原標題：大眾日報關注丨激發文旅消費活力，看青島、諸城新思路

來源：大眾報業·大眾日報客戶端

原標題：大眾日報關注丨激發文旅消費活力，看青島、諸城新思路

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旺季緊跟文旅消費升級新趨勢，推出更多符合游客需求的優質產品和服務；淡季加大政策扶持力度，定向發力。今天出版的《大眾日報》，關注青島、諸城如何“思路打開”，全面激發文旅消費新活力。一起來看。

青島：瞄準短板，精準發力打造“雁陣形”文旅產業集群

近日，《青島市促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）印發，從實施重大項目引領工程、積極打造消費新場景、著力激活夜間消費和冬季旅游、積極打造時尚文旅目的地、持續豐富海洋旅游業態和推動旅游基礎設施提檔升級等方面出發，就青島旅游業急需發展的短板弱項和緊缺業態等強化政策引導、創新支撐和要素保障，促進文化和旅游深度融合，助推文旅消費全面升級，加快建設重要的國際濱海旅游目的地。

剛過去不久的中秋、國慶假期，臺東步行街和中山路成為“流量爆款”，人潮涌動的景象時隔三年多在青島再現。

為進一步突破冬季旅游難題，《若干措施》中明確提出，要針對夜間旅游和冬季旅游弱項，加大政策扶持力度，定向發力。

夜間旅游方面，鼓勵有條件的A級景區開展夜間游覽服務。同時，支持各區（市）舉辦藝術節、燈會、特色集市和美食節等夜間文旅主題活動，鼓勵公共圖書館、美術館、博物館和文化館結合實際夜間延時開放，并為其提供優化夜間消費公共交通線路設置、延長旺季公共交通運營時間等配套公共服務。

冬季旅游方面，鼓勵開發冰雪旅游、溫泉旅游和民俗旅游等冬季旅游產品，支持舉辦冬季節慶民俗旅游主題活動。對年營業收入達到1000萬元以上的滑雪場，按照年營業收入的3%給予一次性獎補，最高不超過50萬元。鼓勵利用閑置工業廠房、倉儲用房、商務樓宇和商業網點等改建冰上運動場館。

針對旅游演藝、冰雪旅游、海洋旅游和婚尚旅游等緊缺業態，多管齊下，重點突破，《若干措施》提出要打造“雁陣形”文旅產業集群，對新建投資的文旅項目給予實打實的獎補，對重要文化旅游項目采取“一事一議”方式予以政策扶持。

與此同時，以提升游客滿意度為目標，青島市制定了旅游住宿業等專項政策措施，鼓勵引進高端品牌酒店，支持旅游度假區和5A級景區打造宜游、宜休、宜養的休閑度假酒店集群。為順應自駕游、自助游趨勢，青島還將建設不少于20處休閑露營地，對新（改）建、智慧升級配套設施等也給予一定獎補。

歷史街區上的特色巡游，商業綜合體里的時尚集市，還有海邊的露天音樂會，這幾年逐漸出現的文旅新消費場景成為青島旅游業“吸睛”利器，大大豐富了市場供給。

為進一步聚力擴大旅游消費，青島將鼓勵引進大型文體商旅綜合體，建設新型文旅消費集聚區，支持打造文旅消費新場景，并在景區景點配套高端商旅服務；推動商業街區、商業綜合體打造“線上直播＋文化體驗”等消費新場景，以創新模式挖掘傳統零售的新增長點，打造“智慧商圈”。

體育賽事在促進消費、拉動旅游和拉動經濟等方面也具有直接作用，“跟著賽事去旅行”成為當下的新時尚。“以賽促旅、引客入青”是青島的新目標。青島計劃以海上運動為核心，時尚戶外運動為重點，把賽艇、槳板、沖浪、沙灘排球、沙灘足球等系列水上運動和沙灘運動發展起來，把賽事吸引過來。同時推動體育賽事同游、購、娛、樂、展、培多方位、全鏈條融合，把體育賽事的流量快速轉化為拉動體育旅游的消費。

在體旅融合豐富供給方面，青島將充分發揮海岸線長、近海水域水質好的優勢，用龍頭帶動、岸線支撐、遠島拓展、河湖并舉、水陸聯動和區域協同的方式，加快建設一批水上中心、運動設施，豐富供給。同時打造10條體旅聯合的海上精品旅游線路以及青島國際帆船周等體育旅游精品活動，培育更多的體旅融合項目，為廣大市民和游客提供更高品質、更加豐富的體旅融合供給。

青島將加大國際賽事、國內賽事的招引和獎補，加大對青島本地品牌賽事的培育力度，擦亮青島城市新名片，努力打造成國內外游客向往的體育旅游勝地。

諸城：打造文旅新產品、新業態、新場景

諸城市竹山生態谷內，一條近3公里長的“銀色長龍”蜿蜒于峰巒疊翠之中。置身于這條省內最長的玻璃漂流中，游客忽而感到枝頭滑過，忽而穿山越嶺，加之聲光電配合，在體驗清爽刺激時，一路風光盡收眼底。

近日，在體驗過玻璃滑道和彩虹滑道后，來自日照的游客丁晗喜不自禁地拿出手機留影，“這里不僅有大人的刺激體驗，還有不少小孩子們玩兒的游樂設施，各種沉浸式主題游樂設施確實很有玩頭。”

“我們在剛過去的中秋國慶假期共接待游客約3萬人次，單日最高接待量達6000人次。現在越來越多的游客選擇體驗多元融合的鄉村旅游業態，消費額在500-800元之間的游客比例最高。”山東潤竹山文化旅游發展有限公司總經理張進福說，旺盛的近郊出游需求讓今年中秋國慶假期旅游消費市場十分火爆。

據統計，單是“十一”假日期間，諸城市的A級景區累計接待游客近42萬人，實現營業收入960余萬元。文旅市場熱得益于供給新。諸城市緊跟文旅消費升級新趨勢，打造文旅新產品、新業態、新場景，推出更多符合游客需求的優質產品和服務，激發文旅市場強勁的發展動力。

該市中秋節前舉辦了東坡文化節，延續的系列子活動，與諸城第七屆文化和旅游惠民消費季活動結合起來，諸城恐龍博物館龍立方展區推出門票優惠活動；永輝鄉間生態園也舉辦農民豐收節、百果節活動；竹山生態谷推出雙節同慶，暢游竹山，大型景區演繹活動；諸城市文旅部門組織非遺進景區，諸城非遺走進恐龍博物館、“龍城有禮”文創等活動，激發起文旅消費新活力。

城鄉之間到處喜氣洋洋。諸城市組織了密州街道秋季全國“村晚”、“千里共嬋娟”——超然臺晚會等大型文藝演出；開展“慶國慶我的非遺故事”、清明上河園非遺展、諸城古琴雅集等非遺活動；組織蘇軾詩詞書法作品展、東坡文化節聯盟城市名勝古跡主題書畫作品展等主題書畫展。該市各鎮街陸續開展“迎中秋·慶國慶”系列主題活動130余場，開展“一村一年一場戲”演出30余場，讓農村與景區同樣精彩。

針對出游高峰，該市還提前部署假日旅游景區的預約、接待、安全等工作，引導景區優化預約措施，科學設置線上、線下購票預約渠道，簡化預約程序，提高預約操作便捷性。組織7個小組，每天對A級景區實行檢查，主要涉及游樂設施設備運行、瞬時游客增多等問題，保障假日市場安全平穩有序。

近年來，諸城加大優質文旅產品供給力度，打造更加豐富的產品和服務供給矩陣，更好滿足多樣化、個性化、品質化的文旅消費需求。同時，優化消費環境，改善出游消費體驗，不斷提升人們對旅游產品和服務的滿意度，激發文旅消費更大活力，為該市擴大消費和內需注入新動能。

記者：李媛 楊國勝張鵬

通訊員：張敏敏

內容轉化：李欣蓯

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