原標題：潭溪山押注背后的淄博文旅新硬仗

來源：齊魯晚報

原標題：潭溪山押注背后的淄博文旅新硬仗

來源：齊魯晚報

記者 樊偉宏

淄博文旅熱度飆升,一場“硬仗”已經打響。

這場硬仗中,城市人情味在煥發城市熱情的同時,也持續反哺著淄博的文旅產業,更對未來文旅產業如何做大做強提出新的思考。

作為淄博文旅產業龍頭之一的潭溪山旅游度假區(下稱潭溪山),自然不是局外之人。

根據潭溪山的官方統計數據,“五一”期間,該景區住宿和餐飲全線飽和,共接待游客5萬余人次。與諸多景區一樣,面對久違的流量高峰,憋足了勁的潭溪山不敢有絲毫懈怠。

記者獲知,從高空玻璃橋到山東最長峽谷漂流再到全國首個野奢探險度假營齊長城清川上,以“網紅”身份突圍的潭溪山,已經提出了打造“北方精品景區”的新愿景。

多年熱度不減的潭溪山,究竟掌握了怎樣的流量密碼?其實踐又將給淄博文旅產業帶來怎樣的啟示?

不一樣

暮春風和日麗,沿山環繞,穿過一路山水,潭溪山如畫卷般徐徐展開。

4月27日上午9點30分,一場名為“荒野行動”的千人徒步活動在景區齊長城場景空間啟動。

作為世界上最古老的長城和齊魯大地的文脈之一,殘存的齊長城遺址橫亙于群山之巔,如同潭溪山的一道脊梁。

千人旅行團徒步來到齊長城腳下,以獨特的喊山方式,致敬著自然與這一方土地。

“你好,齊長城……”

“你好,潭溪山……”

“你好,淄博……”

呼喊致敬在山林間回蕩,喚醒了兩千多年歷史的城墻,也為這一片山野帶來了無限生機。

活動內容遠不止如此,在潭溪山玻璃橋廣場上,一場野生露營大會亦同步開啟。

在淄川區文化和旅游局的召集下,來自淄川區的多個知名品牌匯聚于此。

其中,吉利旗下首款高端原生新能源皮卡汽車,吸引了眾多戶外愛好者駐足；魯維制藥攜全新自有品牌維曦系列產品閃亮登場；領尚琉璃、水晶玉瓷、川鷹食品等多家企業也紛紛亮相,在延展城市景觀、文化、產業內涵的同時,更與潭溪山一同傳遞著淄川的“城市聲量”。

關于此次活動,潭溪山相關負責人表示,依托9平方公里的遼闊山川與隱世秘境,聚焦生態保護與游憩,挖掘齊長城文化,主打當下熱門的荒野、戶外生活方式,打造出野生露營、游牧咖啡、湖畔燒烤、祈福開運、大地之舞、森林詩歌展、齊長城音樂會等多元旅行場景,以此開啟淄博全新生態度假,助力淄博文旅新消費下的新內容。

潭溪山上述負責人告訴記者,過去三年,潭溪山除對管理團隊進行精細化調整外,還從山下到山頂沿線,對所有基礎旅游設施進行了系統化升級改造,其一是對原有場景和空間IP化調整并投入使用；其二是新增了國內首個野奢探險度假營、山東首家高空親子主題度假酒店。

“今年潭溪山要進行3.0版本的精品景區升級,把整個服務模式提上去,力爭打造成北方的精品景區。”該負責人告訴記者。

向外擴

活動背后,透露著潭溪山對未來產業布局的籌謀。

“觀光式旅游的時代已經過去,我們正迎來一個度假式旅游的時代?！碧岢龃苏撌龅氖窃颇锨嗨魑穆冒l展有限公司總經理代婉君,她的另一重身份,是齊長城清川上“操盤手”。

正如此前熱播劇《去有風的地方》中,淄博姑娘“許紅豆”扎根云南發展文旅一般,云南姑娘代婉君則是將視角投向了淄博。

談及此次活動的初衷,在這位現實版“許紅豆”看來,“荒野行動”的策劃并非是心血來潮,而是針對疫情后時代消費人群迫切需要釋放內心焦慮的現實所打造的現實出口。

戶外露營作為一種絕佳的沉浸自然的生活方式,讓游客通過時尚新穎的活動形式,解鎖對景區傳統內容的新打開方式,以此為契機,潭溪山下一步的目光將聚焦于淄博以及淄博之外的更廣闊的客源市場。

代婉君認為,對淄博而言,機緣巧合下催火的文旅市場,燒烤是一個切點,切入了當下流量的主管道,但不是唯一內容,面對巨大的流量涌入,盡快打造標志性目的地才是當下所需。

“從周邊3公里到10公里,再到現在的30公里,以黃果樹瀑布景區為圓心向周邊半徑不停延伸,隨之帶來的是全域及全產業鏈的全面崛起。”得益于黃果樹瀑布景區的啟發,代婉君愈發意識到,僅靠景區本身的“單兵作戰”已后繼無力,基于當地文旅資源的全盤整合已勢在必行。

記者發現,位于淄川東南部山區的太河鎮傳統古村落集聚,有著得天獨厚的山水資源優勢。

同時,公共交通的一站直達,精品民宿的配套保障,太河全羊、木柴燉雞的美食支撐,露營、越野等形式的賦能助力,讓游客“吃住行游玩”一體鏈條成為現實,也滿足了不同層次游客的需求。

“好吃、好玩、好住!”這是來自河北的兩位女性游客對潭溪山的評價。這是她們第二次來到潭溪山,從“引客”變“留客”,這一點,恰好也為淄博文旅當下帶來了新的啟示。

往高走

在景區一味追求通過打造網紅景點吸引人氣的當下,如何避免“曇花一現”,實現持續“破圈”,是業內討論不休的話題。

此次來潭溪山體驗游的青島王姓游客就感受頗深。同樣出身于文旅行業的她始終認為,對“在地文化”深入挖掘,才是實現景區與城市相融共生的關鍵,亦是景區從網紅轉向長盛的不二法門。

“淄博本身就具有厚重的文化底蘊,只要場景植入做得足夠好,就能產生無數可能?！痹谒磥?青島作為典型的旅游城市,活動多,成本高,一定程度上阻礙了資源整合,而這一問題,在淄博要少很多。

關于此,潭溪山似乎更有發言權。依托于高空玻璃橋的網紅效應,這里無疑是最早嘗到甜頭的景區之一,亦最早體會到產品與品牌發展是必須目標的緊迫與市場高壓。

朝著3.0精品景區時代努力前行的潭溪山運營團隊,選擇將“生活美學”的理念融入到景區之中,隨著齊長城清川上野奢探險度假營落地帶來的國內、國際聲音及專業市場的認可,自春節以來,旅客陸續從全國各地來到,截至今天,已有山東省外15個城市的旅客為這座酒店赴約淄博。

在潭溪山看來,網紅本身其實是網絡動作,隨著近幾年“網紅”和“高端”間的界定越來越明顯,生活美學如果做得足夠突出,勢必都會成為網紅。

“在成為網紅,或者不可避免成為網紅的現實前提下,能不能守住品質才是關鍵,這要看前端產品研發和落地功力,以及后端運營和服務體系的建立,而這正是挑戰所在?！贝窬嬖V記者。

事實上,受制于網紅本身匱乏的產品力,潭溪山意識到,只有持續不停更迭,往最高方向走,才能走在前沿,才能有持續的流量涌入。

盡管不少人認為高端住宿屬于小眾領域,但在潭溪山看來,如果從中獲得了一定話語權,大流量自然也會隨之而來,畢竟IP越多,流量入口就會越多。

故此,潭溪山發力高端宿集,目的就在于將景區打造為富有包容度的文化容器,以此呈現更多的淄博的另一面,例如生態、文化、工藝……

潭溪山的目標所向,是打破省份邊界,參與全國精品景區的PK。

而從融入更多文旅內容的角度考慮,代婉君透露,除像此次活動中的喊山,潭溪山還會依托齊長城策劃像音樂會一類的時尚活動,未來,亦不排除與鐘書閣、臨淄燒烤、蒲松齡,甚至于市外優秀文旅元素實現聯動的可能。

保熱度

面對“五一”假期,從各大景區到整個淄博的上上下下都在發力。

節前官方發布的致廣大游客的一封信,彰顯出淄博的城市格局。

不論是推出9.9元青春版齊惠游旅游卡,亦或是開通14條“1元公交”旅游專線方便游客出行等等,真招實策推動之下,淄博的努力有目共睹。

淄博各區縣及各景區,同樣不甘示弱。

紅葉柿巖旅游區華麗變身北方“小麗江”,核心項目玻璃水滑道重磅升級成為“全國首個高空音樂漂流”；淄博非遺市集蓄勢待發,一眾美器好物正待君來。

臨淄魚鹽里燒烤美食節、玉黛湖鄉村美食音樂季、最美五陽湖啤酒燒烤季、傅山度假村燒烤篝火晚會……一眾活動加持之下,吸引八方游客食在淄博、樂在淄博。

活動背后,保障方案亦如影隨形。

記者獲知,在4月19日召開的淄博市A級旅游景區“五一”假期暨旅游旺季工作部署會上,全市所有開放的65家A級旅游景區主要負責人悉數到場。

淄博市文化和旅游局黨組書記、局長宋愛香在會上表示,當下是乘勢推進文旅產業發展的重要契機,要積極引流,對現有問題積極整改,切實做到無隱患、無事故、無糾紛,在把安全放在第一位的同時,要全面提升服務質量,從細微處著眼、細節處著手,提升景區配套設施,多角度、全方位地提升游客體驗感,切實保障淄博“五一”假期期間文化旅游市場平穩有序,全力以赴為市民和來淄游客創造一個安心、舒心、放心的旅游市場環境。

熱潮之下,淄博文旅部門及諸景區蓄勢待發,古老齊地的厚重歷史與自然風貌被不斷發掘,并鋪陳于全國游客眼前,淄博走進了更多人的視野。

欣喜背后,挑戰猶在。在更多淄博本土優秀文旅企業帶來的啟示之下,淄博文旅能否熱度常在?

這顯然更為外界所關注。

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