原標題：這個夏天 把“青島優品”帶回家

來源：青島早報

原標題：這個夏天 把“青島優品”帶回家

來源：青島早報

2023年青島市正式啟動實施“青島優品”工程，從全市近700個產品中，誕生了“標準領先、自主創新、品質卓越、市場公認”的100個產品和服務，成為首批“青島優品”。

為了進一步打響“青島優品”品牌，提升“青島優品”品牌美譽度，讓青島優品真正助力市民消費升級的同時，為企業品牌美譽度帶來提升，擦亮青島“品牌之都”的金字招牌。今年5月1日，在百年老街中山路上，2024“青島優品季”正式啟動，現場同步舉行的“青島優品”嘉年華（中山路）活動，為強品牌、促消費提出了更高效的解決方案。接下來，青島優品季還將舉行一系列活動，青島優品季奧帆中心主題活動也即將舉行。更多青島優品即將亮相，豐富市民消費文化生活，推動品牌消費升級。

三十余優品品牌集中亮相

5月1日上午，2024“青島優品季”暨“青島優品”嘉年華（中山路）活動正式啟動。現場匯集了瑯琊臺、酷特智能、波尼亞食品、天祥食品、新希望琴牌、迎春樂、即墨黃酒、新希望六和、嶗山礦泉水、華東葡萄酒、曉陽工貿、青島啤酒、明月海藻等二十余家青島優品企業及優品培育企業。參展企業涵蓋食品飲料、紡織服裝、文旅服務、現代農品等類別，實現展示、銷售、互動等多功能覆蓋。設置優品展演區，組織參與品牌開展精釀啤酒品鑒、品牌特色互動、品牌發布、國潮打卡等特色活動，讓游客“一站式”、沉浸式感受“青島優品”品牌風采。

其中，青島啤酒在現場搭建互動體驗區，邀請市民和游客品嘗最新鮮的青啤原漿產品，同時還帶來了青啤剛剛推出的大麥茶飲料，也在現場推出試飲活動。天祥食品則把廚房搬到了現場，用自己的產品來包鲅魚餃子，給市民和游客免費品嘗。還有曉陽春推出的啤酒花茶，更是把青島的啤酒和綠茶兩大特產融合到了一起，不僅讓很多外地人感到新鮮，就連青島本地人也紛紛在展臺前嘗鮮。

收獲銷量更收獲知名度

豐富多彩的展品，同時還有“青島優品”的背書，不少市民在現場開啟掃貨模式。波尼亞的老式大紅腸、即墨老酒、喜燕花生油、松源泡菜等等，現場有不少市民在搶購。

當然比銷量更重要的是對于品牌的推廣。2023年我市啟動實施了“青島優品”工程，立足青島城市精神特質和發展愿景，大力挖掘品牌資源，壯大品牌數量，優化品牌結構，提高品牌競爭力，推動消費結構升級，重塑“品牌經濟”的新動力、新引擎。在全社會的共同努力和關注下，首批“青島優品”從全市近700個產品中，誕生了“標準領先、自主創新、品質卓越、市場公認”的100個產品和服務。此次展示的正是這100個品牌中具有代表性的品牌。他們亮相活動現場，讓市民對于“青島優品”這一區域品牌有了更加深刻、更加直觀的認知。在全社會進一步凝聚“品牌強市”的共識，讓廣大市民朋友感受品牌力量、傳遞品牌信念、享受品牌成果。

本次活動旨在搭建青島優品品牌產品高端展示、消費體驗的一站式平臺，打造一場集國潮新品、時尚購物、精彩生活方式于一體的戶外消費體驗盛會。作為2024“青島優品季”系列活動的開場大戲，本次活動進一步展示“青島優品”創建成果，豐富市民文化生活，推動品牌消費升級。

打造全新IP拉動消費增長

在現場，對于以優品為載體的嘉年華活動，很多市民和游客說，這種集時尚、社交、互動、消費為一體的特色展示很有創意，讓大家可以沉浸其中，尤其是不少場景，讓消費者與生產者成為了合作伙伴，從而使得消費體驗更加生動活潑。“這種集中展示活動，讓人一下子記住了這么多的‘青島優品’，路演環節上，企業家現場推介，讓我們對產品有了更直接的感受，每一個‘青島優品’的背后都是一份匠心和初心，更是一份堅守與追求。”來自德州的游客于先生是一家企業的中層，他從另一個維度談了自己的感受。

對于優品企業來說，此次活動也具有非常特別的意義，這樣一次活動實現了由過去“評品牌”到現在“優品牌”歷史性轉變。最重要的是，此次活動也體現出，在青島優品的日常管理過程中，主管部門不再是“一評了之”，而是提供“計量、標準、檢驗檢測、認證認可、知識產權、質量管理、品牌推廣、執法護航”的“全品牌鏈”服務，不僅“管評”，還要“管優”。

當下消費正在成為經濟增長的主要拉動力，中央曾多次提出完善促進消費體制機制進一步激發居民消費潛力。去年中共中央、國務院印發的《關于完善促進消費體制機制，進一步激發居民消費潛力的若干意見》中曾提到，“當前制約消費擴大和升級的體制機制障礙仍然突出，目前重點領域消費市場還不能有效滿足城鄉居民多層次多樣化消費需求，監管體制尚不適應消費新業態新模式的迅速發展，質量和標準體系仍滯后于消費提質擴容需要。”而此次優品嘉年華，可以說從“品牌端”，幫助居民在消費領域提質擴容。進一步放大“青島優品”對于消費的提升和拉動作用。

“青島優品”與城市共創美好

隨著消費升級和新生代成為消費主體，消費者從原來追求單一功能性需求向更加多樣化訴求轉變，人們也不再滿足于“有”的制造，而是追求“好”的“質造”。品牌是消費升級的結果，同時推動消費升級。“青島優品”品牌，一頭連著生產端，一頭連著消費端。“青島優品季”系列活動更是與青島“消費促進年”聯動融合，集時尚、社交、互動、消費為一體，發揮品牌的力量，把品牌文化融入到城市生活、旅游等多種消費場景中，掀起消費新熱潮，最大化提升嘉年華的營銷能級。

在青島優品季“青島優品嘉年華”中山路活動成功舉行之后，奧帆中心主題活動也將在這個暑期啟動。現場將舉行“青島優品”區域品牌主題展，引導參與者與優品品牌互動、品鑒；設置優品展演區，開展精釀啤酒品鑒、品牌特色互動、品牌發布、國潮打卡等特色活動，讓游客一站式、沉浸式感受“青島優品”品牌風采，零距離地增進市民游客對品牌地域認知、品牌認同和消費認購。

“青島優品”是一場“美好生活”的全新升級，是一場“品牌之都”的全新探索，而青島優品季系列活動亦是一次“未來城市IP”的全新謀劃。在“優品牌”過程中，通過一系列接地氣的活動，從一個一個產品做起，從一個一個企業做起，從一個一個產業做起，積少成多、聚沙成塔、久久為功，讓企業、產業、群眾、城市發展等各個方面都獲益，彰顯“品牌之都”的核心價值。

本版撰稿 觀海新聞/青島早報記者 劉鵬 攝影 觀海新聞/青島早報首席記者 孫啟孟 記者 楊博文

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