原標題：優質人文環境是淄博旅游發展“金名片”

來源：淄博日報

原標題：優質人文環境是淄博旅游發展“金名片”

來源：淄博日報

□本報記者 耿雪

“今年淄博的火爆出圈，跟人們對旅游目的地理解的改變有關系。人們不僅只關注自然風光和歷史文化資源，而對旅游目的地的生活環境以及當地對待外來游客的態度有了更深層次的需求，是游客更加注重體驗人間煙火氣的表現。”

11月7日下午，在中國文旅企業合作發展大會景區度假區迭代升級發展專題會上，北京大學旅游研究與規劃中心主任、教授、博士生導師，文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員，國際旅游研究院院士吳必虎作了主旨演講并接受了記者采訪。

淄博旅游業為什么能火？面對記者的提問，吳必虎表示，過去人們把旅游城市想象成有山水，有歷史古跡，那是一個基于自然資源和歷史文化資源的觀光旅游時代。但如今，業內人士發現只是觀光的旅游體驗已經不能滿足游客的需求，他們對當地的生活質量、對當地政府和老百姓是否能熱情坦誠地對待外來游客有著更關切的需求。“淄博的旅游經驗告訴我們，只有旅游景區、資源是不夠的，還要有旅游目的地的生活方式，這是淄博對全國旅游業最大的啟發。”吳必虎說。

對于淄博旅游市場上半年的火爆，在吳必虎看來那是一場全民狂歡的釋放，終究會回歸正常。但淄博將“流量”做成“留量”，也是有非常多的優勢。吳必虎表示，淄博是一座以友好的方式治理的城市，這種開放、包容的旅游方式是可持續的。“當下，全國所有的城市都希望把自己變成旅游目的地，但最終哪座城市能夠贏得游客，在于你的態度和對待客人的方式。”吳必虎說，作為旅游目的地，其實并不需要吸引多么遠的客人，只要服務好身邊的市場，能吸引附近200公里或者駕車1小時內的旅游市場的認同就可以了。

對于淄博景區的發展建議，吳必虎表示針對網絡時代的年輕人，傳統景區需要找一些年輕元素，做一些內容植入；另一方面，中國人口的老齡化趨勢愈發明顯，針對老年人，傳統景區要增加一些博物館、文化的體驗，用慢的方式、平穩的旅行方式滿足老年人的需求。

“淄博是齊文化發源地，其商業思想和百家爭鳴的稷下學宮對后世影響深遠，可以把古代文化體驗挖掘出來，舉辦全國的學術大會、辯論大會，既是學術交流又能引進人才。我已經去過八大局便民市場，感覺可以轉化為像陜西袁家村那樣，集周邊名小吃在一起，還要講究吃的搭配，讓消費者吃得舒服。”吳必虎表示，淄博還有很多值得去看一看的地方，作為旅游目的地，在吃、住、行、游、購、娛等方面，只要有一個地方能打動人心就是成功的，他對淄博未來旅游市場的發展充滿期待。

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