原標題：山東文旅觀察丨山東，你是懂流量密碼的！

來源：央視財經

原標題：山東文旅觀察丨山東，你是懂流量密碼的！

來源：央視財經

近期,山東的文化和旅游市場突然火爆起來,不論是濟南的超然樓亮燈、去淄博吃燒烤,還是爬泰山看日出、去東平逛不夜城,一個個網紅打卡地、特色美食、旅游產品成網上熱搜,被線下熱捧。山東,如今正在掌握“流量密碼”,讓自己變得更可親可愛。

以燒烤帶火一座城的淄博為例,為了一口香氣四溢的燒烤,不少人專門坐高鐵來一飽口福。在眾多的燒烤派系中,淄博燒烤憑借著“靈魂燒烤三件套”火爆出圈,這種儀式感滿滿、獨樹一幟的燒烤讓“坐高鐵去淄博吃燒烤”沖上熱搜榜。數據顯示,在抖音短視頻平臺上,有關淄博燒烤話題播放量超14.6億次,在微博平臺,#淄博燒烤永遠的神#話題閱讀量超2.3億次。

有人不禁要問,一向多山多水多圣人的山東,在文旅市場中“穩重持家”的氣質一向拿捏得很到位,怎么就突然掌握流量密碼了呢?

不妨看看山東最近一段時間都在忙些什么。山東為了提振文旅市場,可謂下足了功夫!這不僅僅停留在誠意滿滿的“好客山東、好品山東”宣傳口號上,2023年春節前,山東就官宣1月21日起至3月31日,山東全省實施景區門票減免政策。為文旅業招攬人才,山東在全國第一個舉辦省級文旅企業專場招聘會。最近,山東省委書記林武為在青島舉辦的山東旅發大會站臺,還邀請了黃河流域的省份抱團發展,極大提振了山東文旅業的士氣!就在幾天前,山東又發布《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》,拿出真金白銀的政策,實打實地推動文旅產業高質量發展。不僅省級層面,山東16地市各縣區,以及各地文旅企業,都八仙過海,使出渾身解數,線上線下火力全開。

熱度只是一時,如何讓“流量”延續,是山東正在解鎖的密碼!在這方面,山東已出圈的網紅地可謂煞費苦心。為了讓去淄博體驗燒烤的游客去得便捷、舒心,鐵路部門破例開通了燒烤專列,淄博市開通燒烤公交,專門制作燒烤地圖,只要坐上“燒烤公交”,手握燒烤地圖,沿途的熱門燒烤店一網打盡。為了留住有強大引流推廣力的年輕大學生,淄博市廣而告之:在校大學生來淄博吃燒烤,每年可享受4次、每次5天的淄博青年驛站半價入住優惠政策。在游客連續爆滿的泰山景區,為了保證游客的體驗感不打折扣,景區全員上崗,啟動一級響應,“把周末當法定假期看待,把工作日當周末看待”,全力做好限量預約、現場服務和網上引導等工作;這還沒完,游客逛完泰山后,山東還想讓人留宿一晚,位于泰山腳下東平湖畔的不夜城借此展開服務攻勢,就這樣,又一個網紅地誕生了。

這一波操作,體現了山東文旅產業營銷模式的悄然轉型。山東省旅游協會會長王德剛認為,山東的文旅產業正在實現由原來“內容推送廣告式營銷”向“內容生產傳播式營銷”轉變,要靠極富個性化的內容魅力,把“流量”變成“留量”。在這方面可做的文章其實很多,比如對火熱中的淄博燒烤,在給大家帶來身心愉悅的同時,也同樣要關注所謂“唯一保留的獨立小爐純炭燒烤”,是否也有違綠色低碳的發展大趨勢。在文旅業復蘇之初火上一把,對于文旅業無疑有特殊功用,但從長遠來看,就必須要考慮這個所謂“唯一保留的獨立小爐純炭燒烤”賣點,是否要與時俱進,重新改造,重新包裝。對于泰山而言,過了免票期之后,酒好不怕巷子深的高大上品牌,是否也要根據年輕人這個文旅業主要消費群體的口味,做些線上線下產品的再開發,讓大量到此一游的“頭回客”變成頻頻光顧的“回頭客”。

中國旅游研究院院長、文旅部數據中心主任戴斌認為,旅游行業總有一部分人想回到“人山人海吃紅利、圈山圈水圈門票”的舊時光,但如今的消費需求和供給動能已經發生了根本性變化,需要旅游行政主管部門打好旅游高質量發展的戰略基礎。

無疑,這是一個內容為王的市場——文旅結合,詩與遠方。如何體現“內容為王”,還要對旅游產品進行文化內涵等不同維度的內容開發和再造,引導公眾產生發自內心的認同感,從而形成持久性的消費欲望。就在山東旅發大會召開之際,一組特別文旅視覺產品《“諸子”帶你游山東》,頻頻登上熱搜榜。在文旅局長的狂卷風中,這組由孟子、墨子、孫子這些歷史名人為景區代言的視覺產品,可謂卷得有特色,卷得有文化,卷得有創新!

文旅融合,向深向遠。期待著山東持續解鎖文旅消費的“流量密碼”,深度挖掘旅游資源,培育旅游新業態,擦亮“好客山東 好品山東”的金字招牌,打造“沿著黃河遇見海”文化旅游新高地,建成國際著名文化旅游目的地。

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