原標題：打造體育旅游消費新場景！7月47項體育賽事燃動“青島之夏”

來源：青島日報

原標題：打造體育旅游消費新場景！7月47項體育賽事燃動“青島之夏”

來源：青島日報

7月47項體育賽事燃動“青島之夏”

包括全國級及以上賽事14項、省級賽事1項、市級賽事32項，將進一步營造全民健身良好氛圍，打造體育旅游消費新場景

7月7日晚，“青島德比二番戰”打響。29883名球迷奔赴青春足球場，冒雨見證青島足球的榮耀時刻。

7月7日，青春足球場上演“青島德比”。新華社照片

一場成功的球賽點燃了夏日青島的運動熱情，也成為青島進入體育“燃夏”的重磅預告。2024年7月，青島共計劃舉辦群眾性、競技性賽事、活動47項，其中全國級及以上賽事14項、省級賽事1項、市級賽事32項。在“量”的支持下，體育賽事在青島煥發出強大活力，成為新消費增長點，實現復利效應“質”的飛躍。

各類賽事點燃體育激情

各類大型賽事的成功舉辦，有利于營造全民健身良好氛圍、培養群眾參與體育運動的熱情、拉動體育旅游消費、擦亮青島賽事名城名片。多樣賽事覆蓋全年齡段，青島已經形成了“月月有賽事，周周有活動，人人可參與”的全民健身良好氛圍。

7月，青島市進入名副其實的體育“旺季”：武術、散打、籃球、乒乓球、摔跤、攀巖、游泳……十余項市級錦標賽將在7月火熱開賽，甚至出現多項賽事同一天舉辦的情況。山東省美麗鄉村拔河爭霸賽青島賽區比賽、山東省村足球賽青島賽區比賽也將在本月舉辦，群眾性體育賽事數量多、范圍廣、趣味性強，形式更為多樣，參與更為便捷，實現了從城市到鄉村全覆蓋。

本月豐富的賽事活動同樣涵蓋了全年齡段。中國城市青少年武術搏擊冠軍賽等多項賽事針對青少年兒童開展，而包含全省（青島地區）中老年人門球培訓、青島市老年人健身氣功比賽、全市中老年人健身球操交流活動、全市中老年人健身秧歌交流活動在內的活動則在極大程度上滿足了老年人的美好生活需要。無論年齡幾何，島城市民都正在感受體育的普惠。

6月15日，2024青島時尚體育消費季正式拉開帷幕，作為本次消費季重要板塊之一的“好運山東”沿海時尚體育大滿貫也將在7月下旬火熱開幕，同樣值得期待。本次賽事項目包括但不限于熒光夜跑、輪滑、小輪車賽、滑板極限挑戰、摩托艇、風箏沖浪、動力沖浪板、電子競技等，能為市民提供更加豐富、個性的賽事選擇。時尚體育賽事也將為青島打造“活力海洋之都、精彩宜人之城”貢獻體育力量。

競技體育帶來溢出效應

當前，舉辦大型體育賽事已成為打造城市名片、提高城市綜合國際競爭力、加速城市建設的重要參考指標。此前各賽事的巨大推動作用已不言而喻，如今，競技體育帶來的溢出效應正在進一步釋放青島城市體育活力。

2024賽季，青島開創了“兩超一甲”嶄新局面，共有2個中超俱樂部、1個中甲俱樂部、1個女甲俱樂部、1支五超隊伍征戰全國各級職業賽場，職業足球俱樂部層級和數量位居全國前列。7月份，青島海牛、青島西海岸等足球俱樂部將開展3場中超聯賽和1場五超聯賽，球迷在“家門口”的主場就能為主隊加油助威。

在足球職業聯賽的帶動下，青島足球氛圍日益濃厚，青島城市足球聯賽榮獲國家體育總局發布的“三大球”精品賽事稱號，成為全國典型案例。接下來，青島市社會足球體系將更加完善，2023－2024全國青少年校園足球聯賽大學男子高水平組乙級聯賽、第五屆中國城市少兒足球聯賽、2024年第三屆中國青少年足球聯賽（青島賽區）、2024首屆青島3V3足球城市挑戰賽以及山東省村足球賽青島賽區比賽都將在本月舉行。

上賽季CBA季后賽的余熱未消，2024CBA夏季聯賽即將登場，隨之而來的還有2024年少年CBA全國挑戰賽、2024年奔跑吧·少年第二屆中國城市青少年籃球聯賽區域賽暨全國體校u16籃球錦標賽預選賽、2024年青島市籃球錦標賽等一系列賽事，讓島城的“籃球熱”持續升溫。

為推動籃球運動進一步品牌化、市場化、普及化，在中國籃球協會、CBA公司及青島市各級主管部門多方的共同努力和支持下，國信集團2022年開始打造“青島籃球季”，并與CBA公司簽署合作協議，CBA夏季聯賽連續五年落地青島。從2018年僅有四支球隊參賽，到去年半數CBA球隊報名，CBA夏季聯賽經過多年打造，已逐漸成為中國籃球界具有號召力的一項頂級賽事，受到全國球迷認可。

體育賽事拉動消費潛能

近年來，大型體育賽事中“一票難求”的現象屢見不鮮，全民體育熱情的高漲不僅彰顯了體育消費在擴大內需方面的巨大潛力，更拉動周邊餐飲、旅游、文化、娛樂等相關產業的發展，成為推動構建新發展格局的重要力量。

7月7日，近3萬名球迷到青春足球場觀看“青島德比”。場內，雙方球迷身著球衣、球迷服，高高揮舞旗幟和球迷圍巾；場外，俱樂部紀念品銷售同樣火爆。青島海牛在球場外設置了俱樂部專屬雪糕，包裝和雪糕棍上都印有“為青島而戰”的字樣，雪糕主體則是海牛隊徽。近年來，除了傳統意義上的球隊周邊產品，包括文創雪糕、玩偶掛件在內的新產品也備受球迷青睞。“青島人在青島主場吃上一支青島雪糕，是球迷的一大幸福。”一位球迷如是說。

“看青島比賽，就得喝青島啤酒”，世界范圍內的足球“同城德比”有很多，但是單一品牌同時贊助同城兩支德比球隊卻并不多見。青島啤酒是青島這座城市孕育出的品牌，而這場“青島德比”更是被冠以“青島啤酒之夜”的美名。印有德比圖案的特質酒罐、隨處可見的青啤元素、精巧的小游戲設置……啤酒類酒精飲料所代表的激情澎湃與足球運動的精髓相得益彰，這種“足球＋啤酒”的模式已經成為青島人經典的搭配，廣受好評。以體育賽事為核心，以文化和旅游產品服務為載體，以政策引導和活動支持為抓手，“青啤之夜”成為體育與文旅深度融合的重要標志。

當本土企業的地域自豪感與本土體育的球迷歸屬感形成合力，足球比賽已經超越了競技本身，成為一場融合了城市精神、球迷熱情與休閑娛樂的文化盛宴。在體育賽事的發力下，青島將推出更多沉浸式、體驗式、互動式、普惠式的體育旅游消費新場景，形成更多“1＋1＞2”的協同效應。（青島日報／觀海新聞記者 許諾 實習生 宋沁妍）

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