原標題：用“新消費”提升青島旅游競爭力

來源：青島日報

原標題：用“新消費”提升青島旅游競爭力

來源：青島日報

本報評論員

“超級黃金周”已過三日，青島旅游市場“走新”又“走心”，氛圍感拉滿。

場景新，業態活。中秋佳節，“藍夢之星”號郵輪盛大首航，游客踏上“中秋逐月、喜迎國慶”之旅，青島成為全國第三、北方首批國際郵輪復航城市；老城區里，首部街區實景沉浸式話劇《尋找老舍先生》在駱駝祥子博物館及黃縣路首演，老舍作品中的說書先生、店小二、賣花女就在身邊穿街走巷，一街一景在歷史與現代的穿越中“活”了起來。

國潮起，消費興。漢服巡游、滿月燈會、國風樂坊……大型國風沉浸式系列活動“奧帆奇妙游”帶來一場場互動體驗，游客停留時間延長，文旅消費逐漸升溫；精釀啤酒節、月下音樂會、一起趣握爪、海風咖啡節，金沙灘啤酒城的IP“哈舅”擺上“哈舅市集”，城里城外人頭攢動，市場活力持續釋放。

上述旅游供給側產品和服務的創新，無不是靈敏把握市場需要的微觀呈現，當然亦是青島假期旅游市場最撫人心、最激信心的地方。

俗話說：“工不枉人，地不虧人。”攜程數據顯示，假期首日目的地為青島的整體旅游訂單量同比增長482%，跨省游訂單量同比增長518%；同程旅行數據顯示，嶗山上榜“2023中秋十大熱門賞月地”。

國家層面的重磅利好同樣鼓舞人心。假期首日，國務院辦公廳印發的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》通過媒體正式發布。新機遇已來，青島如何搶抓“風口期”，通過創新優質供給提升旅游的競爭力，尤為關鍵。

提升旅游的競爭力，要優先提振旅游“新消費”。假日消費是觀察旅游經濟走勢的關鍵窗口，如何以推動假日旅游消費升級為起點，拓展大眾旅游的消費體系？青島正在推出具體的實踐路徑：優化旅游消費環境，加大旅游惠民力度，策劃推出主題性強、參與度高的文旅消費季、消費月等；提升旅游消費服務，著眼“吃住行游購娛”，提升線上和線下消費便利度，支持發展共享旅游消費，打造新型文化和旅游消費集聚區。

提升旅游的競爭力，要重點發力旅游“新供給”。當前，旅游消費需求正向多樣化、個性化轉變，從“有沒有、缺不缺”已經躍升至“好不好、精不精”。業態的培育、新場景的營造是刷高這份旅游“成績單”的必答題。具體怎么“答”？綜合青島市相關部門針對“超級黃金周”前后推出的種種措施看，主要歸結為“六步法”：一是優化營商環境，支持郵輪旅游高質量發展，促進文娛會展消費，鼓勵投資建設大型文化旅游項目，打造旅游核心吸引物；二是豐富夜間文化和旅游消費體驗，突出時尚購物、特色餐飲等主題，擴大休閑游、鄉村游、海島游等周邊游休閑度假場景開發，支持露營、民宿等發展，提升游客停留時間和過夜率；三是做好國家歷史文化名城立體化文章，常態化開展庭院演藝、城市音樂角等活動，推進名人故居開放利用；四是持續挖深挖潛海洋文化、工業文化，做好啤酒文化與旅游結合，活躍文旅新業態；五是拓展基于電影之都、音樂之島、博物館之城等城市名片的典型場景，辦好特色節會，用好數字文化優勢，以科技為文旅融合創新賦能；六是加快“文旅+農業”“文旅+體育”等聯動，搭建高質量發展生態圈，釋放旅游業發展乘數效應，全方位提升旅游優質供給。

提升旅游的競爭力，要堅決做好旅游“新服務”。旅游供給“走新”又“走心”的尺度，丈量著一座城市旅游服務的態度。“去哪兒游”“路堵不堵”“人多不多”等具體關切正是旅游目的地需要回應的“服務之問”。如何在吃、住、行、游、購、娛等多個方面給游客提供更加便捷、貼心的服務，其實在技術的支持下能夠有更多新的發力方向。比如，推進智慧旅游，動態發布旅游消費提示，游客在出行前就能依據相關信息選擇出游目的地和路線；逢客流高峰及時發布彈性旅游產品，監控交通流量、景區流量并實時發布，科學引導游客分流等。

旅游業是青島重要的城市面孔，它牽動市民情感，更關乎經濟活力。節前，青島通過了“促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展若干措施”，全市上下要進一步強化“一盤棋”意識，抓好國際郵輪復航和黃金周市場提振關鍵節點，用好各級政策撬動旅游業高質量發展，既要有節點創意，更要有長遠謀劃，在旅游品質提升攻堅中迎難而上，打造文旅加速復蘇的“青島樣本”，更好地賦能城市經濟增長和人民美好生活，讓來自五湖四海的賓朋“來了青島，愛上青島”。

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