原標題：“南方小土豆”為何愛上了去東北？

來源：光明日報客戶端

原標題：“南方小土豆”為何愛上了去東北？

來源：光明日報客戶端

人們經歷了五一假期的“進淄趕烤”后，這個冬天，一群“南方小土豆”開始了向哈爾濱的反向遷徙。

“南方小土豆”，是“大東北”對南方游客的愛稱。近日，勇闖哈爾濱的他（她）們讓這座城市人氣“爆棚”。冰雪大世界昨日的門票被搶光，各大洗浴中心擁擠程度堪比春運，對此，黑龍江發文致謝并坦言“把很多龍江人都‘整不會了’”。

有數據顯示，哈爾濱是近一周熱度提升最快的旅游目的地，并一度成為今年冬季旅游的“頂流”。冰雪大世界開園后的第一個周末（12月22日至24日），哈爾濱地區酒店客流量較前一周環比增長37%。某旅游平臺數據顯示，哈爾濱熱度環比暴漲300%；另有數據顯示，哈爾濱首次登頂最受歡迎民宿目的地，元旦民宿預訂量同比增長27倍。

數據枯燥但直觀。正值冰雪季，冰雪經濟火熱，人們憧憬冰雪資源的獨特魅力，奔赴“冰雪世界”不難理解。但冰雪年年有，為何這個冬天的哈爾濱格外出圈？從不少“小土豆”的視頻和留言中，都傳遞出了哈爾濱的熱情、真誠甚至是寵溺，這或許能對此解釋一二。有描述戲稱哈爾濱像極了是家里的大舅，平時沉穩寡言，但孩子來家自會拿出好吃好喝好玩的盡心招待，生怕孩子這趟不盡興。主打一個不管你是打哪旮沓來，到了俺們東北老家，就是招人稀罕的“小土豆”。

借助互聯網的造梗能力和快速傳播，南北不同區域的文化碰撞被圍觀，南北關系和差異從具象的小事中被解讀得鮮活而生動。再加上哈爾濱相關部門面對爭議和流量，接連的一系列舉措反應及時，合理務實。從冰雪大世界“退票”風波時不推諉不扯皮的態度，到《致哈爾濱全市人民的一封信》號召“以客為先、以客為尊、以客為友、以客為親”，都體現了這座城市的溫度與誠意。

雖然面對諸多便利外地游客的活動，有本地網友調侃“爾濱，你讓我陌生”。但在“慣孩子”方面，當地人也不遑多讓。開私家車接送游客，凍梨擺盤了，大哥們說話都溫柔了……也恰是這種全市參與的共同體意識，在跳出政策的敘事，落腳到具象的人與事時，讓哈爾濱這座城市富有人情味，形象也豐滿充實。

其實，無論是“貴州村超”“淄博燒烤”，還是“南方小土豆”，都是互聯網時代打造出的旅游消費熱點，出其不意地為城市打出一張名片。不難發現，人們選擇出游地的理由不完全再是秀美山川、名勝古跡，可能只因為被戳中了一個點。這個“點”可以是一道美食、一次演出、一場比賽，也可以是人聲鼎沸的菜市場、是閑庭信步的街道小巷。比如來到東北的南方人，可能就想被當作可愛的“小土豆”寵一下。旅游逐漸嵌入日常生活場景，形成旅游消費新空間，也體現了旅游消費的強勁動力。

冰城正“熱”，如何接好這“火出山海關”的“潑天富貴”，自是哈爾濱旅游當下的重點。但也要深思的是，以流量的更迭速度，當熱度趨于冷靜，哈爾濱該如何更長久地保持積累下的口碑，形成更有力的黏性和連接。當然，這背后的市場行為和邏輯，也是每個城市都需要思考的議題。（光明日報）

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