原標題：景區免門票 淄博不妨走得更遠一些

來源：淄博日報

原標題：景區免門票 淄博不妨走得更遠一些

來源：淄博日報

□本報記者 許珊珊

兔年春節前后，為提振旅游市場，國內各地相繼推出景區門票減免或打折政策。據不完全統計，僅A級旅游景區便有1281家免費開放。緊隨其后，淄博市9家國有A級旅游景區推出免首道門票政策，19家非國有A級景區門票降價優惠。

景區免票效果是顯而易見的。消息一出，滿屏沸騰，杭州、蘇州、南京、濟南、泰安等各地景區爆滿的景象更是時時刷屏。我市多家免門票景區和門票降價景區，也在瞬間吸引了大批游客涌入。

3月份即將過去，國內絕大多數景區也即將結束免票政策。此時，也許很多人都在思考，免票帶來的短期“流量”，能否真正變成長期的“留量”？尤其是淄博。

景區免門票 “流量”轉為“留量”才是關鍵

時針撥回至1月30日，周村古商城發布消息稱，景區于2月1日至2月28日，面向所有游客免費開放所有景點和免費賞花燈。同時，景區推出了一系列活動，如鳴鑼開市、品美食、賞非遺、花燈會等，吸引了大批游客涌入，每天都是人潮涌動，熱鬧非凡。

“2月份，周村古商城共接待游客約33萬人次，同比增長很多。”淄博周村古商城文化旅游有限公司總經理荊春寶介紹說，游客除了本地市民外，還有來自省內濟南、青島、濰坊，也有北京、天津、河北、河南等地的游客。現在，他們正在積極探索如何利用免門票進一步促進消費。

同樣，推出免門票或門票優惠政策后，其他景點也是迎來了“游人潮”，如原山國家森林公園、馬踏湖國家濕地公園、魯山溶洞群風景區、王漁洋故居、紅葉柿巖旅游區等。

免門票或門票優惠，讓很多“冷”景點變成“熱”景點，讓“熱”景點變成了旅游“爆款”。

2022年1月，國務院印發的《“十四五”旅游業發展規劃》明確指出，鼓勵制定實施旅游景區門票減免、淡季免費開放、演出票打折等補助政策。今年，省文化和旅游廳、省發展和改革委員會、省財政廳聯合制定《大力提振文化和旅游消費的政策措施》，提出“實施景區門票減免行動”。在全域一體化理念面前，國有景區門票降價甚至免費已是大勢所趨，景區轉型迫在眉睫。

淄博師范高等專科學校文旅學院研學專業教師楊學敏告訴記者，我國旅游業正從觀光旅游時代步入休閑度假時代，從門票經濟時代轉向綜合經濟時代，從景區時代進入全域旅游時代。對于旅游從業者來講，免門票只是通往人氣景區的“入口”，將“流量”轉化為“留量”才是關鍵。

如何讓“過路客”變成“過夜客”，讓“頭回客”變成“回頭客”？

擺脫門票依賴

國內早有成功先例

其實，景區通過下調門票甚至免票等營銷手段來吸引客流量的現象早已有之。

在杭州，便生動詮釋著“一個湖帶動一座城”的故事。

記者每年都會去一次杭州，在西湖邊，總會看到有老人打太極、跳舞、下棋，也有年輕人在看書、跑步、閑坐。西湖之美，早已融入了杭州人民的日常生活。

2002年10月，西湖景區成為全國第一個不收門票的5A級風景區。20年免費之路，給西湖和杭州帶來了什么？

翻開一張“西湖旅游人數統計表”，一組數字的增長讓人驚嘆：2002年杭州市的旅游總人數為2757.98萬人次，旅游總收入為294億元；到了2019年，杭州旅游總人數為20813.7萬人次，旅游總收入達到了4005億元。

免費開放西湖，不但使游客人數大幅增加，而且逗留時間也不斷延長，綜合花銷持續增加，甚至帶動了景區周邊乃至杭州市賓館、餐飲、交通等行業的發展。

疫情防控政策調整前，浙江省湖州市的南潯古鎮也有過一次免票實驗。也正是這次免票，吸引記者不遠千里去南潯走一走。今年1月，湖州市宣布南潯古鎮景區正式向全球游客永久免費。春節期間，南潯古鎮7天共接待游客38萬人次，實現營收2.287億元，比2019年增長265%。

如今，在浙江省，杭州西湖風景名勝區、紹興魯迅故里、臺州天臺山國清寺景區以及湖州南潯古鎮都是永久免費開放的5A級景區。

取消的是一張門票，放開的卻是無限機遇。

景區免門票，不僅能帶動一個城市的經濟，還能提升城市的整體形象。免費，讓這些城市嘗到了足夠的甜頭。

景區免門票

淄博能否走得更遠

相較于很多城市，無論是歷史人文資源還是自然景觀資源，淄博的旅游資源不可謂不豐富，尤其是近年來，更是開發了一些新景區，成為淄博旅游的新亮點。

然而，和一些著名的旅游城市相比，淄博旅游業的發展和期望值仍有不小的差距。最直接的體現，便是引不來人、留不住人，尤其是留不住“過夜”的人。

從消費上講，相比“一日游”的走馬觀花，“二日游”在延伸旅游生態上大有文章可做，消費也將呈現幾何倍增加。

如何讓淄博游從“一日游”走向“二日游”，此次免門票給了我們一個新的思路。

3月19日，記者走訪了臨淄中國古車博物館、管仲紀念館、姜太公祠、齊故城排水道口景區，這些景區3月31日前全部免費參觀。

“我們計劃周六周日在淄博玩兩天，今天一天逛了臨淄四個免費的景點，晚上再去魚鹽里吃個飯，明天打算去周村古商城玩玩。”來自濰坊的游客郭偉說。

“免票期間游客確實比平時多了很多，除了本地游客，也有不少外地的游客來感受我們的齊文化。”臨淄中國古車博物館工作人員對記者說。

“淄博要在免門票后成功‘出圈’，關鍵要打造、延伸旅游產業鏈，促進二、三次消費。孵化出網紅爆款，培育新的旅游消費熱點，開發夜游、親子游、劇本殺等新玩法，豐富完善旅游產品體系。”市文化和旅游局相關負責人介紹說。

楊學敏分析說，景區門票降價之后的一段時間內，會導致景區收入減少，但從長遠來看，門票減免有利于客流量快速提升，拉動二次消費、關聯消費和周邊消費等，增加景區收入，為景區的可持續發展提供強大的資金支持。

“門票減免”贈送給消費者一張“入場券”，但消費者愿不愿前往欣賞、駐足消費，則更需要多方合力。

如何將淄博從“過路目的地”打造成“過夜目的地”，變“流量”為“留量”，實現從“門票經濟”向產業經濟轉變，考驗的是政府、景區、旅游企業等多方的智慧和努力。

所以說，門票免了，游客來了，真正的考驗才剛剛開始。

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