原標題：全球智能手機市場“寒意”延續至今，中國手機如何突圍？

來源：環球時報

【環球時報綜合報道】全球智能手機市場的“寒意”從去年延續至今。近日，國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示，2023年智能手機市場仍舊難言樂觀。2023年全球智能手機市場出貨量將會低于12億臺，同比下降1.1%；而中國市場的出貨量預計將僅有2.83億臺，同比也會下降1.1%。目前全行業寄希望于今年下半年，隨著經濟大環境的逐漸好轉，全球及中國智能手機市場有一定反彈。德國《經濟周刊》報道稱，在剛剛結束的世界移動通信大會（MWC）上，中國手機廠商比以往任何時候都更加引人注目。盡管如此，中國手機廠商仍需要在全行業遇冷的大背景下找到新的突破口。

為什么手機賣不動了？

IDC今年1月份公布的數據顯示，2022年智能手機共出貨12.1億部，這是自2013年以來的最低年度出貨量，原因主要是消費者需求下降、通貨膨脹以及經濟不確定性。IDC研究總監安東尼·斯卡塞拉表示：“隨著2022年全年下降超過11%，2023年會是謹慎的一年，供應商將重新考慮他們的設備組合，而渠道商在吸收過剩庫存前需要再三考慮。”

信息消費聯盟理事長項立剛6日在接受《環球時報》記者采訪時表示，全球智能手機銷售遇冷主要考慮兩方面原因：一是受疫情影響，全球經濟不振，消費者失去了購買智能手機熱情；二是從技術層面上來看，智能手機沒有實現更多突破和創新，帶給消費者驚喜。但他認為，中國手機廠商在技術上的嘗試要領先于其他美國、韓國手機廠商。

對于全球手機銷售情況今年是否會迎來“春天”，CINNO Research資深分析師劉雨實告訴《環球時報》記者，進入2023年，預計短期內疫情的影響還將持續抑制消費需求，影響將貫穿2023年上半年，隨著經濟的持續復蘇和消費市場的回暖，2023年下半年情況或將逐步好轉，出貨量相比上半年將明顯回升，但全年出貨量仍處于弱增長通道，出貨量或將同比持平或略好于2022年。在此情況下，中國智能手機應一方面動態調整庫存，另一方面加大技術儲備力度和布局供應鏈深度，增加自研投入，為長遠發展早做布局。

各方看好折疊屏

美國CNBC網站5日報道稱，一系列折疊屏手機今年將進入國際市場。2019年，三星與華為分別推出折疊屏手機。直至目前，三星折疊屏產品仍然占據著大部分市場。根據市場研究機構Canalys數據，三星占2022年全球折疊屏手機出貨量的80%。蘋果近年來被頻繁傳出也要推出折疊屏手機的消息。據《日經亞洲》近日報道，中國智能手機制造商榮耀和OPPO首次在海外發布折疊屏手機，追趕競爭對手三星電子，以在低迷的手機市場中提振銷售。

但各大手機廠商紛紛發力的折疊屏手機是否能將它們從“寒冬”中解救出來？從數據上來看，去年折疊屏手機出貨量達到1400萬部，比2021年增長59%。Canalys分析師魯納爾·比約霍夫德預測，今年折疊屏手機出貨量可達到3000萬部。OPPO海外銷售與服務總裁張洲川在6日接受《環球時報》記者采訪時表示，包括OPPO在內的很多中國手機廠商都認為折疊屏手機在海外市場是一個非常好的增長機會，未來會成為出海“利器”。

此外，CCS Insight一位分析師認為，智能手機中的一個例外是折疊屏類別。這種新產品外形在市場上提供了真正的差異化和興奮點。《金融時報》報道稱，三星很顯然已經在這個高利潤利基市場取得了早期成功，隨著中國制造商進入，預計這一相對較新的細分市場競爭將加劇。IDC分析師表示，許多業內人士都希望折疊屏手機能夠流行起來。這一產品將是智能手機市場的增長動力，能夠幫助手機制造商提高平均售價。

但折疊屏的吸引力也受到了一些質疑。“折疊屏手機的銷量持續增長，但增速似乎低于預期，因為高昂的價格讓其對消費者的吸引力大打折扣”，韓國大信證券一位分析師表示。榮耀首席執行官趙明在接受CNBC采訪時也表示，折疊屏手機發展仍存在許多挑戰，尤其是電池壽命、設備重量以及成本方面。

進入歐洲市場尋求突破

“為什么幾乎所有中國手機品牌都試圖推出優質產品，尤其是折疊屏手機？因為這能幫助他們講述更好的品牌故事，并在貿易展會期間與渠道、零售商和電信運營商建立聯系。”魯納爾·比約霍夫德在接受《日經亞洲》采訪時表示：“大部分歐洲市場仍由蘋果和三星主導，因此中國手機必須在這方面有所突破。”

從全球市場布局來看，中國智能手機有一定的“偏好”。印度市場與東南亞市場由于人口基數優勢以及巨大的增長空間成為早期中國智能手機“出海”的熱門選擇。但在去年，印度市場上的中國手機廠商屢遭印度稅務等部門的“發難”，加上印度也提出了自己的手機發展布局，市場競爭加劇。在東南亞市場上，中國手機品牌深耕多年，已然形成一定的競爭格局，但尋求增量也并不輕松。被稱為“非洲手機之王”的中國傳音以高性價比在非洲地區深受歡迎，其近期發布的2022年業績快報顯示，預計實現營業收入463.61億元，同比下降6.17%。面對庫存水位處于高位等問題，傳音也正在從功能手機業務轉移到智能手機業務，向高端市場發力。

因此，IDC中國高級分析師郭天翔認為，歐洲市場是當下海外高端實現突破的最好選擇。“亞太、南美、非洲等新型市場，由于經濟等因素對于高端產品需求較小。美國市場受政治因素影響較大。因此各方來看，歐洲市場更適合。”

張洲川向記者表示，2023年，OPPO會更加堅定在西歐市場的長期投入。根據第三方機構數據，2022年，在市場大環境艱難的情況下，OPPO在歐洲手機市場名列第5。

在德國一家電信公司擔任分析人員的弗蘭克·凱斯勒近年來一直關注中國手機在歐洲市場的發展。他對《環球時報》駐德國特約記者表示，中國手機進軍歐洲市場比蘋果和三星要晚很多年。但之后華為后來居上，僅一步之遙就要超越三星。不過，在美國一系列制裁下，華為在歐洲的銷量出現下滑。“盡管后來小米等填補了華為的市場空缺，但總體來說與蘋果和三星還有一定距離。”他說，這一方面是因為中國手機品牌的海外宣傳還需進一步提升。另一方面也是最重要的，許多專利掌握在歐美國家手中。最近他發現，華為重新走進德國大型電器連鎖店，新機型再次受到關注，這是一個好趨勢。

項立剛也表示，歐洲市場曾經也是中國的重要市場，盡管近些年來有來自政治方面的壓力，但中國手機廠商具備自己的優勢，仍有諸多機會。

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