原標題：品牌效應綻放 青島會展釋放消費活力

來源：青島日報

原標題：品牌效應綻放 青島會展釋放消費活力

來源：青島日報

會展緊密聯系著供給和需求兩端，一頭系著生產，一頭牽著市場。今年，青島會展圍繞打造“六個城市”要求，對標國內一流展會，推動中國國際消費電子博覽會、山東（青島）宜居博覽會、青島國際車展等品牌展會高質量舉辦，為釋放消費活力搭建豐富場景。

以展興市刺激消費需求

今年以來，多個大型展會在青島營造豐富的內需拉動場景。以展促產、以展興城，青島會展業在高起點上對品牌化發展新命題精彩作答，這里有行業最前沿的科技展示，也有業內人士關于產業發展、未來趨勢的洞見，更有上下游產業之間最直接的碰撞、交鋒。

2023中國國際消費電子博覽會參展面積超過40000平方米，展位數高達1620個，作為青島今年“億惠青島消費年”活動的一環，展會在三號館特別設立了家電促消費專區，為市民提供家電購買、維護等方面的現場咨詢，以及家電選購、送貨、售后等一條龍服務；第20屆青島國際家具展參觀總人數達153078人，全面恢復并超過了疫情前水平，較2019年增長11.58%，創下歷史新高；2023青島春季國際車展啟用青島國際會展中心六大室內展廳，60000平方米展示面積匯聚90余海內外汽車品牌……

展會助推城市實體經濟發展的力量不止于此，對于消費的刺激作用同樣明顯。成交數據是最好的證明：4月30日，2023青島春季國際車展在青島國際會展中心舉行，6天展期成交量超過12700臺，現場意向訂單及觀眾數量較之上屆大幅提升。“恰逢五一小長假，展會觀眾數量提升35%，小幅超過2019年參觀數量，有理由相信9月份青島秋季國際車展的表現會更好。”青島國際車展新聞發言人李克偉表示。

以展聚勢、以展興市，推動形成一浪高過一浪的消費熱潮，青島多措并舉促進消費回補和潛力釋放。以青島國際車展為例，作為反映汽車消費的“晴雨表”，青島國際車展一直以來都是廣大市民看車購車、感受汽車文化、領略最新汽車科技魅力的前沿陣地。2023青島春季國際車展期間，共有90多個汽車品牌攜600多款產品亮相，全面展示汽車領域的新技術、新產品、新應用。為激發消費者的購車熱情，汽車品牌都推出了力度不小的促銷優惠活動。除此之外，2023年青島市第一輪汽車消費券也在展會開啟的第一時間正式發放，在吸引了10萬人次前來逛展、看車的同時，打響了提振車市消費的“第一槍”。

展會品牌效應逐步凸顯

會展緊密聯系著供給和需求兩端，一頭系著生產，一頭牽著市場。消費類展會通過消費品的展示、消費場景的搭建、消費理念的傳達等方式，將消費熱點與展覽結合起來，在促進消費潛力釋放方面發揮著獨特的作用。依托優異的文化和海洋資源優勢，青島積極發展時尚會展、海洋會展，近年來新創辦的一系列具有本土特色的會展活動，品牌效應逐步放大。在消費類展會方面，培育了青島國際啤酒節、山東（青島）宜居博覽會，青島春（秋）季國際車展等一系列品牌展會，成為貿易增長、消費提升的重要“引擎”。

山東（青島）宜居博覽會（以下簡稱“宜博會”）起步于2021年，經過兩年沉淀已打出品牌效應。在業內人士看來，現在的宜博會不僅僅是一個“會”，更是一個平臺、一個象征，是房地產行業強信心、穩預期的窗口。通過一個個特色展區，一場場高端論壇，凝聚著青島城市更新、住房消費、城市建設的智慧和力量，更傳遞著這座城市邁向更高質量發展的信心與決心。

“通過宜博會，讓我感受到了青島在城市更新方面所做的諸多新探索。我對此抱有極大的期待，期待著青島城市更新建設能從需求側和供給側共同發力，從全面轉模式、轉方式、數字化轉型升級到更高質量、更高水平、更加綠色、更加低碳的全方位創新發展，進而成為引領城市更新戰略發展方向的示范城市。”住房和城鄉建設部原總工程師、中國建筑業協會第六屆理事會會長、首都住房城鄉建設領域新型智庫首席專家王鐵宏如是說。

目前，青島市重點產業基本都有配套會展活動，產業與會展越發相得益彰。市貿促會有關負責人認為，擴內需、促消費對經濟的支撐作用不言而喻，對會展行業而言更是具有風向標的指引意義。實施擴大內需，相當于推動消費與投資在需求側的“雙輪驅動”，促進經濟“內循環”的加速流動，有力有效增強經濟發展的韌性。會展要為實體經濟服務，必須牢牢抓住擴大內需這個戰略基點，固根基、揚優勢、補短板、強弱項，釋放消費的活力潛力，發揮內需的強力拉動作用，推動供需在更高水平上實現良性循環。

消費類展會獲政策支持

在“雙循環”戰略下，近年來城市更加重視消費對經濟的拉動作用，消費類展會的深度關注也在持續提升。會展經濟逐漸回暖釋放著積極的經濟發展信號，為激發消費增長潛力、促進經濟高質量發展注入新動力。

為積極順應這種趨勢，有效助力消費類市場復蘇，有關部門在今年6月份發布的舉行《促進實體經濟高質量發展的若干措施暨2023年“穩中向好、進中提質”政策清單（第三批）》中，提出進一步加大消費類展會支持力度，單個展會每屆補助最高不超過150萬元。此次政策對會展業扶持予以調整，與原有對消費類展會的扶持條款相比，新政策補貼范圍由2萬平方米改為1萬平方米，大幅降低了享受政策的門檻。每增加5000平方米的獎補額度由3萬元增加到5萬元，單個展會的最高補助金額由50萬元提高到150萬元，大大增加了大型展會的補貼力度。業內人士預計青島今年將有20場展會從中受益，對于消費市場復蘇發展是一個很大的助力。

如何更好地釋放會展經濟對于消費需求的引擎作用？青島市會展行業協會秘書長薛山認為，要打造品牌化、國際化、特色化的高品質會展，形成有影響力的會展平臺，通過新技術、新模式和新服務增強會展產品體驗感、提高會展管理水平及供需信息精準匹配等，以高品質的會展平臺吸引國內外客商，釋放會展經濟對于消費的拉動作用。同時，要讓參加展會的采購商、供應商等能夠享有更好的餐飲住宿、文化娛樂、購物旅游等消費體驗，進而從參展衍生出更多的消費需求，以會展為契機形成城市對人的吸引力，更好地實現會展對消費的拉動作用。

呂蕾

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