原標題：青島步行街“吸睛”又“吸金”

來源：青島晚報

原標題：青島步行街“吸睛”又“吸金”

來源：青島晚報

步行街作為一座城市標志性的商業街區，它所代表的不僅是一座城市的商業經濟，更是這座城市的歷史與文化。幾乎每個城市都有代表性的步行街，正如王府井之于北京，南京路之于上海，寬窄巷子之于成都，臺東步行街之于青島。上世紀九十年代，步行街曾是各大城市最火爆的商業載體，它不僅是市民休閑娛樂的首選，更是游客了解一座城市的窗口。然而，伴隨著綜合性購物中心的興起，步行街逐漸走向沉寂。近年來，伴隨著城市更新行動的加快實施和商業業態的不斷調整，步行街開始重回大眾視野，并逐漸成為城市“頂流”。今年春節小長假期間，中山路、臺東等步行街以節興商聚勢，創新消費場景，開展豐富多彩的特色促銷活動，成為廣大市民游客休閑購物的熱門打卡地，各重點街區客流量、營業額同比去年均實現大幅增長，表現出強勁的吸金能力。

青島步行街交出亮眼成績單

根據青島市商務局發布的數據，今年春節，全國示范步行街臺東步行街假期期間總客流量超過190萬人次，營業額突破3.8億元，同比分別增長15.5%、12%，單日最高客流量超過32萬人次，單日最高營業額達到6000萬元；嘉年華海信廣場VILLAGE總客流量超過32萬人次，營業額突破1500萬元，同比分別增長45%、69%；即墨古城總客流量超過67萬人次，營業額突破3800萬元，同比均增長60%以上。改造提升后的中山路歷史城區人氣火爆，強勢出圈，大鮑島文化旅游休閑街區春節假期總客流量超過130萬人次，上街里區域總客流量超過220萬人次，出現了人山人海歡度佳節的盛景。

步行街超強的“吸金”能力背后，是步行街這類商業載體在青島的快速發展。2023年11月，商務部公布第三批全國示范步行街名單。青島臺東步行街與哈爾濱中央大街、合肥淮河路步行街等8條步行街一同躋身第三批“全國示范步行街”。“全國示范步行街”是國內商業步行街的最高榮譽，截至目前全國僅有19條步行街獲此殊榮。據了解，青島市重點發力突破，臺東步行街實現“蝶變升級”。日均客流量達30萬人次，最高達50多萬人次，2023年1月—10月，街區營業額近百億元，實現經濟效益和社會效益“雙豐收”。

目前，全市已有國家級示范步行街1條（臺東步行街），山東省步行街改造提升試點4條（臺東步行街、即墨古城、魯邦國際風情街、嘉年華海信廣場），試點街區數量和位次居全省首位。

聚焦春節場景釋放消費新活力

場景消費已成為拉動消費的重要利器。精彩紛呈的歌舞表演、美輪美奐的陳列布置，把人們帶入了一個沉浸式消費的新空間。臺東、中山路等步行街的火爆從某種程度上來說，得益于引入各類消費新場景。走在步行街上，打卡拍照的陳列布置隨處可見，吸引著人們的注意力，更刺激著人們的消費欲。

今年春節期間，青島各大步行街營造出了濃濃的春節氣氛。臺東步行街舉辦了2024“四海騰龍 喜樂臺東——喜年薈”系列主題活動，布置吉祥神龍、喜樂爆竹、趣味互動裝置紅包墻、氛圍裝飾糖球燈柱等街區美陳，布設特色商貿區、非遺文化展區、年貨大集等近40處外展點位，呈現舞龍表演、醒獅鬧春等春節主題巡游活動。奧帆中心步行街布置“魚躍龍門”“鼓舞龍燈”“金龍盛世”等多處大型花燈，設立百家姓燈籠打卡點，并引入幾十輛繽紛酷炫的特色餐飲服務車，在滿足市民游客需求的同時，增添了街區的時尚氣息。

青島各大步行街以春節為契機，打造街區特色品牌。2月3日， 2024山東消費促進年暨“樂購青島”龍年消費節在中山路歷史城區啟動。第二屆青島·市南新春逛街里節又于2月2日啟幕，活動以中山路為軸線輻射周邊片區，圍繞“游市集展覽”“賞演藝花燈”“品美酒美食”“愿祈福旅拍”主要內容打造六個主題街區，營造集“游、賞、品、愿”于一體的沉浸式全新體驗，彰顯上街里冬日獨特魅力和熱鬧的新年場景。大鮑島文化休閑街區打造“新春漫游記”街區大型系列特色活動，更將備受市民期待的2024年“蘿卜·元宵·糖球會”引入街區。

商旅深度融合讓“流量”變“留量”

旅游和商業的深度融合已成為消費發展的大勢所趨。在抖音、小紅書等社交平臺上，中山路、臺東、即墨古城等網紅打卡地，不僅是知名旅游景點，更形成了吸金力超強的商圈。通過特色旅游資源吸引客流量，再引入新業態，打造新場景將“流量”變成實實在在的“留量”，已成為青島各大步行街“出圈”的基本路徑。

即墨古城依托自身文化特色，春節假期開展“來古城·過大年”系列活動。吸引大批市民游客來即墨古城逛廟會、賞花燈、猜燈謎、品美食、看演繹、聽戲劇、觀民俗，體驗集“吃、住、行、游、購、娛”于一體的古城新春廟會。嘉年華海信廣場VILLAGE突出“海濱+河濱”雙料商街特色，春節期間舉辦游河燈會，組織市民游客在天鵝河畔放河燈祈福，10000支糖葫蘆免費贈送給參與街區促銷活動的消費者，還為消費者免費提供海鷗食喂海鷗，摩天輪下，歡聲笑語，群鷗翔集，成為春節假期的一道亮麗風景線。

觀海新聞/青島晚報/掌上青島 記者 李沛 通訊員 尹起新 宋蘇杭

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。