原標題：齊魯政情丨農民主播賣非遺產品，效果好嗎？

來源：大眾報業·大眾日報客戶端

原標題：齊魯政情丨農民主播賣非遺產品，效果好嗎？

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鄉村振興如火如荼，“農民主播”已非新詞，甚至在全國各地都掀起了“直播進田間，農民變主播”的熱潮。然而在江北“噸糧首縣”——桓臺，“農民主播”一詞的概念又得到了延伸。

52歲的何晉玲是淄博市桓臺縣新城鎮一名地地道道的農民，如今也是“農民主播”群體中的一員，與多數為自家農產品帶貨的主播有所不同，何晉玲是當地一家電子商務公司的簽約主播，而她直播間里售賣的產品則是以非遺產品為主。

農民主播賣非遺產品，效果能好嗎？

事實上，有著數千年演變的農村歷來重視傳統文化，許多非遺項目諸如木雕、陶瓷手工藝品等，均來自于鄉村，而這些產品都具有獨特的地域特色和文化內涵，將其延續至今的農民更有“發言權”。

“農民主播”何晉玲也說：“賣的都是家鄉的特產，講的都是家鄉的故事，在手機屏幕前嘮嘮這些，其實咱也挺擅長。”

從另一方面來說，直播帶貨作為一項商業活動，數據是其最好的佐證。據何晉玲介紹，她從事直播帶貨已近一年時間，每天在手機前工作四個小時，一個月就有約四千元的收入。

而何晉玲的故事在桓臺縣新城鎮也并非個例。何晉玲所簽約的公司名叫山東將軍井電子商務股份有限公司，該公司重點打造了新媒體電商直播基地，在過去的兩年間，基地共簽約合作主播800余人，自主培養主播20余人，這其中便包含了許多像何晉玲一樣，來自當地農村的“鄉村主播”。

對一家電子商務公司而言，讓農民當主播，回報率并不算突出，難度反而更大，尤其是在主播的職業技能和思維方式上。上述結果的產生，與新城鎮黨委政府有著密切的聯系。

大眾日報客戶端記者了解到，今年以來，新城鎮與當地電子商務龍頭企業對接，先后推出了四期“新時代新農民新型職業技能培訓班”，為當地想從事電商行業的農民提供免費指導培訓。如今已培訓當地農民120余人，現已正常開播的“鄉村主播”約40人。據桓臺縣新城鎮黨委書記朱友瀟介紹，該培訓班在今年還將繼續舉辦六期，并計劃精準培訓一批懂電商業務、會經營網店、能帶頭致富的直播帶貨達人，進一步推動當地農村直播電商行業發展壯大。

數據顯示，新城鎮所在的桓臺縣是江北首個“噸糧縣”，農業也一直是桓臺縣的強勢產業，如今的桓臺縣，更是個全國有名的工業強縣。早在2018年時，面積僅40余平方公里、人口不足4萬的新城鎮工業企業便達到了168家，其中還有29家為規上企業。

面對這樣的產業優勢，新城鎮反而拿出大把精力用于發展直播帶貨行業，甚至將直播帶貨的目標聚焦于非遺項目上，背后有何深意？

其實，端倪就在項目本身。

從將軍井公司角度來看，該公司在轉型前曾是一家專業的白酒代工企業，其產品名為“將軍井”，也是目前主要的銷售產品。作為桓臺當地耳熟能詳的白酒品牌，“將軍井”一名的由來可追溯至清代，距今已有約400年歷史。2022年2月，“將軍井”秉承的伊氏傳統白酒釀造技藝，成功入選了淄博第七批市級非物質文化遺產代表性項目名錄。

而從新城鎮黨委政府角度來看，該鎮黨委政府是看到了農民的發展需求，并以此找到了鄉村振興與文化“兩創”的契合點。該鎮黨委書記朱友瀟也曾說，科技提高了農業生產效率，讓農民的勞動更有價值，而隨著農村的職業劃分越來越細，專業性越來越強，謀新求變成為當務之急，直播帶貨也就成了不少本地農民職業發展的新方向。而從結果上看，也正是農民主播特有的鄉土味兒，讓消費者有種趕大集般的沉浸式購物體驗，也讓非遺項目得以在這樣接地氣兒的直播間中“活化”。

（大眾日報客戶端記者 李振興 通訊員 徐金濤 報道）

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