原標(biāo)題：海報(bào)觀察丨中國文旅博覽會(huì)——一堂事關(guān)文化傳承發(fā)展的探索課

來源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：海報(bào)觀察丨中國文旅博覽會(huì)——一堂事關(guān)文化傳承發(fā)展的探索課

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海報(bào)新聞?dòng)浾?仇晶 濟(jì)南報(bào)道

山東，從古至今就有著博采眾長、奮勇創(chuàng)新的傳統(tǒng)。

戰(zhàn)國時(shí)期，世界最早的官辦高等學(xué)府——稷下學(xué)宮，就在這片土地上形成。學(xué)宮容納“諸子百家”中幾乎各個(gè)學(xué)派，匯集千余名天下賢士，廣開言路、百家爭鳴，各種學(xué)說文化高度發(fā)展，影響貫穿至今。

2300多年后的今天，第四屆中國國際文化旅游博覽會(huì)在濟(jì)南舉行，來自澳大利亞、韓國、加納、印度、中亞五國等30余個(gè)“一帶一路”共建國家，以及國內(nèi)20多個(gè)省份的代表企業(yè)齊聚于此，集中展示各國、各地區(qū)間的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成果、特色手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品、知名IP和文產(chǎn)項(xiàng)目。

中國文旅博覽會(huì)，是一場以文旅融合產(chǎn)品鏈接世界的舞臺(tái)，是一次“擴(kuò)容”朋友圈的機(jī)遇，是一次文化瑰寶和各類新技術(shù)的集結(jié)，同時(shí)，它像是又一個(gè)“學(xué)宮”，為正在深入推進(jìn)文化“兩創(chuàng)”、尋找文化傳承發(fā)展突破點(diǎn)的山東，提供可供學(xué)習(xí)借鑒的“他山之石”。那么，除了做好東道主，我們從中能夠汲取些什么呢？

看文創(chuàng)“優(yōu)等生”如何打樣

“博覽會(huì)好棒！……每一個(gè)展廳都會(huì)被震撼到，非遺、地域特產(chǎn)、民族文化、創(chuàng)新科技、互動(dòng)體驗(yàn)……太有意思了。”

正如網(wǎng)友所說，這次的博覽會(huì)內(nèi)容豐富：10萬平方米的展覽規(guī)模，特設(shè)“山東手造” “鄉(xiāng)村振興·齊魯樣板” “中華手造” “大國工匠·手造大師” “千帆競海” “‘創(chuàng)見美好’生活中的藝術(shù)與文化融合”“數(shù)字文化”“文旅融合” “黃河大集·惠民消費(fèi)”等9大特色展區(qū)。

現(xiàn)場，許多文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“優(yōu)等生”讓人眼前一亮。

在中國詩詞大會(huì)文創(chuàng)展位前參觀的市民絡(luò)繹不絕，他們有的興奮地與展墻上“中國詩詞大會(huì)”的LOGO合影留念，有的認(rèn)真參與詩詞互動(dòng)游戲“飛花令”，有的則對著剛剛購買的詩詞貼紙、瓷杯愛不釋手……

分析中國詩詞大會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品受到歡迎能夠看出：文創(chuàng)產(chǎn)品受到的市場認(rèn)可，并不完全歸功于文創(chuàng)產(chǎn)品本身設(shè)計(jì)、制作、工藝等方面的優(yōu)勢，根本原因還是在于《中國詩詞大會(huì)》這檔文化節(jié)目IP的成功——較低的門檻、多樣的形式、黃金時(shí)段播出，淋漓盡致展現(xiàn)出了詩詞之美，也掀起了全民參與熱潮。再尋根溯源一下，觀眾們之所以能夠?qū)?jié)目“上頭”，還是由于國人對古詩詞印在骨血里的熱愛，這份熱愛，通過節(jié)目巧妙的環(huán)節(jié)設(shè)置和渲染被激發(fā)、喚醒，帶著人們重拾浪漫詩情、單純詩心里的文化自信。

可見，優(yōu)秀文化IP是文創(chuàng)產(chǎn)品成功的前提，而優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品又是文化IP轉(zhuǎn)化實(shí)際效益的方式，以此反哺IP，為它注入生命力，利于長期發(fā)展。

博覽會(huì)上，另一個(gè)備受關(guān)注的文創(chuàng)品牌就是“人民文創(chuàng)”，雖然其脫胎于國內(nèi)傳媒業(yè)，但在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上的斬獲已然頗豐：在不斷摸索受眾喜好后，聯(lián)合英雄鋼筆推出的“英雄·1949”鋼筆，生產(chǎn)量達(dá)35萬支，商品總價(jià)值過億，與上海故事聯(lián)合推出的開國大典復(fù)刻版絲巾，眾籌金額近千萬……主打的就是創(chuàng)意、多樣、會(huì)玩！

這點(diǎn)也在人民文創(chuàng)帶來的展品上有所體現(xiàn)，既有“刀行厚重”的《福滿四季》二十四節(jié)氣紀(jì)念茶禮和《日月同輝中流砥柱杯》瓷器套裝，又有“劍走輕靈”的創(chuàng)意積木、帆布袋、筆記本等產(chǎn)品，深受年輕人喜愛。

這些都反映出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入快速發(fā)展的階段。有人說，在消費(fèi)升級的今天，人們不再只是為物質(zhì)本身的功能花錢，而是重視物質(zhì)的精神文化情感屬性，甚至可以忽視功能性，購買只有精神文化情感屬性的商品。

而山東，作為中華文明重要發(fā)祥地之一，歷史文化底蘊(yùn)深厚，又是文化旅游資源大省，擁有諸如泰山、三孔、趵突泉等極具有精神文化屬性的大IP，還有青島、煙臺(tái)、泰安、濟(jì)南等一批老百姓們耳熟能詳?shù)穆糜文康牡爻鞘校陙恚懤m(xù)有曹縣漢服、聊齋故里、濰坊風(fēng)箏等新的出圈熱點(diǎn)，這些都大有文章可為。并且，從博覽會(huì)上展出的全省各地特色傳統(tǒng)手工藝品、各類景點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品來看，山東有著很好的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，制造業(yè)門類齊全，產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)雄厚，本土群眾基礎(chǔ)好。

可以說，山東的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“從有到好”，下一步就要研究怎樣“由好到優(yōu)”，如何進(jìn)一步挖掘文化IP的內(nèi)涵和情感價(jià)值，布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，從而展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”的豐富成果。也許，中國文旅博覽會(huì)的舉行，就是山東這位“學(xué)生”拿出的虛心好學(xué)姿態(tài)，博覽會(huì)舉辦的深意也在于此。

文旅產(chǎn)業(yè)“數(shù)智”浪潮已來

本屆博覽會(huì)以“創(chuàng)見美好 智造未來”為主題，一上來就點(diǎn)明了智能化、數(shù)字化在未來文旅產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用趨勢。

不過，通過在博覽會(huì)上的觀察，這樣的“未來”其實(shí)已經(jīng)來到。

博覽會(huì)的“數(shù)字文化”展區(qū)，吸引了網(wǎng)易伏羲、華為開發(fā)者聯(lián)盟、軟銀機(jī)器人、百度智能云、浪潮、北京當(dāng)紅齊天集團(tuán)、上海風(fēng)語筑等眾多龍頭文化數(shù)字科技企業(yè)加入，全面展示數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。

上一秒還在濟(jì)南的山東國際會(huì)展中心，下一秒已經(jīng)漫步在洛陽老君山金頂，看拔地青山、縹緲云煙……這不是幻境，而是網(wǎng)易伏羲旗下沉浸式活動(dòng)平臺(tái) “網(wǎng)易瑤臺(tái)”的數(shù)字文旅體驗(yàn)項(xiàng)目——“元豫宙”。

體驗(yàn)者只需佩戴VR眼鏡，操作電腦客戶端或手機(jī)網(wǎng)頁進(jìn)入場景，便可暢游老君山、少林寺、龍門石窟等知名景點(diǎn)，還可與其他人的數(shù)字分身進(jìn)行互動(dòng)交流。從體驗(yàn)效果來看，畫面制作精良，還有各個(gè)景點(diǎn)歷史背景及相關(guān)知識介紹，可以通過文字、視頻、彈幕等多種形式與其他游客互動(dòng)交流，沉浸式感受璀璨深厚的中原文化。

有了數(shù)字技術(shù)的加持，用戶不僅可以“云”游景區(qū)，甚至可以進(jìn)入名畫中游玩，實(shí)現(xiàn)“人在畫中游”。鳳凰數(shù)字科技參展的《清明上河圖》沉浸式光影體驗(yàn)，就是通過體感投影，讓游客“穿越”到北宋都城汴京，置身于《清明上河圖》的畫卷中，與宋人一起感受汴京繁華的市井生活。可以預(yù)見，這樣的技術(shù)一旦應(yīng)用于博物館、圖書館或展廳，將大大增強(qiáng)參觀的趣味性，也能增強(qiáng)人們對古代字畫的興趣和了解意愿。

還有零距離“觸摸”國寶，在《元力崛起》MR智能運(yùn)動(dòng)館競技，與Pepper機(jī)器人互動(dòng)，參觀百度推出的數(shù)字人直播、AI作畫……博覽會(huì)上的“數(shù)智”文化融合項(xiàng)目令人目不暇接、耳目一新。

早在2021年11月，中央全面深化改革委員會(huì)就審議通過了《關(guān)于讓文物活起來、擴(kuò)大中華文化國際影響力的實(shí)施意見》并提出：“要加強(qiáng)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，提高文物研究闡釋和展示傳播水平，讓文物真正活起來。”時(shí)間過去不到兩年，“讓文物活起來”的目標(biāo)已經(jīng)在數(shù)字技術(shù)的賦能下實(shí)現(xiàn)。

傳統(tǒng)文化與數(shù)字化、智能化的融合竟然能擦出如此絕妙的火花，這火花是否會(huì)是下一場席卷文旅行業(yè)的風(fēng)口，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為極有可能：“沉浸式”體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)、元宇宙技術(shù)賦能是文旅產(chǎn)業(yè)的新未來，幾乎覆蓋了文旅新興消費(fèi)的所有領(lǐng)域，有望形成一個(gè)千億級的產(chǎn)業(yè)。

針對數(shù)字化與文旅融合的探索，山東早已在進(jìn)行。也是2021年，山東就啟動(dòng)了智慧文旅的建設(shè)，用數(shù)字平臺(tái)賦能景區(qū)、酒店、商超，服務(wù)用戶近4000萬人次；還打造了“云上博物館”等運(yùn)用AR、VR、數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)實(shí)現(xiàn)感知體驗(yàn)的“云展覽”。今年，山東更是明確表示“把數(shù)字強(qiáng)省建設(shè)作為‘一把手’工程”，在這樣強(qiáng)勢的推動(dòng)下，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G等數(shù)字技術(shù)也必將與文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更深度的融合。

9月14日——9月18日，博覽會(huì)這堂“課”雖然只有短短5天，但經(jīng)此一課，相信中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的山東探索路徑將更加清晰，文化“兩創(chuàng)”的嘗試將增加更多可能性。還應(yīng)記得“工夫在詩外”，文化產(chǎn)業(yè)高度繁榮的背后，是多重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合力，數(shù)字強(qiáng)省、先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)……這些都將是山東文化傳承創(chuàng)新騰飛的翅膀，總有一日，這雙翅膀?qū)⒔栾L(fēng)而起，帶著齊魯大地的璀璨文化，沖向產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的明天。

審核：馮世娟

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