原標題：品牌強農“青島農品”實力硬底色足

來源：大眾日報

原標題：品牌強農“青島農品”實力硬底色足

來源：大眾日報

隨著我國消費結構的不斷升級，消費者對農產品品質提出了更高要求，品牌農產品消費需求增長迅猛。農業品牌打造，已成為引領農業供給側結構性改革、推動農業高質量發展的關鍵舉措，也是激發消費潛力、促進農村消費的有力抓手，對全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化具有重要意義。

近年來，青島市圍繞打造中國知名農產品品牌城市的目標定位，把品牌強農納入《青島市“十四五”農業農村現代化發展規劃》，匯聚品牌力量、做強“青島農品”，為現代農業高質量發展注入強勁動能。

塑品牌立口碑連續四年進“十強”

聯合國發展署數據顯示，全球20%的品牌占有80%的市場份額，全球已經進入品牌經濟時代。品牌對于產品價值的重要性，不言而喻。

作為都市型農業的“優等生”，青島一直重視品牌發展，先后出臺《加快發展品牌農業的實施意見》《青島市農產品品牌建設實施方案》《加快以品牌建設引領高質量發展的意見》等政策性文件，打通品牌發展路徑，聚力打造“青島農品”區域公用品牌集群。

通過引導優勢資源向優勢區域集聚，青島高標準打造了膠州大白菜、大澤山葡萄等4個優勢區，帶動全市發展特色農業400萬畝。其中，西海岸新區從零散種植到首批定植、從“開枝散葉”到品牌塑成，經過近20年發展，已成為全國縣域內最大的藍莓規模化種植基地和產業化基地，被譽為“中國北方藍莓產業化的搖籃”。

“我們通過品牌視覺系統開發及應用，加快培育‘黃島藍莓’品牌，先后入選國家農產品地理標志保護目錄、7種品牌藍莓獲國家有機產品認證，獲評全國名特優新農產品品牌、山東省知名農產品區域公用品牌，躋身‘好品山東’品牌名錄。”青島西海岸現代農業示范區管委主任劉記軍介紹說，目前西海岸新區已建成品種研發、苗木繁育、種植管理、倉儲分選、精深加工、休閑采摘“六位一體”全產業鏈，直接帶動農民就業2萬余人、年增收8億元。

除此之外，青島還有嶗山茶、里岔黑豬、崔家集西紅柿等眾多名優農特產品備受廣大消費者喜愛。目前，全市培育出20個中國馳名商標、50個全國名特優新農產品、58個省級知名農產品品牌和187個市級知名農產品品牌，“青島農品”區域公用品牌連續4年進入全國“十強”。

重品質擴鏈條

引領農業提質增效

“你們看我手里這棵大白菜，幫嫩薄、汁乳白、纖維細、營養好、味鮮美，品質好就是我們‘膠白’倍受市場青睞的原因。”在近日舉辦的第二十屆中國國際農產品交易會上，青島九龍山專業合作社理事長李春花告訴筆者，除了農產品本身特色吸引消費者外，品質是有著千年歷史的“膠州大白菜”一直暢銷的根本保障。

確實，產品質量是農產品品牌的基石。在“青島農品”區域品牌培育過程中，青島始終在“品”上下真功夫，深化國家農產品質量安全市建設，持續加強從田頭到餐桌的全過程監管，高標準建設青島市農業農村大數據中心，對全市13.7萬余家種植業、畜牧業、投入品等生產經營主體開展精準化全程監管、高效化即時服務，實現了農產品質量安全的實時監管和預警分析。

以標準化生產支撐品牌建設則是青島狠抓農產品質量的又一有效舉措。制定農業地方標準和技術規范270項，建設農業標準化生產基地1200多處，青島實現了主要農作物生產有標可循，使得蘋果、茶等優勢農產品標準化率達到73%。

而每年1.5萬批次定性定量檢測、38萬批次快速檢測的管控強度，保證了全市地產農產品抽檢合格率穩定在99%以上。一經確認產品質量不合格，立即取消農產品品牌標志使用權，則體現出青島對于農產品質量安全“零容忍”的態度。

在不斷提升農產品質量的同時，青島堅持做大產業鏈條強品牌，在全市布局打造畜牧和農副食品加工2條千億級產業鏈，糧油、奶業等8條百億級產業鏈，茶葉、藍莓、胡蘿卜等15條十億級特色產業鏈，每年完成規模以上農產品加工業營業收入2262億元。

搭平臺拓市場

“青島農品”享譽海內外

農交會人流量大，各方資源高度集聚，對于各地政府和參展商來說是難得的宣傳和交流平臺。時隔9年，中國國際農產品交易會再次落地青島，不論是參展規模、企業數量、產品種類均創歷史之最。

“這次來青島，我們陜西團陣容很強大，展區和展位面積都比往年有增加，為的就是能利用好農交會這個平臺和機會，更好地宣傳推介我們陜西的農產品。”陜西齊峰果業有限責任公司董事長齊峰介紹說。

同樣在展會上收獲頗豐的青島農恩蔬菜專業合作社負責人羅萌告訴筆者，農交會開幕短短兩個小時，他們就與采購商達成了千余斤的合作意向，還有一些來自上海、北京等地的采購商也看好合作社的產品。

這是青島加大“青島農品”推介力度提升品牌影響力的縮影。近年來，借力自貿區和上合示范區等國家戰略，青島先后引進中國國際農產品交易會、中國國際漁業博覽會、中國國際農業機械展覽會、中國農產品品牌發布會等重要農業展會，為“青島農品”搭建展示平臺。

圍繞農產品品牌建設，青島規劃農旅產業融合發展，以農業產業為基礎、旅游休閑為形態、風土文化為靈魂，挖掘農產品品牌的深層價值，每年舉辦中國農民豐收節、嶗山北宅櫻桃節、平度大澤山葡萄節等農旅節慶活動60余場，拉動“青島農品”市場交易額超過千億元。正是依托各類重大展會節慶、消費促進等活動，“青島農品”從產地走向更廣闊的舞臺。

立足自身區位優勢，青島按照國際標準優化“青島農品”質量體系，創建中國（青島）國際農產品加工產業園，拓展歐美、東盟、中亞等海外市場，全市農產品出口企業達到1200多家，其中1000余家企業通過BRC 等國際出口質量體系認證，農產品年出口額432.7億元，居全國城市之首。

市場是檢驗產品“本領”的真正舞臺。青島通過大力實施農業品牌發展戰略，以產業育品牌，以質量樹品牌，以開放塑品牌，以文化潤品牌，打開國內國際雙市場，形成越走越強的良好發展格局。下一步，青島將圍繞產業發展實際，按照“土特產”3個字要求，在“土”字上謀出路，在“特”字上求不同，在“產”字上下功夫，做強“青島農品”，擴大品牌影響力，延長產業鏈條，推動涉農項目與帶動農民就業增收掛鉤，讓農民分享更多品牌增值收益。

即墨區田瑞12層蛋禽養殖基地

在青島舉辦的第二十屆中國國際農產品交易會現場外景

2023年中國農民豐收節青島慶祝會場

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。