原標題：曾經沒落的濟南“老字號”正殺回市場

來源：齊魯晚報

原標題：曾經沒落的濟南“老字號”正殺回市場

來源：齊魯晚報

濟南工業種類齊全,工商業基礎雄厚,曾誕生過多個國內知名品牌。小鴨洗衣機、輕騎摩托車在內的“濟南造”曾是輕工業翹楚,在全國風靡一時,家喻戶曉。但由于某些原因,火了半個多世紀后,小鴨電器、康巴絲在內的眾多老品牌逐漸淡出居民視線。如今,濟南“老字號”產品有的已經消失,成為藏品；有的正在重整防線,調整狀態殺回市場。

記者 于泊升

見習記者 徐曉磊

行業翹楚回歸

“老字號”重回市場“拼殺”

“小鴨洗衣機回來了?”

近日,有濟南市民發現,小鴨洗衣機“登陸”線上平臺,旗艦店開始直播賣貨。此事傳出后,迅速引起熱議。除小鴨外,眼尖的市民還發現,另一老品牌康巴絲鐘表在線上也有網店和銷售渠道。

作為從濟南起家的家電品牌,“小鴨小鴨頂呱呱”這句廣告語,曾“風靡一時”,小鴨也一度成為國內洗衣機產品的代名詞。

由于某些原因,小鴨曾在某段時間沉寂,以至于讓不少市民以為,小鴨消失了。康巴絲也得到了同樣“關切”,在不少人印象中,該品牌已是上世紀的產品。

1月24日,齊魯晚報·齊魯壹點記者在某社交媒體平臺發現,一家名為“小鴨官方旗艦店”的網店已在該平臺入駐,介紹中顯示,該網店持續更新洗衣機選購技巧和好用的洗衣機產品。

除社交平臺外,小鴨洗衣機也“殺”進了網購平臺,多家平臺都有小鴨官方店鋪。除洗衣機外,網店也有冰箱、冰柜、空調等家電產品。

當天上午,記者走訪了小鴨電器多家線下門店。走進北園銀座店,小鴨集團的標志性logo非常醒目,店內的陳列產品也是以洗衣機為主。周圍雖有美的、格力等品牌門店,但小鴨洗衣機依然受到市民歡迎。

康巴絲亦是如此,多家網購平臺都可購買康巴絲最新產品,其線上官方門店一直處于活躍狀態。在線下,濟南一些賣場和超市也能看到康巴絲的身影。

“小鴨一直在。”24日,小鴨集團品牌宣傳主管師先生告訴記者,小鴨集團主要是在老百姓熟知的洗衣機業務上,有一段時間沉寂,但小鴨一直處于發展中。

除小鴨外,康巴絲如今也在繼續生產,風靡半個多世紀的濟南輕騎摩托車,也能看到新車型在大街小巷穿梭。

市場需求“更新換代”

老品牌崛起面臨挑戰

除小鴨、輕騎外,康巴絲石英鐘、春燕牌手表、梅花牌縫紉機、白鶴牌自行車都是濟南輕工業領域赫赫有名的產品。梅花牌縫紉機已經在時代發展中停產,但在濟南農村地區,依然可以看到有家庭存放該款縫紉機,有的還能繼續工作。

春燕牌手表是老濟南鐘表廠生產的手表,該表給人最大的印象就是它的機械表身,表殼全鋼材質,需要上弦,是上世紀七八十年代的奢侈品,曾遠銷青海西寧等地。如今,年青一代市民已對春燕牌手表沒有印象,春燕牌手表多出現在收藏圈中。

康巴絲比春燕牌幸運,非但沒有停產,種類及價格也更加豐富。“對康巴絲最大的記憶莫過于兒時的教室。”熱衷收藏的市民劉先生說,學生時代,教室里總會有一塊康巴絲鐘表,上課下課以及考試時,一抬頭就能看到“康巴絲”三個字。

記者發現,除了鐘表,康巴絲目前也在生產電子鐘、智能鬧鐘、石英表、機械手表等產品。

“老山東人的心里,都有一個泰山牌電視機。”上世紀曾被封神的家電產品中,山東電視機廠生產的泰山牌電視機必有一席之地。

據了解,上世紀80年代初,“泰山牌”12英寸黑白電視機是緊俏品,不但要憑票購買,還要預約登記才有可能買到。有居民回憶,那時買一臺“泰山牌”12英寸黑白電視機要400元。

“‘泰山牌’電視機帶回家,都是用白鶴牌自行車馱著。”在網友回憶的上世紀生活場景中,白鶴牌自行車也常被提及。該品牌由老濟南自行車廠生產,普及率雖不如當時青島產的大金鹿,但也是名噪一時的濟南輕工業產品。

業內人士指出,隨著市場需求不斷變化,有的品牌已經徹底消失,成為記憶和藏品,還符合需求的“老字號”重新進入市場“拼殺”,新消費場景出現后,老品牌崛起之路充滿機遇與挑戰。

收回品牌殺向線上

小鴨尋求歸來之路

老品牌在“江湖”繼續拼殺,都有哪些方式可以提高競爭力?

作為亞洲第一臺滾筒洗衣機的生產者,小鴨上世紀八九十年代火遍大江南北。2001年到2010年,在經歷兩次重組后,小鴨洗衣機在全國推廣中斷。“因為經歷了幾次重組,南京斯威特那個時間段把洗衣機主業拋出,我們又把它收了回來。”師先生表示,2010年,小鴨集團重新接手洗衣機業務后,把洗衣機的全產業鏈條重新理順,對市場銷路、經銷商、代理商再次梳理,并進行了生活小電器擴充,讓產品線更全面。

“小鴨開拓線上市場已經有段時間,2023年的線上銷售額突破1億元。”師先生說,除電商外,小鴨在濟南還有4家直營店,在濟寧、濰坊、德州等地有經銷商代理。

在社交平臺上,小鴨店鋪有40多種商品,基本以洗衣機為主,有多種型號及樣式,價格在幾百元至幾千元。“小鴨官方旗艦店”每天都有較長時間直播,夜場直播圍觀人數較多,位列羽絨洗衣機排行榜前十。

“現在出口是一個新的銷售點,2022年,小鴨集團出口洗衣機的單品市場份額排到全國第三。”師先生說,其中,針對美國市場,小鴨集團主要出口滾筒洗衣機、干衣機,以及房車、游艇用的壁掛洗衣機。

小鴨滾筒洗衣機從兩公斤做到了200公斤,對于鐵路、礦場、畜牧養殖、醫院等大型客戶,有大的工業洗衣機。師先生介紹,他們在蓬萊設有小鴨洗滌工廠,專門做洗滌設備類的大型洗衣機。在迷你洗衣機這個單品套類里,小鴨集團能做到全網頭部。

“目前在市場推廣上,我們正著手與地鐵、公交、航空等戶外門類廣告合作,在過街天橋、樓宇等位置投放廣告。”師先生說,他們正努力提升受眾面,讓更多人了解到小鴨還有洗衣機業務。

輕騎擴充營業范圍

拓展市場進軍海外

除開辟線上市場外,擁抱海外市場也是老品牌“打硬仗”的重要手段。

濟南是中國摩托車行業的發源地之一,也是國內主要的摩托車生產基地。早在1956年,民用15型輕便摩托車就在濟南輕騎誕生,名噪一時。1993年,濟南輕騎摩托車股份有限公司成立,并于當年在上海證券所上市,1997年公司發行B股,成為中國摩托車行業第一家上市并同時擁有A、B股的公司。

后來,由于某些原因,輕騎發展遇到困境,經歷了一系列自救與他救,進行重組。該企業官網顯示,現在的公司名為“濟南輕騎摩托車有限公司”,成立于2010年,注冊資本8000萬元,是中國兵器裝備集團有限公司的全資子公司。

現如今,濟南輕騎主要營業范圍得到擴充,除摩托車外,還有舷外機、電動車、小型發動機、普通機械及相關零配件、汽車零配件的設計、開發、生產,銷售及服務等。

據媒體報道,2022年,輕騎銷量達7.57萬輛,收入超過10億元。雖然距離當年的輝煌還很遠,但也能看出,輕騎在漸漸走出困境。

從濟南輕騎目前的經營方向看,該品牌越來越重視向海外市場“進軍”。

濟南輕騎曾發文介紹,2023年,其海外市場不斷拓展,加速在國際市場的布局。與土耳其新興摩托車制造商和經銷商龍頭完成洽談；與東南亞客戶達成初步意向并下達樣車訂單,提出報價申請。去年,輕騎新品車型在批量出口土耳其和日本市場的基礎上,又與伊朗客戶達成合作,獲得訂單。

濟南輕騎曾對外透露,后期將以海外出訪及海外客戶到訪為抓手,在現有基礎上利用并拓展“輕騎”“驍勝”兩個平臺客戶資源,克服全球經濟下行的現實困難。同時,濟南輕騎還將深化與外商的業務合作,聯系老客戶,尋求新合作。

抓住“工業強市”戰略

老品牌如何適應新場景

濟南工業成績輝煌,曾在工業領域創造了70多個全國第一,建立起門類齊全的工業體系,有全部41個工業大類,是全國擁有工業門類最多的城市之一。小鴨、輕騎、康巴斯……這些曾風靡全國的輕工業品牌的發展,得益于濟南完備的工業體系。如今,裝備制造已是濟南的產業發展方向之一,隨著“工業強市”戰略推進,濟南工業發展“更上一層樓”。曾經的“老字號”的輕工業品牌該如何抓住這個機會,在市場競爭中形成自己的優勢,是需要重點考慮的。

濟南工業門類齊全,帶來的是全產業鏈優勢。以摩托車產業為例,位于濟南高新區的智能裝備城是濟南市智能制造與高端裝備產業主要集聚區,園區五大主導產業中的交通及工程機械產業中包括工程機械、乘用車與商用車、摩托車、汽車零部件四個板塊。這里已形成從研發、生產到銷售、售后服務等相對完整的產業鏈,品牌崛起“近水樓臺先得月”。在今天瞬息萬變的市場環境中,品牌稍有不慎就會老化、衰退,小鴨、輕騎等品牌的發展過程中,市場同類產品競爭壓力增大,作為本土品牌,在市場角逐中需要找到自身的優勢和特點,通過精準的市場調查瞄準當今用戶的消費喜好,適應消費場景變化。小鴨集團品牌宣傳主管師先生說,他們將加大廣告投入,讓消費者能了解他們,在這個過程中,品牌也需要去了解用戶的需求,然后確定選擇什么產品路徑,進行怎樣的銷售。

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