原標(biāo)題：山東：文旅破題起勢(shì)迎暖春

來(lái)源：山東商報(bào)

原標(biāo)題：山東：文旅破題起勢(shì)迎暖春

來(lái)源：山東商報(bào)

“江北第一樓”超然樓亮燈火爆全網(wǎng)成熱門打卡地、2月12日山東入境游首團(tuán)抵達(dá)青島……春節(jié)文旅市場(chǎng)的余溫尚未消退，“好客山東”便迎來(lái)了暖春里的文旅“好時(shí)節(jié)”。在2023年這一被行業(yè)寄予期望的年份里，山東以“2023年文旅提質(zhì)賦能計(jì)劃”為總抓手與市場(chǎng)發(fā)展同向而行、同頻共振。

破題起勢(shì)，積厚成勢(shì)。著力深化提質(zhì)賦能的“十大行動(dòng)”提振了行業(yè)發(fā)展的信心，亦為文旅高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者在對(duì)行業(yè)專家，景區(qū)、院團(tuán)負(fù)責(zé)人的多方采訪中，解讀文旅破題起勢(shì)迎暖春的具體路徑。

◎山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者 許倩

景區(qū)：產(chǎn)品煥新，增強(qiáng)體驗(yàn)感

兔年春節(jié)，文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，迎來(lái)“開門紅”。根據(jù)旅游調(diào)查和客流與消費(fèi)大數(shù)據(jù)測(cè)算，2023年春節(jié)假日期間，我省接待游客3916.3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入260.3億元。山東全省游客接待量達(dá)到2019年同期的134%，旅游收入恢復(fù)至2019年同期的99.8%。

系列數(shù)據(jù)真切地展現(xiàn)了文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇勢(shì)頭。以臺(tái)兒莊古城為例，“剛剛過去的春節(jié)假期臺(tái)兒莊古城人氣爆棚，七天接待游客量68萬(wàn)人次，同比增加了272%，超出了2019年的同期水平。”臺(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)副總經(jīng)理黃曉莉表示。

市場(chǎng)火爆背后離不開景區(qū)豐富的產(chǎn)品供給。“假日期間景區(qū)舉辦了豐富多彩的活動(dòng)，特別是在文旅演藝方面，通過光影秀和民俗展演活動(dòng)獲得了很多游客的認(rèn)可。”黃曉莉介紹，今年景區(qū)特別推出了“煥新計(jì)劃”，在演藝、沉浸式文旅、招商、酒店提升方面做了大量文章，通過產(chǎn)品的提升帶動(dòng)消費(fèi)的賦能，目前二銷已經(jīng)達(dá)到了占比57%以上，對(duì)于今年文旅市場(chǎng)發(fā)展信心滿滿。

后疫情時(shí)代，人們的消費(fèi)心理、消費(fèi)需求發(fā)生變化，更加注重高品質(zhì)體驗(yàn)。基于此，2023年全省文化和旅游工作會(huì)議提出，要堅(jiān)持精品引領(lǐng)、高端定制、多樣供給，推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量再提升，讓“好品”更有品質(zhì)、更富體驗(yàn)。

聚焦加快景區(qū)度假區(qū)提檔升級(jí)，臺(tái)兒莊古城將圍繞產(chǎn)品煥新年這一主題推動(dòng)產(chǎn)品提質(zhì)，打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。“我們將通過產(chǎn)品煥新為文旅發(fā)展賦能。目前計(jì)劃在復(fù)興樓推出一場(chǎng)光影實(shí)景秀，通過景區(qū)整體的亮化提升，融合40多個(gè)博物館和街區(qū)設(shè)置，打造文旅沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，增加游客的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)體驗(yàn)感。同時(shí)增加高端的休閑業(yè)態(tài)，通過文創(chuàng)、山東手造進(jìn)景區(qū)引進(jìn)高端品牌，提振消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)為產(chǎn)品提升打下良好的基礎(chǔ)。”黃曉莉表示。

院團(tuán)：立高峰之作，叫響“好戲山東”

在文化和旅游系統(tǒng)中，藝術(shù)創(chuàng)作來(lái)源于生活，在反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的同時(shí)搭建了回歸生活、走近大眾的橋梁。近年來(lái)，我省藝術(shù)創(chuàng)作結(jié)出繁花碩果。在2023年全省文化和旅游工作會(huì)議上，藝術(shù)“攀峰”行動(dòng)的提出則將以作品為立身之本，以創(chuàng)作為中心任務(wù)，以演出為中心環(huán)節(jié)，向改革要活力，力爭(zhēng)創(chuàng)作推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品，在攀登藝術(shù)高峰上取得更大成效。

作為山東藝術(shù)創(chuàng)作的高峰之作，民族歌劇《沂蒙山》去年獲“文華大獎(jiǎng)”走上了新的高峰。在藝術(shù)“攀峰”行動(dòng)的指引下，該劇創(chuàng)作演出單位山東歌舞劇院將以《沂蒙山》創(chuàng)排經(jīng)驗(yàn)為依托，進(jìn)一步推動(dòng)藝術(shù)精品立上舞臺(tái)。“民族歌劇《沂蒙山》從創(chuàng)作至今已經(jīng)演出了230多場(chǎng)，是近幾年來(lái)山東打造的最具代表性的藝術(shù)作品之一。今年上半年，該劇將到廣州巡演，到年底演出場(chǎng)次將達(dá)到300多場(chǎng)。通過密集的演出和巡演擴(kuò)大作品影響力，弘揚(yáng)民族精神。”山東歌舞劇院黨委書記、院長(zhǎng)張積強(qiáng)介紹。

對(duì)于文藝院團(tuán)而言，人才是最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的資源。從這一層面來(lái)看，“山東歌舞劇院通過創(chuàng)排《沂蒙山》培養(yǎng)了大量的青年演員，通過精品創(chuàng)作鍛煉人才、培養(yǎng)人才，使劇院具備了打造精品劇目的能力。”張積強(qiáng)表示，今年計(jì)劃在《沂蒙山》創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上再打造一部與其雙峰并立的作品，目前正在謀劃和創(chuàng)作中，爭(zhēng)取在不久的將來(lái)立上舞臺(tái)。

“好戲山東”不僅要有“好戲”的質(zhì)量，關(guān)鍵要讓“好戲”演得好、叫得響、推得開。“在近幾年的演出中我們觀察到一個(gè)現(xiàn)象，青年觀眾越來(lái)越多，特別是購(gòu)票主體以青年觀眾為主，我們也由此把演出的重要方面圍繞青年演員展開。”山東省京劇院黨委書記、院長(zhǎng)蔣慶鵬分析，當(dāng)下，青年群體對(duì)于傳統(tǒng)文化的接受和喜愛程度越來(lái)越高。“基于此，我們通過戲曲進(jìn)校園、舞臺(tái)開放日的方式組織觀眾走進(jìn)后臺(tái)的活動(dòng)，提高青年觀眾的觀演參與度，吸引更多青年觀眾走進(jìn)劇院，提高擴(kuò)大傳統(tǒng)戲劇的影響。同時(shí)在創(chuàng)作中加入現(xiàn)代的元素，在舞美設(shè)計(jì)、音樂元素的使用上，更多地使用了現(xiàn)代元素，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合讓演出更加受到青年觀眾的喜歡。接下來(lái)，我們將面向青年觀眾群體的推廣做更多工作，把觀眾請(qǐng)進(jìn)來(lái)，讓演出走出去。”

行業(yè)：提振消費(fèi)，促進(jìn)市場(chǎng)復(fù)蘇

以“2023年文旅提質(zhì)賦能計(jì)劃”為總抓手，我省文旅戰(zhàn)線將以提質(zhì)謀發(fā)展，以賦能增活力，具體開展“十大行動(dòng)”，推動(dòng)全省文化和旅游深度融合高質(zhì)量發(fā)展。

在山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王德剛看來(lái)，“‘十大計(jì)劃’的內(nèi)容涵蓋了文化和文旅工作所有的重點(diǎn)領(lǐng)域，特別是在重點(diǎn)工作的部署方面，站位高，目標(biāo)明確，指向清楚，為我們?nèi)∥幕吐糜喂ぷ鞯娜骈_展指明了方向。在當(dāng)前的形勢(shì)上，‘十大行動(dòng)’就如何提振市場(chǎng)、如何提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，特別是從政府的角度如何通過助企、暖企行動(dòng)來(lái)提高和恢復(fù)文旅企業(yè)的生產(chǎn)能力，進(jìn)行了非常詳細(xì)的部署，能夠推動(dòng)文旅工作在原有的基礎(chǔ)上更上一層樓。”

“復(fù)蘇勢(shì)在必行、過程路阻且長(zhǎng)、提振行則將至。”在山東省文化和旅游廳2023年新春讀書班和2023年全省文化和旅游工作會(huì)議上，山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)王磊如此概括未來(lái)文旅行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

面臨行業(yè)復(fù)蘇與重塑洗牌的現(xiàn)狀，則需以兩手抓的方式來(lái)推動(dòng)文旅深度融合與高質(zhì)量發(fā)展。“整體來(lái)說，文旅市場(chǎng)復(fù)蘇的苗頭非常好。但是對(duì)于未來(lái)也還面臨著一些現(xiàn)實(shí)的困難，比如說前些年由于市場(chǎng)萎縮有一些企業(yè)的生產(chǎn)能力有所下降，員工有所流失。在未來(lái)的一年，一方面要通過各項(xiàng)政策來(lái)提振消費(fèi)，特別是促進(jìn)旅游市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇，另外一方面就是推動(dòng)文旅企業(yè)盡快恢復(fù)生產(chǎn)能力，特別是在產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平、服務(wù)質(zhì)量等方面能夠更好、更細(xì)、更精準(zhǔn)地來(lái)實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)。”王德剛表示。

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