原標題：青島為何需要一臺旅游演藝？

來源：青島日報

原標題：青島為何需要一臺旅游演藝？

來源：青島日報

□青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷

當人文成為城市最佳名片，“詩與遠方”的邀請函上寫下什么樣的名字才足夠厚重、鮮活和生動？來自游客的選擇可能最具說服力——

中國演出行業協會市場監測數據顯示，2023年上半年，旅游演藝演出場次6.84萬場，演出票房收入70.55億元，觀眾人數3911.93萬人次。今年中秋、國慶假期期間，旅游演藝演出場次2.14萬場，票房收入10.31億元，觀演人數851.32萬人次。旅游演藝收入井噴性增長，成為旅游業發展提質增效的重要推動力。

旅游是一場審美的文化活動和生產方式。從“悅目”到“賞心”，如今的游客在旅途中完成著對社會人文與自我情感的雙重關照，對旅游城市的敘事能力提出了更高要求。青島為什么需要一臺旅游演藝？來自不同行業的聲音在記者的一線調查中匯聚成一個共同的答案：在這場加速釋放游客需求的供給側結構性改革中，旅游演藝最大程度上實現了市場活力、產業體系、城市形象的環環相扣。青島需要的不是一臺而是多臺旅游演藝，而且更應當架構起獨具歷史文化名城特色的旅游演藝體系。

消費的流量入口

一臺優秀的旅游演藝，從深遠悠久的文化譜系中萌育，彰顯著歷史傳承與時代潮流的融合共生。如果把整個城市看作一個文旅融合的消費大場景，旅游演藝可能是吸引游客走入的最佳方式。

“尼山圣境大型禮樂舞臺劇《金聲玉振》以禮樂文化為主題，取材《禮記》《周禮》《儀禮》等經典文本，在悠遠宏大的音樂中徐徐展開穿越時空長河的禮樂畫卷。舞臺的場景設計、色彩變化等讓人目不暇接，尤其是其中‘鳳凰來儀’的情節，太震撼了，同學們都很喜歡。”近期，青島第六十五中學組織開展“走進儒學圣地 傳承國學經典”研學實踐活動，回憶起研學旅行的經歷，初二·二班學生劉沫含感嘆，“一個多小時的時間不僅不覺得長，反而覺得有些短，到現在仍然記憶猶新。如果青島能有一臺如此厚重的演藝講述大海的故事，同學們一定會去看?！?/p>

多位研學旅行行業的一線從業者表示，《金聲玉振》演藝幾乎是曲阜研學的必選項目，旅行社在設計研學產品時，也多將尼山圣境與“三孔”組合，不僅顯著帶動尼山圣境景區客流增長，也延長了游客在曲阜的停留時間。數據顯示，自2019年至今，《金聲玉振》平均上座率近80%。今年9月，項目入選全國旅游演藝精品名錄，是全省唯一。

首批全國旅游演藝精品名錄申報要求明確，旅游演藝以游客為主要受眾，是具備相對固定演出人員、演出場所和演出時間的營業性演出。上榜的40臺演藝代表了當下旅游演藝市場的風向，涵蓋實景類、劇場類、主題公園類、中小型特色類等不同類型。其中，既有大型實景演藝《印象麗江》《文成公主》，也有近年來走紅的《只有河南·戲劇幻城》《不眠之夜》，以及阿那亞演藝、冰秀演藝等特色演藝。

這些演藝不僅是“跟著演出去旅行”榜單上的流量擔當，更是實打實的收入贏家——

《文成公主》今年演出235場，項目營收超1.5億元。11年來，該劇累計演出超1800場，演出及旅游配套累計接待觀眾超450萬人次，累計營收超13.5億元；

《只有河南·戲劇幻城》今年中秋、國慶假期高峰期日均觀劇達12萬人次，并以6890萬元的旅游收入躋身河南景區“雙節”假期收入全省前五；

2023年阿那亞戲劇節11天內上演38部戲110場演出，接待近4萬名觀眾、30萬名游客。

顯然，這樣強勁的消費拉動效應，對于任何一個旅游城市而言，都是極具吸引力的。

市場的一條“鯰魚”

當下，演藝產品進入旅游景區、文化場館、歷史街區、商業綜合體、豪華郵輪的融合實踐越來越普遍，旅游演藝的蓬勃加速著現有市場模式的變革，帶來“鯰魚效應”。

青島演藝集團黨委委員、副總經理張樂群多年來持續關注和探索旅游演藝，早在2008年就曾參與大型情景歌舞《蔚藍青島》的打造。在他看來，青島不僅需要旅游演藝，而且需要多臺旅游演藝帶動旅游全產業鏈的發展。

“不只是國內，從全球來說，旅游演藝都是一種趨勢。像青島這樣國際化的旅游城市，非常有必要在這方面做好功課。旅游演藝投入大，成本回收慢，前期尤其需要政府的扶持。旅游與演藝，最開始是旅游帶動演藝，當演藝成熟之后形成品牌，就是演藝帶動旅游了。”對于旅游與演藝之間的雙向賦能，張樂群提到了大型實景歷史舞劇《長恨歌》。

驪山腳下，瓊樓玉宇，《長恨歌》堪稱旅游演藝的“常青樹”。該劇2006年首演，演出地點為5A級景區華清宮，截至今年10月已演出4300余場，實現收入近15億元，帶動周邊酒店、民宿、康養、文創綜合收入達70億元以上。周邊酒店推出入住贈送演出門票的優惠措施，成為吸引游客的賣點。尤為值得一提的是，該劇打破了北方實景旅游演藝的季節限制，2021年開始推出冬季版冰火《長恨歌》，2023年春節假期，17場演出實現收入1151.9萬元。

張樂群強調，打造旅游演藝，持續的游客量是硬指標。受到氣候影響，南方城市在旅游演藝上更有優勢。而旅游演藝在時間、內容、票價、演員上都要相對固定。在青島做旅游演藝，既要很好地分析城市氣候和游客所需，也要與旅行社形成合力，開展持續性推廣。

《2023年青島統計年鑒》數據顯示，2022年青島接待國內旅游人數中，不過夜旅游者（一日游人數）超過一半，但接待過夜旅游者收入是接待不過夜旅游者（一日游）收入的兩倍多。由于旅游演藝大都在晚間上演，旅游演藝的布局將有效延長游客在青停留時間。如果冬季也有常態化演藝保持固定的上座率，無疑將為青島旅游市場帶來全新的驅動力。

“劇的質量是最關鍵的，要讓外地游客覺得，來了青島看上這部劇就滿足了，這對作品就要有很高的要求。要想留住游客，還是要有足夠豐富的文化內容。如果青島將來能有幾臺不同的旅游演藝，游客可能就會分幾天來看，只要留下來住下來，其他消費就是自然而然的?！睆垬啡和嘎叮鄭u演藝集團將充分利用演員優勢，攜手知名導演強強聯合打造新的旅游演藝。

產業的重塑升級

文旅融合，誰可弄潮？以文化提升旅游的內涵品質，以旅游促進文化的傳播消費，旅游演藝是市場端的新消費新場景，更是產業端創新策源、資源配置、融合引領的“好手”。

河南省鄭州市中牟縣，幾年前還是一個名不見經傳的中原小城，西瓜、大蒜是這里的知名特產。如今，它帶著戲劇“新特產”走入年輕人的視野。2021年，“只有河南”戲劇幻城開園，21個劇場、總長近700分鐘的劇目、近千名演員——這里是國內規模最大、演出時長最長的戲劇聚落群。中牟現有11個主題公園、63個演出劇場，截至9月底，今年共接待游客2087萬人次，旅游收入達到109.6億元，成為璀璨的中原文旅名片。

旅游演藝在中牟的實踐帶來了文旅產業賦能區域發展的鮮活樣本，業界從中看到了旅游演藝在產業重塑上的更大價值。一個新的問題隨之拋出：旅游演藝在產業鏈、價值鏈上的虹吸效應如何為我所用？帶著這樣的疑問，記者繼續展開調查。

最近，青島國際版權交易中心副主任陳潔在做青島旅游行業調研，旅游演藝是她的關注點之一?！皬哪壳扒鄭u旅游收入來看，主要是餐飲、酒店和門票收入等最基本的旅游消費收入，還沒有足夠的產品留住消費者帶來更多大額消費。旅游演藝恰好是一個豐富旅游產品的絕佳載體，有時候去外地旅游，看一場演藝的門票就要上千元。旅游演藝不僅能提高旅游收入，還能讓游客了解城市的文化，體會城市的特色，調動游客的感性情緒?！标悵嵳f，自己最近想預訂杭州的新國風環境式越劇《新龍門客棧》，沒想到12月份的場次都已經爆滿。

成功的旅游演藝，收入上往往是門票收入、衍生品銷售、IP授權三足鼎立。作為版權行業從業者，陳潔看好青島旅游演藝在版權交易和IP賦能上的前景?！拔覀兘o很多作家、創作者的劇本、電影、話劇等做了全方位版權保護。劇本如果要改編成話劇、電影，既可以對現場演出做版權保護，同步還可以做一些IP授權?！标悵嵔榻B，在打造旅游演藝的過程中，可以發展旅游演藝IP，銷售相關版權衍生品，通過跨界聯名等形式，拓展IP賦能文旅產業的新賽道。

今年9月，全國演藝博覽會舉辦了旅游演藝高質量發展座談交流活動，為這個問題帶來了更多解答。

比如，宋城演藝通過“主題公園、文化演藝和休閑度假”核心經營模式，拉長了景區的參觀線路，以大景區、大演藝激活大產業。又比如，北京草莓音樂節不僅有現場音樂表演，還呈現了中國優秀青年藝術家群展和精選國貨新消費IP市集等豐富內容。

大型音樂節的產業聯動尤其被看好。據中國演出行業協會測算，今年中秋、國慶假期期間，演唱會和音樂節等大型演出活動平均跨城觀演率達到60%以上，跨省觀演率超過45%，帶動交通、食宿、游覽和周邊購物等綜合消費超過20億元。

搶抓這一機遇，青島全力構建大型演出、音樂節會聚集地，邀請知名音樂家、流行歌手來青演出。今年以來，譚盾音樂周，趙季平專場音樂會，李榮浩、薛之謙演唱會及鳳凰音樂節、艾克什機場音樂節等20余場潮流音樂節引流超過45萬人次。

人文的經濟篇章

最是文化潤人心。建設新時代社會主義現代化國際大都市，實現文化旅游產業規模達到3500億元以上的目標，以國家歷史文化名城深厚底蘊為源，以強勁脈動的旅游產業發展為流，“人文青島”激蕩著高質量發展的源遠流長。

全國來看，旅游演藝為人文經濟注入新動能。以業內公認的1982年西安《仿唐樂舞》為國內旅游演藝開端，到游客耳熟能詳的“印象”“千古情”“山水盛典”“又見”“只有”等系列，旅游演藝40多年的發展歷程中，留下了無數觸動人心的美好相逢。其在不同土壤的創新實踐，不斷呈現著文化“兩創”在新時代的新綻放。

陜西、河南、四川等省份利用厚重的歷史文化資源，發揮實景演藝優勢，吸引游客體驗傳統文化，多個旅游目的地及國潮景區迎來大客流。上海、杭州、?？?、重慶等地文旅產業較發達，對公共空間演出有較大需求，中小型、主題性、沉浸式旅游演藝產品持續激活市場，二三線城市則成為大型演出項目的舉辦地。

各地政府對旅游演藝也是頻頻助攻，以“資”鼓勵?！肚鄭u市促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展若干措施》提出，“對新建體現青島特色的大型旅游演藝項目，總投資1億元以上、演出團隊80人以上、容納觀眾600人以上、年演出不低于200場次的，按演出場次最高給予450萬元獎補”。業內人士分析認為，青島對旅游演藝的扶持力度走在全國前列，同時還提出支持庭院演藝、沉浸式演藝項目發展，并對文藝精品創作等相關領域開展扶持。

聚焦旅游演藝短板弱項精準發力，青島正在旅游演藝賽道上“加速跑”，富有青島特色的旅游演藝體系雛形初現——

投資8.1億元的唐島灣大型演藝項目明年5月首演，該演藝由國內知名導演沙曉嵐團隊打造，以南宋時期唐島灣海戰為背景，帶來電影質感觀演體驗；

投資8000萬元的奧帆中心室內演藝項目明年2月首演，演藝以中國航海史和青島海洋文化為主線，已經開始演員招募；

實景話劇《里院》、主題舞劇《黃島路》等33處庭院演藝精彩紛呈，歷史建筑、百年庭院隨著歷史城區保護更新活化新生；

國內三大劇場運營商之一的“開心麻花”入駐中國音樂劇協會青島人才基地，實現經典舞臺劇本土化、年度新劇同步北上廣，每年演出100場；

……

更多好消息仍在不斷傳來：老城區正在籌備一場聚焦歷史名人與青島的大型沉浸式演藝項目，將青島歷史文化名人故事與歷史城區保護更新串聯。中山路重新開放后，也將打造系列化的沉浸式演藝點位。

“旅游演藝經過這么多年的發展，在業內已是比較成熟的業態，作為主創團隊的運作也已駕輕就熟，但對各地政府和旅游企業來說仍舊是‘第一次吃螃蟹’?！敝袊鐣茖W院旅游研究中心特約研究員高舜禮建議，在項目落地前，要以如履薄冰、如臨深淵的畏懼之心，力求做到決策周密、求是、科學，不留紕漏和缺憾。

是流光溢彩的“劇場”，更是消費、品牌、產業的“聚場”。文化創意行業往往是“贏家通吃”，機會總是伴隨挑戰而來，全力以赴之中，才有自信與從容。

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