原標(biāo)題：足協(xié)新規(guī)放開冠名，活下去是首要任務(wù)

來源：大眾新聞客戶端

原標(biāo)題：足協(xié)新規(guī)放開冠名，活下去是首要任務(wù)

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1月3日，中國(guó)足協(xié)公布新規(guī)，開放2024-2028賽季球隊(duì)冠名，前提是俱樂部中性名要保留。三十而立的中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽，是在“開倒車”？還是保生存？消息一出，激起千層浪。

《中國(guó)足球協(xié)會(huì)職業(yè)俱樂部和球隊(duì)名稱管理規(guī)定（試行）》（下稱“新規(guī)”）在第四章俱樂部球隊(duì)冠名中明確：冠名企業(yè)或品牌（下稱“贊助商”）必須具有合法資質(zhì)和良好的社會(huì)形象；不得接受博彩、煙草等贊助商的冠名。

不少球迷發(fā)出疑問：保留俱樂部中性名再冠名，球隊(duì)名字將變成什么樣？

（圖片來自：山東泰山足球俱樂部官方微博）

新規(guī)指出，參加職業(yè)聯(lián)賽的球隊(duì)，簡(jiǎn)稱應(yīng)規(guī)范為“俱樂部簡(jiǎn)稱+所冠名稱+隊(duì)”。例如，山東泰山這一中性名保持不變，如果贊助商名叫冠軍，那么其簡(jiǎn)稱就叫做“山東泰山冠軍隊(duì)”。

倘若山東泰山隊(duì)股東濟(jì)南文旅想來冠名，可不可以？答案是NO！

因?yàn)樾乱?guī)明確了，俱樂部所屬球隊(duì)不得接受俱樂部股東的字號(hào)、商號(hào)或品牌（包括與其相似的漢字或詞組）的冠名；不同俱樂部的球隊(duì)不可被同一贊助商（包括其前十大股東或?qū)嶋H控制人的字號(hào)、商號(hào)或品牌）冠名。

簡(jiǎn)而言之，此番足協(xié)新規(guī)重大變化就在于，俱樂部股東不允許冠名；一個(gè)球隊(duì)只能有一家贊助商冠名；贊助商冠名期限至少為一個(gè)賽季，賽季內(nèi)不得更改冠名。

新政剛出當(dāng)日，便有俱樂部行動(dòng)！1月3日下午，浙江FC官宣開啟冠名招商，面向社會(huì)公開招募。有消息人士稱，山東泰山隊(duì)正在努力敲定贊助商。

中國(guó)足協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)也作出解釋：中國(guó)足協(xié)經(jīng)過審慎研究分析，認(rèn)為俱樂部要求完善俱樂部和球隊(duì)名稱的建議有其一定的合理性，為支持俱樂部更好發(fā)展，促進(jìn)職業(yè)聯(lián)賽長(zhǎng)期、穩(wěn)定發(fā)展，規(guī)范俱樂部和球隊(duì)名稱使用情況，于是制定出臺(tái)了政策調(diào)整方案。

不可否認(rèn)的是，2024年初的這一足協(xié)新規(guī)，對(duì)于中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽的可持續(xù)發(fā)展意義重大。建立健康、可持續(xù)的發(fā)展機(jī)制，是職業(yè)聯(lián)賽所需，更是職業(yè)球隊(duì)所盼。

縱觀世界現(xiàn)代足球百年發(fā)展史，其發(fā)展過程大致經(jīng)歷了業(yè)余、半業(yè)余，半職業(yè)化、專業(yè)化、企業(yè)化和職業(yè)化幾個(gè)不同階段。1994年，中國(guó)足球聯(lián)賽開始職業(yè)化，在此之前為專業(yè)體制。回顧過往30年，市場(chǎng)偶有發(fā)聲，詬病中國(guó)足球的“偽職業(yè)化”。與歐美建立在社區(qū)或城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)上的俱樂部不同，中國(guó)足球職業(yè)俱樂部多建立在企業(yè)或公司基礎(chǔ)之上。中外足球經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不同，也就決定了俱樂部的不同性質(zhì)。

2021年前后那場(chǎng)浩浩蕩蕩的“中性名”更名潮仍歷歷在目。中性名，可謂是中國(guó)足球擺脫“企業(yè)化”邁向“職業(yè)化”的標(biāo)志性事件。

那么，開放俱樂部冠名權(quán)，是不是朝令夕改走回頭路呢？

曾記否，從早前解散的天津權(quán)健，到蘇寧撤資后停運(yùn)的江蘇隊(duì)，再到2023賽季降級(jí)的深圳隊(duì)……在更名前后，個(gè)別俱樂部資金問題已經(jīng)顯現(xiàn)，并直接威脅到了球隊(duì)的存活。

近年來中超俱樂部屢屢“爆雷”，欠薪、罷賽甚至解散的情況時(shí)有發(fā)生，深陷腐敗、假球泥潭的也不乏個(gè)案。事實(shí)上，這些與“中性名”更名無關(guān)。

活下去，是首要任務(wù)。中國(guó)職業(yè)足球面臨資金困局，開放冠名權(quán)不失為一種解決辦法。然而，冠名權(quán)的開放也并非萬能藥。

僅從中超來看，2023賽季的官方贊助商數(shù)量較上一賽季縮水不少。對(duì)于接下來的新賽季，有媒體報(bào)道稱，中國(guó)平安已確定不再續(xù)約，中超正忙于尋找新的冠名商。

官方找贊助難，球隊(duì)找贊助更難。回溯剛剛結(jié)束的2023賽季，中超不少球隊(duì)隊(duì)員穿著光版球衣（球衣胸前無廣告）進(jìn)行比賽。招商引資工作與尋找有實(shí)力的胸前廣告贊助商，對(duì)于俱樂部來說難上加難。

活的好，是長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽不僅要在規(guī)則管理方面完善，也需要競(jìng)技水平和商業(yè)環(huán)境等方面持續(xù)提升，才能真正成為一個(gè)有價(jià)值的職業(yè)聯(lián)賽。

（大眾新聞客戶端 王雅潔）

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