原標題：看山東如何“一切皆可文旅”

來源：舜網

原標題：看山東如何“一切皆可文旅”

來源：舜網

“相約親情沂蒙 共享好客山東”，4月25日，2024山東省文旅產業高質量發展大會(下稱“2024文旅大會”)在臨沂開幕。

《國秀·瑯琊》《只此瑯琊》《夜畫瑯琊》《瑯琊風云》……從熱門景點瑯琊古城，到大型國潮沉浸式演藝，再到水上夜游文化街區，一個個“瑯琊系”文旅項目，展現出當地場景化、沉浸式、全景化的文旅新業態。

窺一斑而見全豹，透過“瑯琊”IP能看到山東突破傳統思維，制造更多旅游亮點、看點和興奮點的思維，也能瞧見“好客山東”生機勃勃的文旅新圖景。

一

攜程數據顯示，今年清明假期，山東全部游客年齡占比中，00后人群超40%，成為出游山東“主力軍”;90后、00后、10后客群綜合占比超70%，位列全國第一。這意味著，山東成為最受年輕群體青睞的旅行目的地。

年輕群體是潮流的風向標，當下，最卷的莫過于文旅行業，各地都在想方設法吸引年輕客群。那么，年輕客群為何更加青睞山東?

從持續火爆的淄博燒烤到大明湖超然樓，從泰山人潮擁擠到青島里院老街“煥新”，從臨沂的國風古韻到海濱的浪漫新潮，從“爆款”到全域……齊魯大地正以一種全新的“網紅”形象迎接八方來客。

有網友評論：全面地看，既有厚重的文化積淀又有時代賦予的青春新潮， “好客山東”老少皆宜。

旅游從來不是簡單的“下車看廟、上車睡覺”，而是一種特殊的文化體驗。這中間，既有逃離熟悉、感知陌生的差異化訴求，也有洗滌心靈、澡雪精神的升華需求。地方也好、景區也罷，只有轉變觀念，打造場景，提升服務，才能讓人愿意來，愿意留駐。

去年，山東印發《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》，明確提出實施千家景區煥新工程，包括豐富體驗場景、迭代更新產品、開展文化活化故事化行動等，鼓勵通過新業態引領、新項目示范，拉動和促進居民消費，為滿足群眾對美好生活的向往提供多元化選擇。

政府搭臺，全民唱戲?！吧裼蝹髌妗毙恪⒓t色情景劇、山谷燒烤露營……一系列主打“年輕態、新玩法”的項目抬上文旅市場;“文旅+工業”“文旅+體育”“文旅+康養”“文旅+研學”……多業態融合，消費場景煥新，產品供給不斷豐富;孔子文化節、青島啤酒節等系列節慶品牌走向國際，“好客山東 好品山東”的金字招牌閃亮大江南北，文旅產業持續升級。

2023年，山東接待國內游客超過8億人次，實現國內旅游收入超過9000億元。在今年的一季度經濟運行“成績單”中，文旅業的表現同樣不俗，1.6億人次的游客、1900億元的收入，分別增長18%和22%。

二

“好客山東”IP，“熱辣滾燙”已成事實。盛況之下，如何解鎖更多新場景、新體驗、新玩法，進一步提升文旅核心競爭力?

2024年山東省政府工作報告提出，“促進文旅深度融合發展，開展旅游服務質量提升行動，持續做強‘好客山東 好品山東’品牌，讓山東成為國際知名旅游目的地。”

2024文旅大會延續了這一思路，會上發布了《關于加快入境旅游高質量發展的若干措施》，圍繞打通制約入境旅游的主要堵點，從六方面出臺了16條相應政策舉措，促進入境旅游健康、有序、高質量發展?！昂每蜕綎| 旅動全球”開啟新旅程。

齊風魯韻、岱青海藍，山東不僅擁有得天獨厚的自然景觀，更有豐厚的歷史文化資源。如何將文化資源轉化成旅游資源，山東一直在探索，也一直在升級思路。

2024文旅大會上，“文潤海岱 游讀齊魯”山東省十大文物主題游徑發布，包括黃河、大運河、齊長城、海岱考古、古建筑、儒家等區域性文物主題游徑，串聯山東省的歷史文化名城、歷史文化街區、歷史建筑、工業遺產、水利遺產、風景名勝區、博物館、紀念館等資源要素。這一主題游徑不僅在“四廊一線”文化體驗廊道基礎上開啟了新一輪文旅融合創新，而且能讓四海賓客藉此了解“何以齊魯”。

沿著這一思路，2024文旅大會上還發布了“好客山東·見識齊魯”研學旅游品牌。

與此同時，在休閑旅游產品方面，山東也在努力提煉自己的特色，不斷往休閑農業與鄉村旅游方向深耕。這從2024文旅大會發布的產品上也能看出來——

2024休閑旅游產業展打造六大沉浸式旅游消費綜合場景，包括“好客山東 親情沂蒙”“穿越千年游齊魯”“品味鄉愁，樂宿山東”“齊風魯韻煙火里”“趣野趣玩趣露營”以及“云游山海奇遇記”。特別值得一提的是，2024休閑旅游產業展專門開設了“好客山東·鄉村好時節”展區，圍繞吃、住、行、游、購、娛進行精細化設計，目之所及皆是非遺手造、地道美食、山東好品，好玩、好吃、帶得走。對于農業大省、“菜籃子”山東來說，農文旅融合確實路徑寬廣。

過去幾年，山東一直在推進小戲小劇創作展演，積累了豐富的劇目。如今，這些劇目也在轉變成旅游資源和項目。2024文旅大會前后，全省各市組織開展精品劇目展演季。展演季將從4月初延續至5月底，山東省16市及省直有關單位計劃安排各類型展演作品392部，演出總場次達886場。精品劇目展演既是惠民，也是豐實旅游產品，提升游客“齊魯游”體驗。

“一切皆可文旅，文旅賦能一切”，廣袤的齊魯大地，從來不缺豐富的文化土壤，也具備以文興業的本領。在文旅產業進入高質量發展賽道的新階段，一個個文旅項目逐漸融入百姓生活，一個個旅游項目也不斷迭代升級走向我們。2024文旅大會上，一大批重點文旅項目簽約，它們將直接轉化為高質量發展強勁的生產力。

伴隨著2024文旅大會的舉辦，一個更加可感可觸，更加時尚潮流的“好客山東”將再次被人們看見。以文塑旅、以旅彰文，促進文化和旅游產業深度融合，山東思路更清晰，未來更可期待。

原標題：看山東如何“一切皆可文旅”

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