原標(biāo)題：“好客山東”帶你解鎖新場(chǎng)景新體驗(yàn)

來源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：“好客山東”帶你解鎖新場(chǎng)景新體驗(yàn)

來源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日?qǐng)?bào)

吃淄博燒烤，品濟(jì)南泉水，登泰山之巔……這是時(shí)下網(wǎng)上最火的山東旅游“打卡”攻略之一。3月19日，“天下第一泉”景區(qū)接待游客量達(dá)7.3萬(wàn)人次，泰山、三孔景區(qū)調(diào)整預(yù)約時(shí)間，應(yīng)對(duì)瞬時(shí)游客量較大的情況?！爸苣┏鋈ネ?，就像黃金周?！庇慰徒o出如此“體感式”評(píng)價(jià)。

近期以來，山東文旅市場(chǎng)加快復(fù)蘇。2023年春節(jié)假日期間，全省接待游客3916.3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入260.3億元。再看這個(gè)春天，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的熱度，山東城市一個(gè)接一個(gè)地“火出了圈”。

小餅一卷，烤爐一架，淄博燒烤成功圈粉“Z世代”！“大學(xué)生組團(tuán)到淄博吃燒烤”的話題持續(xù)登上社交媒體熱搜第一。截至目前，“淄博燒烤”全網(wǎng)各類信息高達(dá)298183條，形成網(wǎng)絡(luò)“現(xiàn)象級(jí)傳播”。網(wǎng)上分享，線下參與，19歲的大二學(xué)生鄭新杰，從看到熱搜到親自去嘗一嘗，只用了兩天。在濟(jì)南讀書兩年，鄭新杰對(duì)燒烤并不陌生，但乘坐綠皮火車、在店門口排隊(duì)打卡、擼串卷餅等給他帶來了全新的體驗(yàn)?！艾F(xiàn)在又能說走就走了，真好！”

燒烤頻上熱搜，淄博市迅速響應(yīng)，宣布“五一”舉辦燒烤節(jié)，通過成立淄博市燒烤協(xié)會(huì)、發(fā)布淄博燒烤地圖、開通燒烤專線等措施，持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)?！耙幌盗信e措的推出，不僅預(yù)熱了淄博文旅市場(chǎng)，也穩(wěn)住了本地文旅消費(fèi)的基本盤?！弊筒┦形幕吐糜尉志珠L(zhǎng)宋愛香說。今年一季度，淄博全市預(yù)計(jì)接待游客1180萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.4%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入110億元，同比增長(zhǎng)39.2%，旅游接待人數(shù)及旅游總收入分別恢復(fù)至2019年的92.9%、82.7%。

“淄博市借勢(shì)‘燒烤’拉動(dòng)文旅消費(fèi)的‘組合拳’可圈可點(diǎn)，大學(xué)生群體的‘補(bǔ)償式’出游需求被激活，后續(xù)效果非?？善凇！鄙綎|旅游職業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)閆向軍建議，當(dāng)?shù)匚穆貌块T可繼續(xù)研究“燒烤+文旅”的文章，豐富燒烤以外的業(yè)態(tài)產(chǎn)品，擴(kuò)大目標(biāo)客群，做大文旅消費(fèi)蛋糕。

和淄博燒烤一樣“出圈”的，還有濟(jì)南大明湖的超然樓。因?yàn)樗⒌健澳阋痪浯翰煌?，我就到了真?jì)南”，3月20日，曾在濟(jì)南工作過3年的陳金國(guó)從鄭州趕來，在趵突泉畔感受千古才女李清照的婉約氣質(zhì)，再到超然樓前抓拍亮燈時(shí)的剎那輝煌。這一天，大明湖景區(qū)客流量堪比春節(jié)假期，直接帶旺周邊餐飲娛樂消費(fèi)。

據(jù)介紹，今年2月24日至3月2日，針對(duì)文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，山東、云南、青海、山西四省消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合開展了一次專門的跨省聯(lián)動(dòng)調(diào)查。調(diào)查顯示，“主題休閑”正成為當(dāng)下旅游新趨勢(shì)。在調(diào)查中，27.9%的消費(fèi)者更愿意選擇主題游，25.1%的消費(fèi)者傾向于輕松的休閑游，還有21.3%的消費(fèi)者更喜歡深入了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的深度游。品質(zhì)旅游成為消費(fèi)新趨勢(shì)，消費(fèi)者更偏好深度化、主題化、個(gè)性化的品質(zhì)旅游產(chǎn)品。

山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授臧麗娜表示，文旅市場(chǎng)提振復(fù)蘇，相當(dāng)于按下了“重啟鍵”。這種重啟，將改變旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，衍生出旅游者新的信息接觸方式和產(chǎn)品消費(fèi)方式。

據(jù)了解，今年，我省將持續(xù)加力打造新場(chǎng)景，拉動(dòng)文旅消費(fèi)“策馬奔騰”。省文化和旅游廳二級(jí)巡視員王春生介紹，從2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)開始，將持續(xù)開展“暢游齊魯 樂享生活”主題旅游年活動(dòng)，聚焦各地新近打造的一批文旅融合特色街區(qū)、夜間旅游集聚區(qū)、智慧商圈等文旅項(xiàng)目，全省16市創(chuàng)意推出100多項(xiàng)主題活動(dòng)，圍繞春、夏、秋、冬四季，重點(diǎn)推出“山東網(wǎng)紅打卡地”，不斷解鎖“好客山東”新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新玩法，滿足新需求，引領(lǐng)新消費(fèi)。

（大眾日?qǐng)?bào)記者 劉英 徐佳 唐曉寧 報(bào)道）

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