原標(biāo)題：山東“出圈”

來源：山東商報(bào)

原標(biāo)題：山東“出圈”

來源：山東商報(bào)

擁抱新機(jī)遇，迎接新風(fēng)口。詩與遠(yuǎn)方牽手前行，需求側(cè)與供給側(cè)亦在雙向奔赴的過程中引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段。從年初的淄博燒烤火熱出圈、跨境游恢復(fù)，到city walk、沉浸式旅游等新型業(yè)態(tài)帶來全新體驗(yàn)，這一年，文旅行業(yè)在重構(gòu)中迎來新生，書寫著文旅融合的嶄新篇章。

◎山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者 許倩

營(yíng)銷出圈

自年初以來，山東的旅游市場(chǎng)便火熱起來。不論是濟(jì)南的超然樓亮燈，以迅雷不及掩耳之勢(shì)走紅的淄博燒烤，還是被網(wǎng)友瘋狂“種草”的爬泰山看日出，網(wǎng)紅打卡地、特色美食、旅游產(chǎn)品登上網(wǎng)絡(luò)熱搜的同時(shí)也被線下熱捧，帶動(dòng)周邊游客量不斷攀升。

“流量密碼”背后，離不開“好客山東”的誠(chéng)意滿滿與精準(zhǔn)營(yíng)銷。2023年春節(jié)前，為擴(kuò)大市場(chǎng)有效需求，促進(jìn)旅游綜合消費(fèi)提升能級(jí)，山東官宣1月21日起至3月31日，全省國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)免首道門票，鼓勵(lì)非國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)首道門票至少半價(jià)優(yōu)惠，強(qiáng)力拉動(dòng)景區(qū)流量，帶動(dòng)景區(qū)及綜合性消費(fèi)。

淄博燒烤火熱出圈后，山東的配套服務(wù)亦十分到位。隨著燒烤專列的開通，“坐著高鐵，唱著歌，去淄博，吃爆火的燒烤，看最美的風(fēng)景”成為熱門出游之選。與反向旅游相伴，文旅局長(zhǎng)化身推薦官也讓全國(guó)網(wǎng)友生動(dòng)、立體地感受到了“好客山東”的魅力與活力。

“燒烤專列·文旅車廂”內(nèi)，淄博市及多個(gè)區(qū)縣、功能區(qū)的文旅局長(zhǎng)和熱門景區(qū)“代言人”集體出戰(zhàn)，廣泛推介淄博文化和旅游資源，聽取最一線的民聲民意。“五一”假期，濟(jì)南多個(gè)區(qū)縣文旅局局長(zhǎng)推出創(chuàng)新視頻，變身“大廚”推薦特色美食，古裝變裝加原創(chuàng)說唱推介特產(chǎn)；聚焦臨沂，文旅局長(zhǎng)身穿漢服在王羲之故居展示書圣故里臨沂的書法文化，帶網(wǎng)友穿越千年，夢(mèng)回瑯琊；在濟(jì)寧市微山縣，文旅局長(zhǎng)化身豪情俠客，泛舟湖上，逍遙自在，帶大眾穿越回古代，感受在微山生活的恣意與快活……隨著文旅局長(zhǎng)“組團(tuán)”亮相“花式”推介，齊風(fēng)魯韻的魅力火熱出圈。

多措并舉將網(wǎng)紅“流量”變?yōu)榫皡^(qū)“留量”的同時(shí)，山東文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合和提質(zhì)增效亦得到了有效推動(dòng)。據(jù)悉，今年上半年，全省接待游客3.4億人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入4060.7億元，分別恢復(fù)至2019年同期的107.3%和87.7%，春節(jié)、“五一”等重要假期表現(xiàn)尤為亮眼，特別是“五一”期間游客總數(shù)、旅游收入、過夜游客均創(chuàng)歷史新高。

市場(chǎng)升溫

回望這一年，于文旅行業(yè)而言，跨境游重啟是提振市場(chǎng)的重大利好。1月20日，文旅部發(fā)布《關(guān)于試點(diǎn)恢復(fù)旅行社經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家出境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)的通知》。明確自2月6日起，試點(diǎn)恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)，由此，跨境游迎來新發(fā)展。

入境重啟，“暖春”也如約而至。2月12日，山東迎來首個(gè)入境旅游團(tuán)隊(duì)。23名中國(guó)香港游客抵達(dá)青島，開啟了為期5天的旅程。2月21日，隨著近百名中國(guó)香港游客搭乘航班抵達(dá)濟(jì)南，濟(jì)南迎來了2023年首個(gè)入境旅游團(tuán)隊(duì)，這也是山東首個(gè)直航入境旅游團(tuán)。2月28日，山東迎來了首個(gè)韓國(guó)來魯入境商旅團(tuán)組。

與跨境游市場(chǎng)火熱復(fù)蘇相伴，多重利好消息接連釋放。山東針對(duì)入境團(tuán)隊(duì)推出包機(jī)獎(jiǎng)、郵輪（游船）獎(jiǎng)、接待游客人天總量獎(jiǎng)、海外旅游促銷獎(jiǎng)、海外人員來魯考察獎(jiǎng)等，省級(jí)財(cái)政安排1000萬元進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。面向日韓、中國(guó)臺(tái)港澳、東南亞、歐洲等重點(diǎn)入境旅游客源市場(chǎng)，創(chuàng)新開展“孔子家鄉(xiāng)·好客山東”海外營(yíng)銷，省級(jí)財(cái)政安排2000萬元予以支持，持續(xù)擦亮“孔子家鄉(xiāng)好客山東”國(guó)際文旅品牌，全力推動(dòng)入境旅游市場(chǎng)復(fù)蘇提振。

文旅市場(chǎng)的升溫，不僅在日漸豐富的供給側(cè)，亦源于漸趨多元的需求側(cè)。今年，Citywalk作為一種沉浸式、慢節(jié)奏的出游方式，在年輕群體中形成潮流，“用腳步丈量一座城”成為出游新趨勢(shì)。精準(zhǔn)對(duì)接大眾的旅游需求，今年8月，山東省旅游推廣中心推出“跟我一起city walk”主題直播活動(dòng)，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友開啟一場(chǎng)回歸生活松弛感的“city walk漫游之旅”，用城市微旅游的新方式，與城市深度交流，在漫游中重見城市。系列活動(dòng)契合當(dāng)下年輕人追求旅游的質(zhì)量和深度，在展示山東優(yōu)質(zhì)文旅資源的同時(shí)打造深度體驗(yàn)的高品質(zhì)目的地旅游產(chǎn)品，在齊魯大地掀起了城市旅行新風(fēng)尚。

提振消費(fèi)

隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，今年以來，文旅消費(fèi)需求集中迸發(fā)。基于此，我省將提振文旅消費(fèi)作為“山東消費(fèi)提振年”的先手棋。2023年春節(jié)前，出臺(tái)提振文旅消費(fèi)“十條”措施，“真金白銀”引導(dǎo)擴(kuò)大消費(fèi)。3月份，高規(guī)格召開全省旅游發(fā)展大會(huì)，系統(tǒng)部署推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)，推出提振文旅消費(fèi)、促進(jìn)文旅深度融合的“1+N”政策體系。

8月15日，《山東省人民政府印發(fā)關(guān)于進(jìn)一步提振擴(kuò)大消費(fèi)的若干政策措施的通知》發(fā)布，在優(yōu)化服務(wù)消費(fèi)供給方面提出，用好“好客山東”一碼通，在景區(qū)、餐飲、住宿等旅游行業(yè)推行“一碼通訂、一碼通驗(yàn)、一碼通行”。鼓勵(lì)景區(qū)結(jié)合實(shí)際實(shí)施一票多次多日使用制，更好滿足游客多樣化需求。創(chuàng)新夜間文旅消費(fèi)場(chǎng)景，年內(nèi)打造20家省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。

以消費(fèi)促發(fā)展，以發(fā)展促轉(zhuǎn)型。近年來，文旅產(chǎn)業(yè)不斷迸發(fā)潛力，應(yīng)運(yùn)而生的文旅惠民消費(fèi)季成為了釋放文旅新消費(fèi)活力與韌性的金字招牌，培育著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新機(jī)遇。今年9月，2023年山東文化和旅游惠民消費(fèi)券發(fā)放，覆蓋省內(nèi)近600家星級(jí)飯店、星級(jí)民宿、A級(jí)景區(qū)、劇院的優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，以進(jìn)一步擴(kuò)大文旅消費(fèi)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。系列舉措旨在推動(dòng)文旅消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，積極促進(jìn)文旅消費(fèi)升級(jí)和潛力釋放，以政策暖企惠民、提振消費(fèi)信心，更好滿足群眾對(duì)文化旅游消費(fèi)需求，也從數(shù)據(jù)中真切地見到了成效。截至10月6日上午12時(shí)，共發(fā)放涵蓋星級(jí)飯店（民宿）住宿券、A級(jí)景區(qū)門票券、劇院演出券等在內(nèi)的消費(fèi)券1300萬元，直接拉動(dòng)消費(fèi)2764.3萬元。

以惠民措施引領(lǐng)大眾消費(fèi)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2023年，面臨行業(yè)恢復(fù)與重構(gòu)的新趨勢(shì)，我省進(jìn)一步挖掘文旅消費(fèi)潛力、釋放文旅消費(fèi)活力，在新政策、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)的加持之下，行業(yè)亦在擁抱新機(jī)遇的同時(shí)迎接新生。

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