來源:青島早報(bào)
2023-06-08 09:27:06
原標(biāo)題:竹葉青全新體驗(yàn)店落地青島上實(shí)中心
來源:青島早報(bào)
原標(biāo)題:竹葉青全新體驗(yàn)店落地青島上實(shí)中心
來源:青島早報(bào)
初夏時(shí)節(jié),愛喝茶的人又有了一個(gè)好去處。6月7日,中國高端綠茶代表品牌“竹葉青”青島全新體驗(yàn)店正式開業(yè)。新店選址金家?guī)X金融區(qū)上實(shí)中心,集產(chǎn)品陳列銷售、茶文化傳遞、商務(wù)社交為一體,開創(chuàng)了一種名為“商務(wù)茶會(huì)”的新式體驗(yàn)空間。而作為茶行業(yè)“有品類,無品牌”的突破者,竹葉青一直走在茶行業(yè)的前列。竹葉青茶多次被選作國際交往禮品贈(zèng)予外國領(lǐng)導(dǎo)人,2020年榮選“迪拜世博會(huì)中國館禮賓綠茶”,2021年成為《全球十大高端名茶》唯一入選中國品牌,2022年獲邀成為“2023達(dá)沃斯·財(cái)新國際圓桌獨(dú)家禮賓用茶”。當(dāng)現(xiàn)代化的金融街遇上高端中國茶,一方面體現(xiàn)了核心地標(biāo)商圈對(duì)竹葉青的認(rèn)可,另一方面實(shí)現(xiàn)了品牌和商圈的雙向賦能。而竹葉青的到來,也為青島的茶葉愛好者,帶來更為高端的體驗(yàn)。
打造高端綠茶新標(biāo)準(zhǔn)
說起竹葉青茶,熟悉中國茶文化的人都不會(huì)陌生。古籍記載“峨山多藥草,茶尤好,異于天下”,源自峨眉山的竹葉青茶結(jié)合了傳統(tǒng)工藝,再加上現(xiàn)代化的科技創(chuàng)新,將竹葉青茶品質(zhì)帶上了一個(gè)全新的高度,成為了高端綠茶的代表。作為竹葉青茶產(chǎn)地的峨眉山,海拔高度、氣候、光照、土壤等自然條件非常適宜茶樹生長。常年云霧繚繞,日照少,晝夜溫差大,常言道“高山云霧出好茶”,天時(shí)加上地利,這種云霧彌漫的生態(tài)環(huán)境,能減少太陽光直射,更大的晝夜溫差,也有利于竹葉青茶芽積累營養(yǎng)物質(zhì)與芳香物質(zhì)。
作為典型農(nóng)產(chǎn)品,茶葉有著難以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和價(jià)格體系不透明的行業(yè)弊端。對(duì)此,竹葉青率先以“高山、明前、茶芽”打造高端綠茶標(biāo)準(zhǔn)。選擇峨眉山海拔600到1500米的茶園,于清明節(jié)前采摘的茶芽精制而成,為了最大程度保留住茶芽的鮮嫩,竹葉青只采葉片舒展后的茶芽,這樣嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)之下,每一塊竹葉青高山茶園的黃金采摘期僅有5天左右。這樣在采摘環(huán)節(jié)就確保了高端品質(zhì)。而在生產(chǎn)端,將創(chuàng)新與科技應(yīng)用于初加工、精加工、保鮮,同時(shí)獨(dú)創(chuàng)“五重鎖鮮科技”,用高效快速殺青、低溫冷凍保鮮、高溫快速提香、精準(zhǔn)水分控制、獨(dú)立充氮保鮮五大技術(shù),保證了竹葉青茶“更鮮爽”的口感,真正做到用科技賦能茶產(chǎn)業(yè)。
開創(chuàng)商務(wù)社交新體驗(yàn)
早在此次體驗(yàn)店開業(yè)之前,竹葉青已在萬象城、嶗山麗達(dá)、海信國際中心設(shè)立銷售門店。而此次入駐上實(shí)中心,竹葉青找到了茶葉線下門店突圍的新路徑。
茶是君子之交的代名詞,背后蘊(yùn)藏著中國的傳統(tǒng)禮儀、待客之道。茶文化中的坦誠、平和、謙遜、敬意,又給商務(wù)社交場合增添了中國特色的文化底蘊(yùn)和精神價(jià)值。在金家?guī)X這個(gè)青島最核心的“商務(wù)空間”,竹葉青創(chuàng)新高端茶消費(fèi)的新場景,提出“商務(wù)茶會(huì)”的設(shè)計(jì)理念,通過“禮制文化”的空間設(shè)計(jì),將品牌理念具象地凝聚在一個(gè)物理空間,在美學(xué)基礎(chǔ)上,融科學(xué)性、生態(tài)型、商業(yè)性為一體,讓千年茶文化呈現(xiàn)在空間的各個(gè)角落,以優(yōu)雅的意韻之美打造出尊貴的私享氛圍。
在竹葉青上實(shí)中心體驗(yàn)店,記者看到這里不僅有竹葉青各類產(chǎn)品展示,同時(shí)還配備了多間兼?zhèn)渌矫苄约案叨烁械奶厣玍IP茶室,可滿足業(yè)務(wù)洽談及小型會(huì)議等商務(wù)需求。正如竹葉青市場總監(jiān)陳剛強(qiáng)所說,“商務(wù)茶會(huì)”契合了品牌為消費(fèi)者帶來創(chuàng)新性國茶文化與中式待客新體驗(yàn)的訴求,讓古老的中國茶在當(dāng)下有了新的社交定位和產(chǎn)品價(jià)值,希望推動(dòng)中國茶品牌更加重視文化傳遞、重視消費(fèi)者體驗(yàn),從單向輸出變?yōu)殡p向互動(dòng),進(jìn)而形成國茶新消費(fèi)的特色地標(biāo)。
“我國不僅是茶的故鄉(xiāng),也是茶葉消費(fèi)大國。飲茶不僅是日常消費(fèi)的一部分,更是人們精神文化生活不可或缺的重要內(nèi)容。所以每個(gè)城市都應(yīng)該有一個(gè)喝茶、品茶、談茶的場所。我希望竹葉青能承擔(dān)起‘城市茶園’的功能。”陳剛強(qiáng)告訴記者,未來竹葉青上實(shí)中心體驗(yàn)店,還將定期舉辦會(huì)員茶山行、提供私人定制品鑒服務(wù)……讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)茶文化的獨(dú)特魅力。
推動(dòng)茶文化發(fā)展新模式
通過對(duì)綠茶的品質(zhì)打磨,竹葉青為眾多茶客送去了高端綠茶的享受,與此同時(shí)也希望以茶為載體,為消費(fèi)者帶去文化與美的體驗(yàn)。在這個(gè)過程中,竹葉青線下門店起到了關(guān)鍵作用,它不但是綠茶產(chǎn)品的載體、觸及消費(fèi)者及文化溝通的渠道,更是開啟消費(fèi)者全新生活場景的重要方式。去年9月,竹葉青全新開幕的北京國貿(mào)店,以商務(wù)茶會(huì)社交這一理念作為全新切入點(diǎn),集售茶與品茶于一體,同時(shí)滿足業(yè)務(wù)洽談及小型會(huì)議的商務(wù)需求。如今北京國貿(mào)“同款門店”已經(jīng)落戶青島上實(shí)中心,竹葉青將為眾多消費(fèi)者打造更便捷、更趣味、更舒適、更具審美性的新消費(fèi)場景。
除了在門店的設(shè)計(jì)上費(fèi)心思,竹葉青也通過數(shù)字化運(yùn)營的升級(jí)實(shí)現(xiàn)了品牌與門店的雙向賦能。比如通過品牌全渠道會(huì)員的數(shù)據(jù)打通與融合管理,竹葉青能夠完成全渠道會(huì)員的統(tǒng)一識(shí)別,連通線上與線下,實(shí)現(xiàn)會(huì)員權(quán)益共享的同時(shí)增強(qiáng)服務(wù)體驗(yàn)感。而通過對(duì)眾多用戶消費(fèi)偏好的數(shù)據(jù)收集與分析,竹葉青能夠更加精準(zhǔn)地定位客戶需求,進(jìn)而提供相應(yīng)的品質(zhì)服務(wù)。竹葉青通過數(shù)字化運(yùn)營打通了數(shù)據(jù)壁壘,實(shí)現(xiàn)了全渠道融合、全域消費(fèi)者運(yùn)營和數(shù)據(jù)共享。在堅(jiān)守高端品質(zhì)產(chǎn)品的根基之上,竹葉青積極布局新零售、整合終端渠道,以高端服務(wù)升級(jí)多元消費(fèi)場景,在實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身品牌化發(fā)展的同時(shí),也為中國茶的高質(zhì)量發(fā)展提供了新示范樣本。而文化自信和消費(fèi)回流吹動(dòng)著中國茶發(fā)展的強(qiáng)勁東風(fēng),竹葉青作為高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)品牌,也有了新的使命擔(dān)當(dāng)——引領(lǐng)中國茶發(fā)展,并以此為契機(jī),讓中國茶和茶文化全方位、高品質(zhì)、多元化、廣渠道地開啟發(fā)展新征程。
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帶你了解竹葉青茶
竹葉青茶取自峨眉山,峨眉山作為佛教圣地,在僧人長年的種茶、制茶過程中,經(jīng)過不斷地演化、改良,取精華、棄糟粕,最終發(fā)展而成。此后開始批量生產(chǎn),并由唐先洪先生于1998年正式創(chuàng)立竹葉青品牌。
口感特點(diǎn)
峨眉山獨(dú)特的地理?xiàng)l件和氣候環(huán)境,孕育出了竹葉青茶這一高端綠茶。竹葉青茶的口感上乘,每片茶葉都是清明節(jié)前采摘的茶芽,其葉嫩綠均勻,其色微黃淡綠,其湯晶瑩透亮,其味清香高鮮,滋味濃醇。總的來說,竹葉青茶的口感比較重,但入喉之后那幾絲苦味就會(huì)漸漸褪去,而后一股清爽之感便會(huì)襲來,一飲而盡后,余香回甘。
產(chǎn)品分類
竹葉青茶屬于扁形炒青綠茶,外形扁條,兩頭尖細(xì),用于制作竹葉青茶的茶葉十分鮮嫩,加工工藝精細(xì)。竹葉青茶分為三個(gè)等級(jí),分別是論道級(jí)、精心級(jí)和品味級(jí),品質(zhì)和價(jià)格也各有不同。我們都知道好茶需好芽,竹葉青只采飽滿茶芽,最高端的論道級(jí)要從1000個(gè)茶芽中才能甄選出1克,得以最大程度地保留住茶芽的“鮮”和“嫩”。
本版撰稿
觀海新聞/青島早報(bào)記者 劉鵬
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