原標(biāo)題：望岳談｜黃河大集為何這么火

來源：舜網(wǎng)

原標(biāo)題：望岳談｜黃河大集為何這么火

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快過年了，“黃河大集”火了。1月14日，山東亮出又一張文化“兩創(chuàng)”新名片——“黃河大集”春節(jié)季啟動。這一天正值農(nóng)歷的“小年”，“小年”意味著進(jìn)入“春節(jié)時(shí)間”，“黃河大集”上氤氳的煙火氣將更濃，春節(jié)的氣氛將更加濃厚，消費(fèi)將得到進(jìn)一步拉動。

“黃河大集”是一項(xiàng)由政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)，線上線下相結(jié)合，“文化+旅游+好品+傳播”相融合的系統(tǒng)工程。山東從保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化的高度，對省內(nèi)的大集資源進(jìn)行整合，由省委宣傳部等13部門共同打造“黃河大集”品牌。全省16市特別是沿黃9市25區(qū)縣深度參與，結(jié)合本地資源特色，把傳統(tǒng)鄉(xiāng)村大集與直播帶貨、惠民演出、文化體驗(yàn)等相結(jié)合。

短短20天，“黃河大集”在齊魯大地上火了起來，很多人不是在趕大集，就是在去趕大集的路上。看看網(wǎng)友留言便可探知大集的“熱度”：“山東人臘月里趕集有多豪爽!排骨按扇，大蔥成捆，滿滿一車裝不下!”“一趟年集賣了100多斤海蠣子!”“被山東大集的海鮮宴饞哭了!”“‘山東好品’真棒!”……

是的，大集上匯聚了數(shù)不盡的“山東好品”，特別是“舌尖”上的好品，好米好面好油，雞鴨魚肉蛋，煙臺蘋果萊陽梨等，成了百姓們的首選。在泰山、蒙山、魯山、沂山、昆崳山、大澤山、五蓮山山里的大集上，帶著泥巴的菜，汁甜如蜜的果品，透著香氣的五谷，頂著紅冠子的雞，憨態(tài)可掬的鴨鵝等等，讓消費(fèi)者品到了大自然的純正味道。在青煙威的海邊大集上，活海鮮、立蝦、蛤蜊、八帶、刀魚、鲅魚、魷魚、鯧魚等等海產(chǎn)品，讓準(zhǔn)備過年的人嘗到“一口鮮”的美味。

“山東手造”也奔上大集，濰坊風(fēng)箏、煙臺剪紙、臨沂煎餅、淄博刻瓷、泰山玉器等，汲取傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)，在現(xiàn)代諸多元素的影響下更趨完美，成了大集上的亮點(diǎn)。同時(shí)，多個(gè)大集上戲曲也來湊熱鬧，山東梆子、墜子、琴書、柳子劇、秧歌隊(duì)，你方唱罷我登場。從棗莊徐莊鎮(zhèn)大集到濟(jì)寧的柘溝鎮(zhèn)大集，從泰安的省莊大集到臨沂的諸葛大集，從聊城的清平大集至德州的艾家坊大集，從濱州的北鎮(zhèn)大集到東營的史口大集……熙來攘去，這不僅是一個(gè)買買買的市場，還有一份鄉(xiāng)愁所在，人們在大集尋到了年味，聽著戲曲老調(diào)兒和熟悉的吆喝聲，人間煙火滿鄉(xiāng)愁，最是撫慰凡人心。

還有直播帶貨，讓吃的喝的穿的用的扎上了翅膀;網(wǎng)上旅游門票和民宿，一單一單讓經(jīng)營者們開心……山東有文化專家坦言，“山東的大集，名副其實(shí)，人流量大，影響力大。”瞧瞧眼下的山東大集，此言并不為過。

“黃河大集”涵蓋的有冬季“年貨大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”，一季一個(gè)主題，全年皆有賣點(diǎn)。此次啟動的“年貨大集”就是其中一項(xiàng)。“小年”是傳統(tǒng)文化中的一個(gè)重要節(jié)日，從這一天開始，一般大集就成了年集，而年集是年貨交易的主場。“黃河大集”以“過年就買山東貨”為主題，舉辦“好客山東賀年會”云端購物節(jié)、“黃河大集”老字號網(wǎng)上年貨節(jié)、“黃河大集——年貨節(jié)”等活動，開展“年貨大集”直播嘉年華，建立“電商帶貨+廣播帶貨+電視購物”融合聯(lián)動平臺，整合山東特色好品、好年貨供應(yīng)鏈，讓需要備年貨的消費(fèi)者買得方便又放心。

2023年山東將舉辦“黃河大集”活動，打造黃河文旅消費(fèi)品牌。專家認(rèn)為，要把“黃河大集”做成文化、經(jīng)濟(jì)、旅游的“有機(jī)融合體”;既要用好直播帶貨平臺，也要嚴(yán)格把關(guān)健康的平臺內(nèi)容和形式，要帶出去貨、帶火經(jīng)濟(jì)，更要傳播齊魯好聲音，山東正能量。

民生需求，提振消費(fèi)，百姓期待，時(shí)代呼喚，山東兔年的年集“紅火”，讓百姓享受一個(gè)暖意融融的大年。

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