原標題：山東：文旅破題起勢迎暖春

來源：山東商報

原標題：山東：文旅破題起勢迎暖春

來源：山東商報

“江北第一樓”超然樓亮燈火爆全網成熱門打卡地、2月12日山東入境游首團抵達青島……春節文旅市場的余溫尚未消退，“好客山東”便迎來了暖春里的文旅“好時節”。在2023年這一被行業寄予期望的年份里，山東以“2023年文旅提質賦能計劃”為總抓手與市場發展同向而行、同頻共振。

破題起勢，積厚成勢。著力深化提質賦能的“十大行動”提振了行業發展的信心，亦為文旅高質量發展指明了方向。山東商報·速豹新聞網記者在對行業專家，景區、院團負責人的多方采訪中，解讀文旅破題起勢迎暖春的具體路徑。

◎山東商報·速豹新聞網記者 許倩

景區：產品煥新，增強體驗感

兔年春節，文旅市場強勁復蘇，迎來“開門紅”。根據旅游調查和客流與消費大數據測算，2023年春節假日期間，我省接待游客3916.3萬人次，實現旅游收入260.3億元。山東全省游客接待量達到2019年同期的134%，旅游收入恢復至2019年同期的99.8%。

系列數據真切地展現了文旅市場的復蘇勢頭。以臺兒莊古城為例，“剛剛過去的春節假期臺兒莊古城人氣爆棚，七天接待游客量68萬人次，同比增加了272%，超出了2019年的同期水平。”臺兒莊古城旅游集團副總經理黃曉莉表示。

市場火爆背后離不開景區豐富的產品供給。“假日期間景區舉辦了豐富多彩的活動，特別是在文旅演藝方面，通過光影秀和民俗展演活動獲得了很多游客的認可。”黃曉莉介紹，今年景區特別推出了“煥新計劃”，在演藝、沉浸式文旅、招商、酒店提升方面做了大量文章，通過產品的提升帶動消費的賦能，目前二銷已經達到了占比57%以上，對于今年文旅市場發展信心滿滿。

后疫情時代，人們的消費心理、消費需求發生變化，更加注重高品質體驗。基于此，2023年全省文化和旅游工作會議提出，要堅持精品引領、高端定制、多樣供給，推動產品質量再提升，讓“好品”更有品質、更富體驗。

聚焦加快景區度假區提檔升級，臺兒莊古城將圍繞產品煥新年這一主題推動產品提質，打造沉浸式體驗項目。“我們將通過產品煥新為文旅發展賦能。目前計劃在復興樓推出一場光影實景秀，通過景區整體的亮化提升，融合40多個博物館和街區設置，打造文旅沉浸式體驗項目，增加游客的消費場景和消費體驗感。同時增加高端的休閑業態，通過文創、山東手造進景區引進高端品牌，提振消費市場，同時為產品提升打下良好的基礎。”黃曉莉表示。

院團：立高峰之作，叫響“好戲山東”

在文化和旅游系統中，藝術創作來源于生活，在反映社會現實的同時搭建了回歸生活、走近大眾的橋梁。近年來，我省藝術創作結出繁花碩果。在2023年全省文化和旅游工作會議上，藝術“攀峰”行動的提出則將以作品為立身之本，以創作為中心任務，以演出為中心環節，向改革要活力，力爭創作推出更多增強人民精神力量的優秀作品，在攀登藝術高峰上取得更大成效。

作為山東藝術創作的高峰之作，民族歌劇《沂蒙山》去年獲“文華大獎”走上了新的高峰。在藝術“攀峰”行動的指引下，該劇創作演出單位山東歌舞劇院將以《沂蒙山》創排經驗為依托，進一步推動藝術精品立上舞臺。“民族歌劇《沂蒙山》從創作至今已經演出了230多場，是近幾年來山東打造的最具代表性的藝術作品之一。今年上半年，該劇將到廣州巡演，到年底演出場次將達到300多場。通過密集的演出和巡演擴大作品影響力，弘揚民族精神。”山東歌舞劇院黨委書記、院長張積強介紹。

對于文藝院團而言，人才是最具核心競爭力的資源。從這一層面來看，“山東歌舞劇院通過創排《沂蒙山》培養了大量的青年演員，通過精品創作鍛煉人才、培養人才，使劇院具備了打造精品劇目的能力。”張積強表示，今年計劃在《沂蒙山》創作經驗的基礎上再打造一部與其雙峰并立的作品，目前正在謀劃和創作中，爭取在不久的將來立上舞臺。

“好戲山東”不僅要有“好戲”的質量，關鍵要讓“好戲”演得好、叫得響、推得開。“在近幾年的演出中我們觀察到一個現象，青年觀眾越來越多，特別是購票主體以青年觀眾為主，我們也由此把演出的重要方面圍繞青年演員展開。”山東省京劇院黨委書記、院長蔣慶鵬分析，當下，青年群體對于傳統文化的接受和喜愛程度越來越高。“基于此，我們通過戲曲進校園、舞臺開放日的方式組織觀眾走進后臺的活動，提高青年觀眾的觀演參與度，吸引更多青年觀眾走進劇院，提高擴大傳統戲劇的影響。同時在創作中加入現代的元素，在舞美設計、音樂元素的使用上，更多地使用了現代元素，傳統與現代的結合讓演出更加受到青年觀眾的喜歡。接下來，我們將面向青年觀眾群體的推廣做更多工作，把觀眾請進來，讓演出走出去。”

行業：提振消費，促進市場復蘇

以“2023年文旅提質賦能計劃”為總抓手，我省文旅戰線將以提質謀發展，以賦能增活力，具體開展“十大行動”，推動全省文化和旅游深度融合高質量發展。

在山東省旅游行業協會會長王德剛看來，“‘十大計劃’的內容涵蓋了文化和文旅工作所有的重點領域，特別是在重點工作的部署方面，站位高，目標明確，指向清楚，為我們全省文化和旅游工作的全面開展指明了方向。在當前的形勢上，‘十大行動’就如何提振市場、如何提高產品和服務質量，特別是從政府的角度如何通過助企、暖企行動來提高和恢復文旅企業的生產能力，進行了非常詳細的部署，能夠推動文旅工作在原有的基礎上更上一層樓。”

“復蘇勢在必行、過程路阻且長、提振行則將至。”在山東省文化和旅游廳2023年新春讀書班和2023年全省文化和旅游工作會議上，山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊如此概括未來文旅行業發展態勢。

面臨行業復蘇與重塑洗牌的現狀，則需以兩手抓的方式來推動文旅深度融合與高質量發展。“整體來說，文旅市場復蘇的苗頭非常好。但是對于未來也還面臨著一些現實的困難，比如說前些年由于市場萎縮有一些企業的生產能力有所下降，員工有所流失。在未來的一年，一方面要通過各項政策來提振消費，特別是促進旅游市場快速復蘇，另外一方面就是推動文旅企業盡快恢復生產能力，特別是在產品質量、管理水平、服務質量等方面能夠更好、更細、更精準地來實現預定目標。”王德剛表示。

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