原標(biāo)題：景區(qū)免門(mén)票 淄博不妨走得更遠(yuǎn)一些

來(lái)源：淄博日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：景區(qū)免門(mén)票 淄博不妨走得更遠(yuǎn)一些

來(lái)源：淄博日?qǐng)?bào)

□本報(bào)記者 許珊珊

兔年春節(jié)前后，為提振旅游市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)各地相繼推出景區(qū)門(mén)票減免或打折政策。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅A級(jí)旅游景區(qū)便有1281家免費(fèi)開(kāi)放。緊隨其后，淄博市9家國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)推出免首道門(mén)票政策，19家非國(guó)有A級(jí)景區(qū)門(mén)票降價(jià)優(yōu)惠。

景區(qū)免票效果是顯而易見(jiàn)的。消息一出，滿屏沸騰，杭州、蘇州、南京、濟(jì)南、泰安等各地景區(qū)爆滿的景象更是時(shí)時(shí)刷屏。我市多家免門(mén)票景區(qū)和門(mén)票降價(jià)景區(qū)，也在瞬間吸引了大批游客涌入。

3月份即將過(guò)去，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)景區(qū)也即將結(jié)束免票政策。此時(shí)，也許很多人都在思考，免票帶來(lái)的短期“流量”，能否真正變成長(zhǎng)期的“留量”？尤其是淄博。

景區(qū)免門(mén)票 “流量”轉(zhuǎn)為“留量”才是關(guān)鍵

時(shí)針撥回至1月30日，周村古商城發(fā)布消息稱，景區(qū)于2月1日至2月28日，面向所有游客免費(fèi)開(kāi)放所有景點(diǎn)和免費(fèi)賞花燈。同時(shí)，景區(qū)推出了一系列活動(dòng)，如鳴鑼開(kāi)市、品美食、賞非遺、花燈會(huì)等，吸引了大批游客涌入，每天都是人潮涌動(dòng)，熱鬧非凡。

“2月份，周村古商城共接待游客約33萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)很多。”淄博周村古商城文化旅游有限公司總經(jīng)理荊春寶介紹說(shuō)，游客除了本地市民外，還有來(lái)自省內(nèi)濟(jì)南、青島、濰坊，也有北京、天津、河北、河南等地的游客。現(xiàn)在，他們正在積極探索如何利用免門(mén)票進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)。

同樣，推出免門(mén)票或門(mén)票優(yōu)惠政策后，其他景點(diǎn)也是迎來(lái)了“游人潮”，如原山國(guó)家森林公園、馬踏湖國(guó)家濕地公園、魯山溶洞群風(fēng)景區(qū)、王漁洋故居、紅葉柿巖旅游區(qū)等。

免門(mén)票或門(mén)票優(yōu)惠，讓很多“冷”景點(diǎn)變成“熱”景點(diǎn)，讓“熱”景點(diǎn)變成了旅游“爆款”。

2022年1月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出，鼓勵(lì)制定實(shí)施旅游景區(qū)門(mén)票減免、淡季免費(fèi)開(kāi)放、演出票打折等補(bǔ)助政策。今年，省文化和旅游廳、省發(fā)展和改革委員會(huì)、省財(cái)政廳聯(lián)合制定《大力提振文化和旅游消費(fèi)的政策措施》，提出“實(shí)施景區(qū)門(mén)票減免行動(dòng)”。在全域一體化理念面前，國(guó)有景區(qū)門(mén)票降價(jià)甚至免費(fèi)已是大勢(shì)所趨，景區(qū)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

淄博師范高等專科學(xué)校文旅學(xué)院研學(xué)專業(yè)教師楊學(xué)敏告訴記者，我國(guó)旅游業(yè)正從觀光旅游時(shí)代步入休閑度假時(shí)代，從門(mén)票經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)向綜合經(jīng)濟(jì)時(shí)代，從景區(qū)時(shí)代進(jìn)入全域旅游時(shí)代。對(duì)于旅游從業(yè)者來(lái)講，免門(mén)票只是通往人氣景區(qū)的“入口”，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”才是關(guān)鍵。

如何讓“過(guò)路客”變成“過(guò)夜客”，讓“頭回客”變成“回頭客”？

擺脫門(mén)票依賴

國(guó)內(nèi)早有成功先例

其實(shí)，景區(qū)通過(guò)下調(diào)門(mén)票甚至免票等營(yíng)銷手段來(lái)吸引客流量的現(xiàn)象早已有之。

在杭州，便生動(dòng)詮釋著“一個(gè)湖帶動(dòng)一座城”的故事。

記者每年都會(huì)去一次杭州，在西湖邊，總會(huì)看到有老人打太極、跳舞、下棋，也有年輕人在看書(shū)、跑步、閑坐。西湖之美，早已融入了杭州人民的日常生活。

2002年10月，西湖景區(qū)成為全國(guó)第一個(gè)不收門(mén)票的5A級(jí)風(fēng)景區(qū)。20年免費(fèi)之路，給西湖和杭州帶來(lái)了什么？

翻開(kāi)一張“西湖旅游人數(shù)統(tǒng)計(jì)表”，一組數(shù)字的增長(zhǎng)讓人驚嘆：2002年杭州市的旅游總?cè)藬?shù)為2757.98萬(wàn)人次，旅游總收入為294億元；到了2019年，杭州旅游總?cè)藬?shù)為20813.7萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)到了4005億元。

免費(fèi)開(kāi)放西湖，不但使游客人數(shù)大幅增加，而且逗留時(shí)間也不斷延長(zhǎng)，綜合花銷持續(xù)增加，甚至帶動(dòng)了景區(qū)周邊乃至杭州市賓館、餐飲、交通等行業(yè)的發(fā)展。

疫情防控政策調(diào)整前，浙江省湖州市的南潯古鎮(zhèn)也有過(guò)一次免票實(shí)驗(yàn)。也正是這次免票，吸引記者不遠(yuǎn)千里去南潯走一走。今年1月，湖州市宣布南潯古鎮(zhèn)景區(qū)正式向全球游客永久免費(fèi)。春節(jié)期間，南潯古鎮(zhèn)7天共接待游客38萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.287億元，比2019年增長(zhǎng)265%。

如今，在浙江省，杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、紹興魯迅故里、臺(tái)州天臺(tái)山國(guó)清寺景區(qū)以及湖州南潯古鎮(zhèn)都是永久免費(fèi)開(kāi)放的5A級(jí)景區(qū)。

取消的是一張門(mén)票，放開(kāi)的卻是無(wú)限機(jī)遇。

景區(qū)免門(mén)票，不僅能帶動(dòng)一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)，還能提升城市的整體形象。免費(fèi)，讓這些城市嘗到了足夠的甜頭。

景區(qū)免門(mén)票

淄博能否走得更遠(yuǎn)

相較于很多城市，無(wú)論是歷史人文資源還是自然景觀資源，淄博的旅游資源不可謂不豐富，尤其是近年來(lái)，更是開(kāi)發(fā)了一些新景區(qū)，成為淄博旅游的新亮點(diǎn)。

然而，和一些著名的旅游城市相比，淄博旅游業(yè)的發(fā)展和期望值仍有不小的差距。最直接的體現(xiàn)，便是引不來(lái)人、留不住人，尤其是留不住“過(guò)夜”的人。

從消費(fèi)上講，相比“一日游”的走馬觀花，“二日游”在延伸旅游生態(tài)上大有文章可做，消費(fèi)也將呈現(xiàn)幾何倍增加。

如何讓淄博游從“一日游”走向“二日游”，此次免門(mén)票給了我們一個(gè)新的思路。

3月19日，記者走訪了臨淄中國(guó)古車博物館、管仲紀(jì)念館、姜太公祠、齊故城排水道口景區(qū)，這些景區(qū)3月31日前全部免費(fèi)參觀。

“我們計(jì)劃周六周日在淄博玩兩天，今天一天逛了臨淄四個(gè)免費(fèi)的景點(diǎn)，晚上再去魚(yú)鹽里吃個(gè)飯，明天打算去周村古商城玩玩。”來(lái)自濰坊的游客郭偉說(shuō)。

“免票期間游客確實(shí)比平時(shí)多了很多，除了本地游客，也有不少外地的游客來(lái)感受我們的齊文化。”臨淄中國(guó)古車博物館工作人員對(duì)記者說(shuō)。

“淄博要在免門(mén)票后成功‘出圈’，關(guān)鍵要打造、延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)二、三次消費(fèi)。孵化出網(wǎng)紅爆款，培育新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，開(kāi)發(fā)夜游、親子游、劇本殺等新玩法，豐富完善旅游產(chǎn)品體系。”市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

楊學(xué)敏分析說(shuō)，景區(qū)門(mén)票降價(jià)之后的一段時(shí)間內(nèi)，會(huì)導(dǎo)致景區(qū)收入減少，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，門(mén)票減免有利于客流量快速提升，拉動(dòng)二次消費(fèi)、關(guān)聯(lián)消費(fèi)和周邊消費(fèi)等，增加景區(qū)收入，為景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)大的資金支持。

“門(mén)票減免”贈(zèng)送給消費(fèi)者一張“入場(chǎng)券”，但消費(fèi)者愿不愿前往欣賞、駐足消費(fèi)，則更需要多方合力。

如何將淄博從“過(guò)路目的地”打造成“過(guò)夜目的地”，變“流量”為“留量”，實(shí)現(xiàn)從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，考驗(yàn)的是政府、景區(qū)、旅游企業(yè)等多方的智慧和努力。

所以說(shuō)，門(mén)票免了，游客來(lái)了，真正的考驗(yàn)才剛剛開(kāi)始。

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