原標題：Z世代推動“漢服日?；?，美媒：中國年輕一代目光開始回歸本土

來源：環球時報

【環球時報報道 記者 丁雅梔 趙乾坤】一頭秀發挽在腦后，簪埋于發間，羅衫飄逸，長裙搖曳。在高樓林立的繁華里，穿著不同形制漢服的上班族越來越多，她們與窗外車水馬龍的現代都市形成鮮明對比。有業內人士預測：這個春天，漢服將走入都市CBD，成為一種穿著日常。

“年輕一代的目光回歸本土”

“漢服的距離感變得越來越弱?！痹诤贾萆畹内w斯是漢服愛好者，她告訴《環球時報》記者，大學時她是漢服社成員，曾組織過多次穿漢服、行古禮的活動，但那時大家只愿意在特定場合穿漢服，帶有表演性質。近幾年漢服成為一種時尚，不僅社交媒體上穿漢服出門逛街的視頻和圖片備受歡迎，在杭州CBD商圈里，年輕人也大大方方地將它們穿到辦公室、地鐵站、超市等日常場合。

天貓新生活研究所調查發現，春節后上班第一周，淘寶平臺關于“上班+漢服”的搜索量同比翻了近5倍，女士漢服銷售額較去年增長150%、男士漢服增長超400%。艾瑞咨詢的最新漢服消費者調研報告也指出，93%的消費者“準備增加購買”或“愿意優先考慮”融合民族文化的商品。

“當下的漢服熱是一群具備時尚意識的年輕人掀起的，”美國《Vogue》雜志曾這樣評價漢服的流行：“在追逐西方潮流數載之后，一種傳統主義意識讓中國年輕一代的目光開始回歸本土?！?/p>

在北京工作的章伊今年25歲，她曾對古裝劇里的服裝心生向往，卻因為擔心日常穿出門會成為大家議論的焦點而放棄。在“迪奧抄襲馬面裙”事件后，她對漢服有了新的認識，“我發現其實漢服和時裝并沒有很大差距，是我們在自己心里設下了門檻?！闭乱翆Α董h球時報》記者表示，漢服是一個龐大的服裝體系，不同朝代的款式搭配各有特色，其中一些款式較適合上班族，比如飛機袖短衫搭旋裙、百迭裙配長褙子、吊帶短衫加三裥裙……這些搭配在一群穿襯衫短裙的上班族里一點都不突兀，不輸時尚大牌，配色也比一般的工作裝更古典，而且通勤很方便。“我認為漢服最能體現中國人的氣質，是民族自信的一種表現。我現在有黛綠、群青、鵝黃三套不同配色、不同形制的漢服，上班時可以換著穿?！闭乱琳f道。

漢服與日常服飾混搭流行起來

近年來，中國漢服市場發展迅速。艾媒咨詢《2022-2023年中國漢服產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，2021年，中國漢服市場規模已達101.9億元。2025年，中國漢服市場規模有望達到191.1億元。未來漢服市場仍有較大的上行空間。與此同時，近七成的消費者購買漢服的主要渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費者從線下漢服實體店購買過漢服。

一家線上漢服店的工作人員未苒稱，漢服的主要消費群體是Z世代的年輕人（95后）。她說，“疫情前，消費者購買漢服，主要是為了旅游、拍攝，或是贈送。但是疫情期間，消費者的相關需求降低，更多人是基于興趣愛好才會繼續購買漢服。目前，漢服市場熱度快速回升，消費者不僅希望穿著漢服拍照，更想穿著漢服上班、走在城市的街道上。漢服消費已經轉變為消費者展示個性和品位的新生活方式。因此，漢服有了全新的消費場景——漢服日?；?，并且漢服日常化的趨勢不可逆轉?！?/p>

“漢服已經逐漸成為很多人日常穿著的一部分?！毙〖t書運營司鳳表示，漢服與日常服飾的混搭愈發流行，這樣穿著較便捷，也不失傳統文化的元素，在上班、購物、逛展等場合都無壓力。

在這種趨勢的推動下，漢服商家們也嘗試推出更多日?；臐h服，讓消費者日常可穿，也通過這種方式讓更多消費者體驗漢服、認識漢服。

裁剪漢服、直播帶貨、打印訂單……這是曹縣一家漢服公司的日常。公司負責人稱：“我們公司在曹縣漢服產業園內，這里的大部分商戶每天都會開直播，將各式各樣的漢服展示給消費者。近來，我們發現，越來越多的年輕人關心漢服能不能穿出門，上班穿會不會很奇怪。為了讓消費者更直觀地看到穿漢服的效果，我們也給主播換了造型風格，從以往做發髻、化古典妝容，到現在梳個簡單發型，或直接用鯊魚夾將頭發盤起來，模擬大家日常出門的裝扮?！?/p>

乘著短視頻和電商直播的東風，保留中國古典審美、更貼合現代人穿衣習慣和出行需要的日常化漢服，其設計、制作、供應鏈也更加工業化，漢服圈生態加速升級。

漢服設計要避開“陷阱”

漢服日常化不斷拓寬國潮的邊界，越來越多的漢服商家朝不同領域和方向探索，有的以出土文物和歷史文獻為依據，嘗試在復原的漢服紋樣、設計中提取靈感，有的則著眼于當代生活方式，推出創新設計。然而，不論是溯源還是求新，漢服設計師在探索的路上總會遇到一些“陷阱”。

中國服裝設計師協會副主席卞向陽曾表示，當代中國風格服飾盡管有不少成功之作，也有諸多不盡如人意之處。不少設計師對中國歷史的認識存在嚴重的碎片化和表象化問題。對于中國主題的表達，或只是呈現一些符號化元素，或生拼硬湊傳統元素與時尚元素，諸如此類的問題，都會使作品完整度不夠。

在電商平臺上，許多小有名氣的漢服日?；放埔矝]有躲過這些“陷阱”。去年12月，織羽集宣布暫停營業，創始人徐嬌解釋稱是因為進入了創作瓶頸?？椨鸺瘎摿⒅蹙鸵蛐沃七^于現代而飽受詬病，之后品牌調整定位，改為“漢元素服飾”，卻又因此泯然女裝市場。究其原因，還是對漢服內涵表達不夠，現代時尚元素喧賓奪主。

卞向陽認為，要讓漢服消費成為長期趨勢，從業者需要在學習過程中對歷史形成連貫性的深刻記憶，讓歷史成為設計的重要靈感源泉，更要讓中國傳統的審美觀成為當代設計的主導。

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