原標(biāo)題：潭溪山押注背后的淄博文旅新硬仗

來源：齊魯晚報(bào)

原標(biāo)題：潭溪山押注背后的淄博文旅新硬仗

來源：齊魯晚報(bào)

記者 樊偉宏

淄博文旅熱度飆升,一場“硬仗”已經(jīng)打響。

這場硬仗中,城市人情味在煥發(fā)城市熱情的同時,也持續(xù)反哺著淄博的文旅產(chǎn)業(yè),更對未來文旅產(chǎn)業(yè)如何做大做強(qiáng)提出新的思考。

作為淄博文旅產(chǎn)業(yè)龍頭之一的潭溪山旅游度假區(qū)(下稱潭溪山),自然不是局外之人。

根據(jù)潭溪山的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),“五一”期間,該景區(qū)住宿和餐飲全線飽和,共接待游客5萬余人次。與諸多景區(qū)一樣,面對久違的流量高峰,憋足了勁的潭溪山不敢有絲毫懈怠。

記者獲知,從高空玻璃橋到山東最長峽谷漂流再到全國首個野奢探險(xiǎn)度假營齊長城清川上,以“網(wǎng)紅”身份突圍的潭溪山,已經(jīng)提出了打造“北方精品景區(qū)”的新愿景。

多年熱度不減的潭溪山,究竟掌握了怎樣的流量密碼?其實(shí)踐又將給淄博文旅產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的啟示?

不一樣

暮春風(fēng)和日麗,沿山環(huán)繞,穿過一路山水,潭溪山如畫卷般徐徐展開。

4月27日上午9點(diǎn)30分,一場名為“荒野行動”的千人徒步活動在景區(qū)齊長城場景空間啟動。

作為世界上最古老的長城和齊魯大地的文脈之一,殘存的齊長城遺址橫亙于群山之巔,如同潭溪山的一道脊梁。

千人旅行團(tuán)徒步來到齊長城腳下,以獨(dú)特的喊山方式,致敬著自然與這一方土地。

“你好,齊長城……”

“你好,潭溪山……”

“你好,淄博……”

呼喊致敬在山林間回蕩,喚醒了兩千多年歷史的城墻,也為這一片山野帶來了無限生機(jī)。

活動內(nèi)容遠(yuǎn)不止如此,在潭溪山玻璃橋廣場上,一場野生露營大會亦同步開啟。

在淄川區(qū)文化和旅游局的召集下,來自淄川區(qū)的多個知名品牌匯聚于此。

其中,吉利旗下首款高端原生新能源皮卡汽車,吸引了眾多戶外愛好者駐足；魯維制藥攜全新自有品牌維曦系列產(chǎn)品閃亮登場；領(lǐng)尚琉璃、水晶玉瓷、川鷹食品等多家企業(yè)也紛紛亮相,在延展城市景觀、文化、產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的同時,更與潭溪山一同傳遞著淄川的“城市聲量”。

關(guān)于此次活動,潭溪山相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,依托9平方公里的遼闊山川與隱世秘境,聚焦生態(tài)保護(hù)與游憩,挖掘齊長城文化,主打當(dāng)下熱門的荒野、戶外生活方式,打造出野生露營、游牧咖啡、湖畔燒烤、祈福開運(yùn)、大地之舞、森林詩歌展、齊長城音樂會等多元旅行場景,以此開啟淄博全新生態(tài)度假,助力淄博文旅新消費(fèi)下的新內(nèi)容。

潭溪山上述負(fù)責(zé)人告訴記者,過去三年,潭溪山除對管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行精細(xì)化調(diào)整外,還從山下到山頂沿線,對所有基礎(chǔ)旅游設(shè)施進(jìn)行了系統(tǒng)化升級改造,其一是對原有場景和空間IP化調(diào)整并投入使用；其二是新增了國內(nèi)首個野奢探險(xiǎn)度假營、山東首家高空親子主題度假酒店。

“今年潭溪山要進(jìn)行3.0版本的精品景區(qū)升級,把整個服務(wù)模式提上去,力爭打造成北方的精品景區(qū)?！痹撠?fù)責(zé)人告訴記者。

向外擴(kuò)

活動背后,透露著潭溪山對未來產(chǎn)業(yè)布局的籌謀。

“觀光式旅游的時代已經(jīng)過去,我們正迎來一個度假式旅游的時代。”提出此論述的是云南青索文旅發(fā)展有限公司總經(jīng)理代婉君,她的另一重身份,是齊長城清川上“操盤手”。

正如此前熱播劇《去有風(fēng)的地方》中,淄博姑娘“許紅豆”扎根云南發(fā)展文旅一般,云南姑娘代婉君則是將視角投向了淄博。

談及此次活動的初衷,在這位現(xiàn)實(shí)版“許紅豆”看來,“荒野行動”的策劃并非是心血來潮,而是針對疫情后時代消費(fèi)人群迫切需要釋放內(nèi)心焦慮的現(xiàn)實(shí)所打造的現(xiàn)實(shí)出口。

戶外露營作為一種絕佳的沉浸自然的生活方式,讓游客通過時尚新穎的活動形式,解鎖對景區(qū)傳統(tǒng)內(nèi)容的新打開方式,以此為契機(jī),潭溪山下一步的目光將聚焦于淄博以及淄博之外的更廣闊的客源市場。

代婉君認(rèn)為,對淄博而言,機(jī)緣巧合下催火的文旅市場,燒烤是一個切點(diǎn),切入了當(dāng)下流量的主管道,但不是唯一內(nèi)容,面對巨大的流量涌入,盡快打造標(biāo)志性目的地才是當(dāng)下所需。

“從周邊3公里到10公里,再到現(xiàn)在的30公里,以黃果樹瀑布景區(qū)為圓心向周邊半徑不停延伸,隨之帶來的是全域及全產(chǎn)業(yè)鏈的全面崛起?！钡靡嬗邳S果樹瀑布景區(qū)的啟發(fā),代婉君愈發(fā)意識到,僅靠景區(qū)本身的“單兵作戰(zhàn)”已后繼無力,基于當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的全盤整合已勢在必行。

記者發(fā)現(xiàn),位于淄川東南部山區(qū)的太河鎮(zhèn)傳統(tǒng)古村落集聚,有著得天獨(dú)厚的山水資源優(yōu)勢。

同時,公共交通的一站直達(dá),精品民宿的配套保障,太河全羊、木柴燉雞的美食支撐,露營、越野等形式的賦能助力,讓游客“吃住行游玩”一體鏈條成為現(xiàn)實(shí),也滿足了不同層次游客的需求。

“好吃、好玩、好住!”這是來自河北的兩位女性游客對潭溪山的評價(jià)。這是她們第二次來到潭溪山,從“引客”變“留客”,這一點(diǎn),恰好也為淄博文旅當(dāng)下帶來了新的啟示。

往高走

在景區(qū)一味追求通過打造網(wǎng)紅景點(diǎn)吸引人氣的當(dāng)下,如何避免“曇花一現(xiàn)”,實(shí)現(xiàn)持續(xù)“破圈”,是業(yè)內(nèi)討論不休的話題。

此次來潭溪山體驗(yàn)游的青島王姓游客就感受頗深。同樣出身于文旅行業(yè)的她始終認(rèn)為,對“在地文化”深入挖掘,才是實(shí)現(xiàn)景區(qū)與城市相融共生的關(guān)鍵,亦是景區(qū)從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)向長盛的不二法門。

“淄博本身就具有厚重的文化底蘊(yùn),只要場景植入做得足夠好,就能產(chǎn)生無數(shù)可能。”在她看來,青島作為典型的旅游城市,活動多,成本高,一定程度上阻礙了資源整合,而這一問題,在淄博要少很多。

關(guān)于此,潭溪山似乎更有發(fā)言權(quán)。依托于高空玻璃橋的網(wǎng)紅效應(yīng),這里無疑是最早嘗到甜頭的景區(qū)之一,亦最早體會到產(chǎn)品與品牌發(fā)展是必須目標(biāo)的緊迫與市場高壓。

朝著3.0精品景區(qū)時代努力前行的潭溪山運(yùn)營團(tuán)隊(duì),選擇將“生活美學(xué)”的理念融入到景區(qū)之中,隨著齊長城清川上野奢探險(xiǎn)度假營落地帶來的國內(nèi)、國際聲音及專業(yè)市場的認(rèn)可,自春節(jié)以來,旅客陸續(xù)從全國各地來到,截至今天,已有山東省外15個城市的旅客為這座酒店赴約淄博。

在潭溪山看來,網(wǎng)紅本身其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)動作,隨著近幾年“網(wǎng)紅”和“高端”間的界定越來越明顯,生活美學(xué)如果做得足夠突出,勢必都會成為網(wǎng)紅。

“在成為網(wǎng)紅,或者不可避免成為網(wǎng)紅的現(xiàn)實(shí)前提下,能不能守住品質(zhì)才是關(guān)鍵,這要看前端產(chǎn)品研發(fā)和落地功力,以及后端運(yùn)營和服務(wù)體系的建立,而這正是挑戰(zhàn)所在?！贝窬嬖V記者。

事實(shí)上,受制于網(wǎng)紅本身匱乏的產(chǎn)品力,潭溪山意識到,只有持續(xù)不停更迭,往最高方向走,才能走在前沿,才能有持續(xù)的流量涌入。

盡管不少人認(rèn)為高端住宿屬于小眾領(lǐng)域,但在潭溪山看來,如果從中獲得了一定話語權(quán),大流量自然也會隨之而來,畢竟IP越多,流量入口就會越多。

故此,潭溪山發(fā)力高端宿集,目的就在于將景區(qū)打造為富有包容度的文化容器,以此呈現(xiàn)更多的淄博的另一面,例如生態(tài)、文化、工藝……

潭溪山的目標(biāo)所向,是打破省份邊界,參與全國精品景區(qū)的PK。

而從融入更多文旅內(nèi)容的角度考慮,代婉君透露,除像此次活動中的喊山,潭溪山還會依托齊長城策劃像音樂會一類的時尚活動,未來,亦不排除與鐘書閣、臨淄燒烤、蒲松齡,甚至于市外優(yōu)秀文旅元素實(shí)現(xiàn)聯(lián)動的可能。

保熱度

面對“五一”假期,從各大景區(qū)到整個淄博的上上下下都在發(fā)力。

節(jié)前官方發(fā)布的致廣大游客的一封信,彰顯出淄博的城市格局。

不論是推出9.9元青春版齊惠游旅游卡,亦或是開通14條“1元公交”旅游專線方便游客出行等等,真招實(shí)策推動之下,淄博的努力有目共睹。

淄博各區(qū)縣及各景區(qū),同樣不甘示弱。

紅葉柿巖旅游區(qū)華麗變身北方“小麗江”,核心項(xiàng)目玻璃水滑道重磅升級成為“全國首個高空音樂漂流”；淄博非遺市集蓄勢待發(fā),一眾美器好物正待君來。

臨淄魚鹽里燒烤美食節(jié)、玉黛湖鄉(xiāng)村美食音樂季、最美五陽湖啤酒燒烤季、傅山度假村燒烤篝火晚會……一眾活動加持之下,吸引八方游客食在淄博、樂在淄博。

活動背后,保障方案亦如影隨形。

記者獲知,在4月19日召開的淄博市A級旅游景區(qū)“五一”假期暨旅游旺季工作部署會上,全市所有開放的65家A級旅游景區(qū)主要負(fù)責(zé)人悉數(shù)到場。

淄博市文化和旅游局黨組書記、局長宋愛香在會上表示,當(dāng)下是乘勢推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī),要積極引流,對現(xiàn)有問題積極整改,切實(shí)做到無隱患、無事故、無糾紛,在把安全放在第一位的同時,要全面提升服務(wù)質(zhì)量,從細(xì)微處著眼、細(xì)節(jié)處著手,提升景區(qū)配套設(shè)施,多角度、全方位地提升游客體驗(yàn)感,切實(shí)保障淄博“五一”假期期間文化旅游市場平穩(wěn)有序,全力以赴為市民和來淄游客創(chuàng)造一個安心、舒心、放心的旅游市場環(huán)境。

熱潮之下,淄博文旅部門及諸景區(qū)蓄勢待發(fā),古老齊地的厚重歷史與自然風(fēng)貌被不斷發(fā)掘,并鋪陳于全國游客眼前,淄博走進(jìn)了更多人的視野。

欣喜背后,挑戰(zhàn)猶在。在更多淄博本土優(yōu)秀文旅企業(yè)帶來的啟示之下,淄博文旅能否熱度常在?

這顯然更為外界所關(guān)注。

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