原標題：威海：全力打造國際濱海休閑度假旅游目的地城市

來源：大眾日報

原標題：威海：全力打造國際濱海休閑度假旅游目的地城市

來源：大眾日報

3月15日，來自河南新鄉(xiāng)的一個由2300人組成的旅游團來到威海，走進劉公島、華夏城、幸福門等景區(qū)景點，開啟了千里山海之旅，這是今年以來威海市接待的規(guī)模最大的旅游團。這個旅游團的到來傳達出一個明確的信號：威海文旅市場正在全面復(fù)蘇，推動文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的機遇已經(jīng)到來。

當下，威海正在實施“1234”文旅高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，即以打造國際濱海休閑度假旅游目的地城市為總目標，叫響國家公共文化示范區(qū)和千里山海全域旅游兩大品牌，實施文旅項目建設(shè)、消費能級擴容和服務(wù)質(zhì)量提升三項行動，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌提升、宣傳推介四大突破，文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的足音分外鏗鏘。

□于英娜 陶慧銘

線上叫好 線下叫座

實現(xiàn)線上“流量”+游客“留量”雙豐收

一條僅有12秒的短視頻，在抖音平臺播放量1.2億、點贊326萬，36萬名網(wǎng)友參與評論，轉(zhuǎn)發(fā)110萬次。它叫《有雪又有海的城市一定很浪漫吧》，憑著超強流量獲得“潮拍千里山海”短視頻話題挑戰(zhàn)賽一等獎第一名。

確切來說，收獲巨大流量的不是短視頻，而是威海。3月14日收官的“潮拍千里山海”短視頻話題挑戰(zhàn)賽，由中共威海市委宣傳部、威海市文化和旅游局、威海文旅發(fā)展集團有限公司主辦，歷時3個月的比賽期內(nèi)，在抖音、快手、小紅書、今日頭條、微信視頻號、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺共計征集短視頻作品4200多個，累計播放量達11.2億次。在巨大流量的裹挾下，“冬天去威海看雪、看海、看天鵝”成為網(wǎng)絡(luò)熱議的話題；火炬八街、葡萄灘、天鵝湖等一個個打卡地也火“出圈”。

線上的聚焦效應(yīng)迅速演變?yōu)榫€下的打卡風潮。全國各地網(wǎng)友或自駕、或坐高鐵飛機，頂風冒雪來到威海，共同感受有雪又有海的威海是何等浪漫，原本在冬季異常冷清的海灘竟然人頭攢動。

威海實現(xiàn)線上“流量”、線下“留量”雙豐收。威海文旅集團工作人員介紹，河南新鄉(xiāng)2300人旅游團高調(diào)亮相后，后續(xù)還將有來自河北、安徽的千人團、山東大學4000人研學團等大團隊，陸續(xù)走進劉公島等景區(qū)，共赴“初見威海 春暖花開”之約。預(yù)計今年一季度，全市接待游客508.53萬人次，實現(xiàn)旅游收入55.13億元，同比分別增長13.56%和5.92%。

真金白銀 提振消費

全市文旅企業(yè)收獲政策+資金

雙禮包

2月28日，今年的首個韓國來魯入境商旅團組抵達威海，標志著韓國人游威海系列活動正式啟動。

3月6日—8日，威海市文化和旅游局主要負責同志帶隊赴長三角地區(qū)招商引資，先后對接上海威海商會、蘇州山東商會、蘇州文化旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會等重點商協(xié)會，以及格美集團、紅星美凱龍控股集團、蘇州文旅集團等多家企業(yè)，推介威海文旅資源及重點招商項目。

3月6日，在上海舉辦的“千里山海 游學威海”文化和旅游推介會，吸引了來自長三角地區(qū)及山西、甘肅、福建等地的500余位文旅企業(yè)、研學機構(gòu)負責人參會，現(xiàn)場簽署了多項合作協(xié)議。

今年是“山東消費提振年”，威海市文化和旅游局聚焦市委、市政府中心工作，牢固樹立大抓經(jīng)濟的鮮明導(dǎo)向，將恢復(fù)和擴大消費擺在工作優(yōu)先位置，推出了加快文旅消費復(fù)蘇回暖9條措施，“走出去”結(jié)合“請進來”推廣文旅品牌產(chǎn)品，正是威海市落實大力提振文旅消費9條硬核措施的具體舉措。

9條措施從供給和需求兩端發(fā)力，拿出“真金白銀”扎實推動文旅市場快速復(fù)蘇。比如，安排資金400萬元，發(fā)放市級文化和旅游惠民消費券；安排資金200萬元，對參與門票減免行動的景區(qū)給予獎補；安排資金100萬元，鼓勵相關(guān)場館免費開放或開展文旅消費活動；安排資金400萬元，實施“引客入威”計劃。

9條措施也拿出了具體政策，對提升全要素旅游參與度、加快旅游住宿業(yè)發(fā)展、加速旅游市場復(fù)蘇、實施文旅品質(zhì)提升工程等多方面給予鼓勵和支持。在開展文旅企業(yè)助企暖企行動方面，將搭建文旅企業(yè)與銀行機構(gòu)融資合作平臺，鼓勵金融機構(gòu)推出文旅信貸產(chǎn)品，進一步發(fā)揮“千里山海文旅貸”等產(chǎn)品作用，助力企業(yè)恢復(fù)發(fā)展，2023年新增貸款5億元以上，惠及企業(yè)超過100家。

質(zhì)量提升 優(yōu)化環(huán)境

打造自駕游威海+海上觀威海

雙品牌

威海環(huán)海路的“喂·海”公園內(nèi)，一座時尚新穎的觀景燈塔拔地而起，迅速成為千里山海自駕旅游公路上的又一網(wǎng)紅打卡點。因為串聯(lián)起全市90%以上的核心文旅資源，火爆全國的千里山海自駕旅游公路有力帶動了威海全域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，沿線目前已建成并開放運營自駕驛站23處，打造完成并對外開放觀景平臺66處，建成特色創(chuàng)意路段13條。為讓自駕游威海更加出彩，威海也對驛站、觀景臺持續(xù)更新改造。

今年，威海市文化和旅游局聚焦消費環(huán)境優(yōu)化，開展“文旅服務(wù)質(zhì)量提升年行動”，實施服務(wù)設(shè)施、產(chǎn)品供給、隊伍素質(zhì)、市場整治、滿意度、信用體系建設(shè)、文明旅游、安全監(jiān)管提升“八大工程”，共推出30條舉措。

在游客最為關(guān)注的“產(chǎn)品供給提升工程”方面，威海圍繞“陸上自駕+海上環(huán)游”布局，將升級千里自駕游威海、千里海上觀威海、愛在威海等文旅消費載體。其中，將以千里山海觀光游為主題，串聯(lián)特色海島、濱海景區(qū)，結(jié)合獨特歷史文化和多種文旅業(yè)態(tài)，豐富海上游、跳島游產(chǎn)品，升級海上精品旅游線路，深化陸海統(tǒng)籌的全域旅游發(fā)展格局；緊扣“春游初見—夏游熱戀—秋游重逢—冬游表白”四大主題，豐富四季產(chǎn)品內(nèi)涵，結(jié)合親子游、露營游、研學游、非遺游等熱門文旅元素，推出“自駕+”專項產(chǎn)品和打卡點，打造覆蓋全域、全時、全齡的旅游目的地生態(tài)圈。

“今年，我們將貫徹深化提升‘大格局、貢獻度、內(nèi)涵建設(shè)、融合發(fā)展’的工作理念，根據(jù)省、市工作部署要求，牢固樹立大抓經(jīng)濟的鮮明導(dǎo)向，深入實施‘1234’文旅高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，全面落實提振文旅消費‘九條舉措’，大力實施文旅服務(wù)質(zhì)量提升‘八大工程’，不斷提升文旅工作對全市發(fā)展大局的貢獻度，提升人民群眾對文旅工作的滿意度。”威海市文化和旅游局黨組書記、局長許宏妮說。

千里山海自駕旅游公路北部環(huán)海路段

海驢島

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