政企聯手、區域聯盟、上下聯動”的營銷推廣機制，將城市形象宣傳與旅游目的地推廣相結合，構建“陸空”一體全方位宣傳陣地，以媒體營銷、活動營銷、聯盟營銷、全民營銷、創新營銷為切入點，構建起了政府、企業、居民、游客“四位一體”的全方位立體化的全民營銷體系，真正叫響了，打造了享譽全國的“黃河水鄉 生態齊河”旅游品牌。

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