原標(biāo)題：黃海觀瀾｜機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)，是個(gè)什么節(jié)

來(lái)源：青島新聞網(wǎng)

原標(biāo)題：黃海觀瀾｜機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)，是個(gè)什么節(jié)

來(lái)源：青島新聞網(wǎng)

青島艾可什機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)過(guò)去一周多了，它的余熱尚在，令業(yè)內(nèi)外矚目。

全國(guó)首個(gè)機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)，36組藝人參演，6萬(wàn)張票售罄，門票加上周邊消費(fèi)收入預(yù)估上億元。青島本地觀眾占27％，山東省內(nèi)其他城市占30％，省外占比40％，七成觀眾為95后、00后女性。

從2月份簽場(chǎng)地到5月份落地演出，這場(chǎng)音樂節(jié)算是“倉(cāng)促”的，卻也越發(fā)顯得成績(jī)傲人。

音樂節(jié)為何火爆當(dāng)下？青島機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)何以勝出？音樂節(jié)有什么時(shí)代意義？

自2000年第一屆迷笛音樂節(jié)至今，中國(guó)戶外音樂節(jié)已有20多年的發(fā)展歷程。生命力旺盛，因素頗多：首先，音樂節(jié)能提供情緒價(jià)值。通常選在戶外，遠(yuǎn)離城市喧囂的音樂節(jié)給樂迷一個(gè)放松、宣泄的出口。

其次，音樂節(jié)的社交屬性強(qiáng)。相比較普通演唱會(huì)，音樂節(jié)更注重互動(dòng)與社交，更加沉浸式分享音樂，更注重展現(xiàn)自我，更容易吸引志同道合的人走到一起。

再次，音樂節(jié)的文化體驗(yàn)多樣。一站集齊多個(gè)風(fēng)格、流派的樂隊(duì)、歌手，還包括藝術(shù)表演、文化活動(dòng)、消費(fèi)業(yè)態(tài)等，體驗(yàn)豐富。憑借音樂節(jié)，新興樂隊(duì)、歌手嶄露頭角，樂迷挖掘新鮮音樂元素。

最后，音樂節(jié)的時(shí)尚元素多樣。創(chuàng)新技術(shù)和玩法通常是音樂節(jié)的標(biāo)配，追逐潮流時(shí)尚黑科技，“觀摩”最時(shí)尚的人群，就來(lái)音樂節(jié)。

綜上，音樂節(jié)贏得了95后、00后的心，其市場(chǎng)價(jià)值與空間不言而喻。一個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明當(dāng)下音樂節(jié)的火爆：就在青島機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)的同期，全國(guó)有12場(chǎng)音樂節(jié)上演。盡管如此白熱化，青島機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)依然創(chuàng)下了6萬(wàn)張票售罄的戰(zhàn)績(jī)。

機(jī)場(chǎng)音樂會(huì)，有著其高水平。這是全國(guó)首個(gè)在機(jī)場(chǎng)舉辦的音樂節(jié)。候機(jī)樓安檢＋停機(jī)坪觀演，門票就是登機(jī)牌——本身就是賣點(diǎn)。而青島流亭機(jī)場(chǎng)在此之前已關(guān)停600多天。這座機(jī)場(chǎng)見證了青島的城市發(fā)展，也曾是世界各地的人們對(duì)青島的“第一印象”。人們對(duì)這座機(jī)場(chǎng)的感情，體現(xiàn)在它轉(zhuǎn)場(chǎng)退役時(shí)，紛紛自發(fā)的拍照留念，以及網(wǎng)上的話題熱點(diǎn)。可以說(shuō)，流亭機(jī)場(chǎng)本身就是一個(gè)自帶流量的IP，特別是機(jī)場(chǎng)退役后入鏡《流浪地球2》，讓人們更加期待機(jī)場(chǎng)新故事的“續(xù)集”。

從硬件來(lái)說(shuō)，旺季時(shí)客流量達(dá)20萬(wàn)人次，五條路進(jìn)出，周邊配套完善、機(jī)坪面積夠大……這一切也都是成功舉辦音樂節(jié)的必要條件。利用退役機(jī)場(chǎng)舉辦的青島艾可什機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)，與利用天然坑洞、廢棄采石場(chǎng)舉辦的瑞典山谷音樂節(jié)（Into the Valley），有著異曲同工之妙，都是給予受眾音樂之外的奇趣體驗(yàn)。創(chuàng)意本身就有價(jià)值。

另外，這是一場(chǎng)數(shù)據(jù)測(cè)算的音樂節(jié)。以往的音樂節(jié)，演出陣容通常根據(jù)主辦方的主觀喜好來(lái)定，一般是頭部歌手搭配知名度一般的歌手，同質(zhì)化嚴(yán)重。而青島的這場(chǎng)機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)，主辦方廣泛挖掘尚未被大眾熟知的潛力樂隊(duì)、歌手，讓這些樂隊(duì)、歌手的鐵桿粉絲成為主力消費(fèi)群體。每個(gè)樂隊(duì)、歌手能帶多少粉絲過(guò)來(lái)，都是可以測(cè)算出來(lái)的。雖然相對(duì)“小眾”，但參演藝人多達(dá)36組，聚沙成塔，粉絲總量就能上去，演出也相對(duì)新鮮。同時(shí)，機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)的粉絲畫像，也給后續(xù)的活動(dòng)打了數(shù)據(jù)標(biāo)簽。

在不破壞結(jié)構(gòu)布局前提下，如何借助機(jī)場(chǎng)原有的IP影響力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，這場(chǎng)音樂節(jié)給出了滿分答卷。

而這場(chǎng)得到黃渤、胡歌鼎力轉(zhuǎn)發(fā)的“國(guó)內(nèi)首個(gè)機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)”，帶給我們的啟示還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止音樂節(jié)本身——

在機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)的導(dǎo)流下，流亭機(jī)場(chǎng)周邊酒店、民宿也跟著生意火爆。城陽(yáng)區(qū)文旅部門借助這波流量，全面推介當(dāng)?shù)氐乃拇笊倘Α⑻厣朗常M(fèi)場(chǎng)景從機(jī)場(chǎng)一路延伸到周邊，拉動(dòng)二次消費(fèi)，門票加上周邊消費(fèi)收入預(yù)估上億元——而這也正是一場(chǎng)成功的音樂節(jié)該有的溢出效應(yīng)。

當(dāng)下的音樂節(jié)，與一個(gè)城市的文旅業(yè)、城市品牌運(yùn)營(yíng)深深綁定，山東深諳此道，將音樂節(jié)寫入了《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020－2025年）》，提出要將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品。

于是我們看到，相仿的盛況也出現(xiàn)在山東其他城市。今年五一期間，迷笛音樂節(jié)首次落地山東煙臺(tái)。崔健、郝云領(lǐng)銜，3天時(shí)間，10萬(wàn)“笛迷”，其中近9成來(lái)自煙臺(tái)以外地區(qū)。黃渤海新區(qū)共接待游客約34萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約2億元。在濰坊，去年7月，新青年音樂節(jié)首次落地，為濰坊帶來(lái)超過(guò)2萬(wàn)人次的流量，拉動(dòng)文旅消費(fèi)超過(guò)5000萬(wàn)元。更超值的是城市宣傳，有關(guān)濰坊音樂節(jié)的短視頻全網(wǎng)發(fā)布數(shù)量超10000個(gè)，全網(wǎng)宣傳點(diǎn)擊量突破2億人次。

音樂節(jié)，正是當(dāng)下山東促進(jìn)文旅深度融合、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手，是“好客山東”的重要文化品牌。值得關(guān)注的是，當(dāng)音樂節(jié)與城市一拍即合，點(diǎn)燃的不僅是藝術(shù)，帶動(dòng)的不僅是消費(fèi)，還有更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的一座城市的音樂產(chǎn)業(yè)——以煙臺(tái)為例，與音樂節(jié)相關(guān)的音樂學(xué)校、教培機(jī)構(gòu)、音樂中心，也正在穩(wěn)步推進(jìn)中。

不可忽略的是，當(dāng)音樂節(jié)遍地開花、各城市競(jìng)相追逐時(shí)，如何將音樂節(jié)做出新意，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，整合更多城市資源……就是留給主辦方與城市的更新課題了。青島艾可什機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)的創(chuàng)新創(chuàng)意，正是一個(gè)城市探索與實(shí)踐的極好案例，值得借鑒。

文｜馮晟

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