原標題：眾觀｜山東IP何以閃耀全球？

來源：舜網

原標題：眾觀｜山東IP何以閃耀全球？

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前不久，在2024中國品牌日(山東)活動現場，第三批“好品山東”品牌名單發布。這99個品牌主體，市場占有率高、品牌影響力大、行業引領性強，涵蓋高質量發展的最新成果，其中不少品牌早已走出國門，向世界展示著“山東造”的獨特魅力，描繪著新時代山東的嶄新形象。

(一)

新時代山東是什么樣子的?

從“引力1號”升空，到“藍鯨2號”下海，創新進取的山東活力滿滿;

從累計修復濕地超30萬畝，到創建省級以上綠色工廠370家，綠色低碳的山東新意十足;

從中歐班列開行總量突破9000列，到連續四年入選營商環境最好十大省份，開放包容的山東擁抱世界。

一個個具體數據，一件件優質產品，一個個鮮活故事，構筑起新時代完整立體的山東形象，彰顯著山東做強區域品牌形象、助推高質量發展的壯志雄心。

品牌與地方形象，從來都是相輔相成的。

一方面，一個地方的形象，就是由無數品牌托舉起來的。比如，在美國，海爾旗下的GE Appliances公司(通用家電)家喻戶曉，在當地人眼中，山東的樣子可能是家電制造大省;在智利，“山東造”雙動力動車組刷新南美速度，科技創新便成為山東鮮明的標簽。可以說，品牌讓地方形象變得更為具象化，為世界認識山東、了解山東，提供了更為直觀的窗口。

另一方面，地方形象也助力品牌的成長。山東的地方形象，本身就是一塊金字招牌。樸實的鄉村形象，帶來鄉村文化旅游節的火爆出圈，讓“過個山東年”成為新風尚;誠信的魯商形象，讓儒商大會享譽全球，“來山東做生意”成為各國客商的新追求。當“好客山東 好品山東”化為內在文化基因，不僅增強對內的凝聚力、引領力，也提升對外的吸納力、輻射力。選擇山東，不只是一種選擇，更成為一種向往。

(二)

海爾集團創始人張瑞敏有句名言，一流的產品是一流的人干出來的。

其實，一流的形象也是由人打造出來的。

“好客山東”家喻戶曉，是因為山東人將崇禮尚賓的待客之道，帶進了現代旅游業中;

“好品山東”深入人心，是由于山東人將精益求精、追求卓越的工匠精神，滲入到了產業發展中。

探察人文經濟相融相生的規律，不難發現，“好人品”和“好產品”“好環境”，始終是一脈相承的。

從現實層面看，山東向高質量發展的每一次進階，都不僅是物質的較量，更是精神的比拼。濰柴動力連續四次刷新世界紀錄的背后，是“不爭第一，就是在混”的沖勁闖勁;豪邁集團拿下多個全球第一的背后，是“為解決問題而工作”的進取精神;齊魯制藥1類創新藥伊魯阿克片獲批上市的背后，是“十年磨一劍”的執著堅守。

人的精神價值不僅塑造著品牌，也塑造著企業和地方的文化軟實力，有力支撐起一個大省的品格。相比具體的產業、技術、標準，這樣的軟實力，或許看不見摸不著，卻具有強大的驅動力和凝聚力，是打造地方形象、推動地方發展最為寶貴的財富。

(三)

時代在變，地方形象也在隨之變化。

有人說，一個地方的活力有多足，發展的速度就有多快。山東形象的不斷煥新，始終離不開干部敢為、地方敢闖、企業敢干、群眾敢首創的濃厚氛圍。

從為基層減負賦能，讓干部敢作善為勇擔當，到致力“高效辦成一件事”，讓群眾敢想敢干敢創造;從發布“促進經濟鞏固向好、加快綠色低碳高質量發展”政策清單，讓地方放開手腳謀發展，到出臺《科技創新引領標志性產業鏈高質量發展實施方案》，讓企業爭當創新生力軍，正是注重鼓勵創新、鼓勵奮斗，營造良好發展氛圍。今天的山東，發展活力不斷涌現，發展勢頭持續向好，發展后勁不斷增強。

進一步激發全社會干事創業的精氣神，不斷擦亮高質量發展底色，塑強山東品牌形象，未來山東將迸發更大活力，積攢更多人氣，在高質量發展的征途上再進一程。

(大眾日報·大眾新聞客戶端記者 李岳岳)

原標題：眾觀｜山東IP何以閃耀全球？

作者：李岳岳

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