原標題：這場盛會給“寶藏淄博”帶來了什么

來源：魯中晨報

原標題：這場盛會給“寶藏淄博”帶來了什么

來源：魯中晨報

這場盛會給“寶藏淄博”帶來了什么

立冬時節,天高云淡,柔風送爽。在這樣一個還滿是色彩斑斕的季節里,中國文旅企業合作發展大會在淄博市國際會展中心舉行。

全國文旅業界嘉賓以“攜手好客山東 共贏文旅未來”為主題,共商大眾旅游時代文旅企業相互賦能發展新未來的同時,也讓全國目光持續聚焦淄博。

這樣一場萬眾矚目的大會,給今年頻頻“出圈”的“寶藏城市”淄博帶來什么?

一座“寶藏城市”

淄博文旅的高光時刻,如約而至。

11月8日的淄博,星光璀璨,國內外高端品牌酒店企業、國內重點文旅企業、知名旅游演藝企業以及金融投資機構等業內巨頭齊聚淄博,中國文旅企業合作發展大會在淄博市國際會展中心開幕。

一個是國內文旅界的頂級盛會,一個是非旅游的老牌工業城市,兩者是如何惺惺相“吸”的?

其實,從本次大會“攜手好客山東 共贏文旅未來”的主題可見一斑。

2023年,淄博頻頻“出圈”,“寶藏城市”的美名不脛而走。好客山東,被這座城市演繹得淋漓盡致。

《2023上半年中國網紅城市指數TOP20》顯示,上半年最火的網紅城市,非淄博莫屬。淄博上半年網絡熱度指數遠超第2、3名的西安與上海,指數達到了212.46,同比上漲幅度高達975%,熱度“TOP1”實至名歸。

非旅游城市的淄博,從政府到市民,在2023年都拿出了十足的誠意和100%的熱情,讓外地游客著實體驗了一把什么是好客山東,什么是“人好物美心齊”。

正如三亞亞龍灣國家旅游度假區黨委書記黃國梁所說:“淄博的突然爆紅,是淄博給全國各地文旅景區塑造了一個‘放心旅游’的模板,真正吸引游客的,實際是服務至上,是滿足了每個游客旅游‘全鏈條合理消費’‘公平對待’的最本質需求。”

而來到淄博的外地游客,在踏上淄博地界那一刻才發現:淄博,完全就是一個“寶藏城市”。

綿延數千年的齊風古韻,成就了淄博“中國陶琉之鄉”“中國絲綢名城”“足球起源地”“聊齋故里”之美譽；原山、魯山、齊山、孝婦河、馬踏湖等大川大河雄偉蒼茫、壯麗俊俏,綠水青山間的淄博千里不同景；“吃了博山飯,圍著天下轉”,作為傳統魯菜發源地的淄博,從來都不缺少美味佳肴……簡言之,既有老城市的煙火氣,又有新都市的時尚范,“寶藏淄博”讓人欲罷不能。

事實上,受益于淄博的熱度,今年山東的“超級黃金周”(國慶中秋假期)旅游火爆異常。公開數據顯示,“超級黃金周”第2天,山東重點監測的旅游景區接待游客和營業收入同比分別增長131.5%和169.2%。

無可比擬的超高人氣,超乎尋常的待客之道,極具內涵的“寶藏城市”,可以說,今年的淄博是當之無愧的文旅“頂流”,實至名歸。

由此,今年在淄博舉辦頂級的中國文旅企業合作發展大會,水到渠成。

“曝光”帶來更多利好

辦好一次會,搞活一座城。雖不簡單,但適合淄博。

在火爆人氣的背后,“網紅”淄博一直在考量將流量變現成真金白銀的渠道。

最有效的辦法就是在更大舞臺的上“曝光”,而中國文旅企業合作發展大會便是淄博的選擇。

無疑,搭建國內外文旅企業在魯合作發展平臺,推動文旅產業轉型升級、高質量發展,這是本次盛會的直接目的,亦是淄博的目標。

而事實證明,淄博作出的選擇是正確的,是具有前瞻性的。

大會現場發布了經遴選的20個重點文旅項目,這些項目涵蓋休閑康養、海洋旅游、鄉村旅游、文化體驗等4類項目,投資總額達721.79億元。其中,休閑康養類項目5個,包括淄博天鵝湖羅曼園項目。在山東首批20家領航型文旅企業中,淄博文旅發展集團有限公司赫然在列,而淄博潭溪山旅游發展有限公司董事侯紀山也獲得了山東十佳民營文旅企業領軍人物的殊榮。在2023年山東省旅游民宿集聚區名單,齊長城宿集也成為其中的1/19。

由此可見,作為山東“十強產業”之一,文旅產業發展前景廣闊、潛力巨大,淄博更是未來可期。

更重要的是,這場別出心裁、籌備已久的大會,還讓淄博與外界搭建起建立溝通、增進了解的平臺,讓更多人了解淄博,來到淄博,愛上淄博,留在淄博。

此次大會專門設置了旅游住宿業項目對接會、景區度假區迭代升級發展專題會、旅游演藝合作發展專題會、旅游民宿聚集區創新發展專題會4個專項活動。

4個專項活動,更像是為淄博量身打造的“進階教程”,尤其是“景區迭代升級”和“民宿住宿”。

景區提升是旅游行業的常識性話題,也是景區管理運營的常態化工作。對此,三亞亞龍灣國家旅游度假區黨委書記黃國梁發表了自己獨到的見解,其中“精準定位,打造景區核心吸引力”和“創意加成,推動文旅景區產品設計重構”,這在與淄博不謀而合中,又給了各大景區以啟發。

從觀光休閑的1.0時代,到奇特體驗的2.0時代,再到生態度假的3.0時代,自2010年正式開業運營以來,潭溪山將“生活美學”、自然教育、全齡研學等理念和體系不斷融入到景區之中,以內容賦能文旅,強化運營和單品財務模型,重構營銷和品牌矩陣,在煥新蝶變的路上越走越遠。

面對游客日新月異的文旅消費需求,紅葉柿巖則打造出了春季踏青賞花、夏季夜游狂歡、秋季醉美紅葉、冬季冰雪童話的“四季景區”,以用戶思維持續提升游客體驗度,游玩,研學、大客戶團建、年會及露營、派對、音樂會、自駕游、運動賽事等多種定制化需求,在這里都能得到滿足。

旅游住宿在旅游民宿集聚區創新發展專題會上被熱議,并由此形成了《旅游民宿集聚區“淄博共識”》。

“淄博要形成一個真正的旅游目的地,必須重視要素建設,特別是住宿。”君瀾酒店集團總裁王建平認為。

基于這片“藍海”,眾多國內外高端品牌酒店企業十分看好淄博市場。

“集團一直非常看好和認可淄博市場,酒店經營業績也非常火爆。”華住集團中高端事業集群首席發展官黃慧星介紹,集團不日會有5到6個中高端項目陸續在淄博落地。

“我們也愿意在山東持續加碼,加大酒店布局,除了喜來登、萬楓,集團在淄博還有3家酒店正在籌建。”萬豪國際大中華區開發總監鄧友超說。

榮譽、認同,又或是項目,實質上都是本次大會賦予淄博文旅的底氣和信心。

可以說,關于淄博文旅的美好“明天”,此時已經到來。

淄博,存在更多可能

如何持續“火”下去,全國都在盯著淄博。本次大會也在無形之中探討著這個議題。

畢竟琢磨透淄博,研讀懂淄博,才能再塑造更多的“淄博”。

而與會嘉賓在這一方面不約而同地認為:歷史文化積淀和工業文明積累共同淬煉出的獨特生活氣息,才是淄博城市魅力的核心。

“光有旅游景區、資源是不夠的,還要有旅游目的地的生活方式,這是淄博對全國旅游業最大的啟發。”北京大學旅游研究與規劃中心主任、教授、博士生導師,文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員,國際旅游研究院院士吳必虎一語中的。

細細想來,確實如此。從八大局便民市場到海岱樓,從唐庫文創園到蓑衣樊,從“潮汐市場”到落葉緩掃,不需要刻意找尋“沉浸式”,在淄博任何一個區縣的任何一個街頭,任何人隨時隨地都可以來上一場愜意舒適的“Citywalk”(城市漫步),在人間煙火氣中體驗淄博的含蓄、沉穩、大方和溫柔,在淄博回歸生活的本真,讓彷徨躁動的心得以“休憩”。

“今年淄博爆火之后,引領了一種新模式,整座城市都變成了一個大景區,可能一條小街小巷都是景點,處處皆風景。”山東文旅景區投資集團首席運營官、山東天蒙旅游開發有限公司執行董事兼總經理劉子騰有著新“定義”。

所以,淄博最根本的,還是要繼續提煉升華本土文化精神價值,以延伸城市形象內涵。

最近幾年,具有地方文化特色和識別符號的旅游演藝備受年輕人追捧,比如武漢《知音號》、杭州西溪濕地《今夕共西溪》、福州《尋夢閩都》和西安的“盛唐盛宴”等,以城市空間為舞臺的沉浸式演出正成為文旅融合的新動力、文旅消費的新場景。

眾所周知,淄博有著豐厚的文化資源,傳統文化、革命文化、現代文化交相輝映。

城市沉浸式演出,淄博最典型、也一直在做嘗試的便是“聊齋”。

“可以預見,淄博未來會走向長紅,我們之前去過聊齋城考察,以發掘更多合作發展機會。”開心麻花娛樂文化傳媒股份有限公司聯席總裁劉巖告訴記者。

而當下的山東,正致力于打造在國內具有一定市場知名度和影響力的旅游演藝項目。

“今年來,山東先后出臺《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》《關于進一步促進文化和旅游消費的若干措施》,旅游演藝發展有了巨大空間和廣闊前景。”山東省文化和旅游廳副廳長孫蕾表示。

因此,淄博正迎來新的歷史機遇。

山東演藝集團董事長于劍高度評價了淄博今年以來打造的大流量、高人氣。對于淄博在旅游演藝方面的發展方向,他說:“借著淄博的人氣,結合淄博的歷史符號,還是要從群眾中來到群眾中去,群眾演、群眾看,打造沉浸式的演藝。”

以演藝為抓手,盤活文化場館、商業設施、工業遺址等城市存量空間,進而集聚新業態、拓展新場景、探索新模式,淄博文旅才能在更廣范圍、更深層次上深度融合。

這意味著,寶藏淄博,還有更多可能!

大眾日報淄博融媒體中心 記者 孫良棟

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