原標題：日照市文化和旅游深度融合發展的研究

來源：經濟導報

原標題：日照市文化和旅游深度融合發展的研究

來源：經濟導報

文化是旅游的靈魂,旅游是文化的重要載體,推進文化與旅游的深度融合既有助于加快文化產業發展,又能促進旅游產業轉型升級；既可以以文化提升旅游品位,又能以旅游彰顯文化底蘊。文化與旅游深度融合發展,對于推動日照市文化旅游產業的發展具有重大意義。建議日照市在文化與旅游深度融合發展方面加強以下幾項工作。

一、要在旅游業發展的各個環節突出文化元素

將文化貫穿和體現在旅游“吃住行游購娛”的各個要素中。從旅游行業自身來說,要樹立“文化興旅”理念,加強對從業人員的培訓教育,提升廣大從業人員的文化素養。不僅要高度重視旅游行業管理者的培訓教育工作,也要切實加強對旅行社導游員、景區講解員、旅游車駕駛員和賓館飯店服務員等的培訓教育工作,使所有旅游從業人員成為旅游文化的實踐者、體現者和示范者,讓更多的人通過旅游接受優秀文化的影響,體現日照人純樸本真、熱情好客、誠實守信的品質。同時,要在旅游消費中增加文化旅游產品和項目展示,特別是將反映地方特色的文化產品納入旅游項目推介計劃,以充實旅游產品的文化內涵。

二、加強文化與旅游融合發展的規劃

日照市文化旅游資源豐富,但缺少與旅游融合的統一規劃,缺少拳頭產品,缺少品牌產品。在深度推進文化資源與旅游資源融合的同時,要堅持規劃先行,根據最新旅游發展趨勢,注重從戰略全局和產業發展規律上把握旅游產業發展方向。廣泛聽取專家意見,精心組織編制規劃,確保旅游開發的高起點、高標準、高質量,是“文”“旅”融合能夠真正發揮作用、效果切實落到實處的必備前提。明確“文”“旅”融合發展的戰略目標,重視以特有的地方文化內涵,驅動旅游經濟的發展。

三、加強深度融合,理順文化旅游管理體制

積極推進文化體制改革,突出體制機制創新,依托獨具特色的地方文化和民俗文化,以旅游為平臺,力促文化產業發展,促進文化事業繁榮。加快政府職能轉變,進一步簡政放權,使市場在資源配置中起決定性作用。探索以“特色為根、自然為本、文化為魂”的市場化導向的發展道路,努力實現社會效益和經濟效益雙豐收,促進地方經濟社會發展與和諧社會建設。成立市文化旅游發展委員會,統籌文化旅游產業的融合發展,形成合力,形成優勢互補。在景點開發中充分挖掘文化內涵,在文化傳承中充分考慮旅游的需要,讓文化成為旅游的靈魂,讓旅游成為文化的翅膀；讓文化成為旅游,讓旅游成為產業。使旅游的市場優勢和文化的內涵優勢在景區建設中相互融合,相得益彰。

四、市縣區要形成組團優勢

一要樹立全市旅游一盤棋思想,避免各自為戰無序開發。二要樹立全市大旅游格局,文化、旅游、海洋、會議會展、工業、現代農業、康養、體育健身、地方小吃、特色產品、酒店購物等產業發展和項目發展要統籌于文化旅游業發展的大框架中。三是規劃三到五個重點文化旅游項目由市里統一牽頭建設,其余項目由市里統一規劃,縣市分頭建設。四是全市策劃設計統一的文化旅游宣傳口號,在國內外進行集中宣傳推介。五是加大政府投入和獎罰力度。六是建立和完善人才激勵機制,引進旅游與文化復合型專業人才。對文化旅游企業優秀創意項目和代表性項目實行獎勵,包括對創意者、管理者、專業人才等的獎勵。

五、要突出主題,深挖文化資源內涵

旅游供給市場的分類日益細化,競爭愈演愈烈,迫切需要塑造城市主題形象,打造文化品牌特色,形成注意力經濟,以獨特的面貌在市場競爭中脫穎而出。挖掘文化資源內涵的主要目的是,與其他地區的同類景點區別開來。要積極對我市獨有的文化資源進行梳理。我市要在充分借鑒國內外成功經驗的基礎上,高起點高水平規劃旅游產業,強力推進文化與旅游的深度融合,對太陽文化、海洋文化、莒文化、茶文化等進行深入研發,延長產品鏈條,完善旅游元素。增強旅游體驗,使游客進入城市后能夠獲得獨特的旅游體驗。

六、要因地制宜,找準“文”“旅”融合發展的著力點

在“文”“旅”進一步融合的發展方向選擇方面,各區域只有結合自身優勢,因地制宜,積極挖掘和整合能充分發揮地方優勢的文化旅游資源,大力推進“以文興旅、文旅融合”,找準“文”“旅”融合發展的著力點,千方百計將文化因子更多地融入地方風貌,使區域的旅游主題更加鮮明突出,才能讓旅游產品在消費者的心目中印象加深,為區域旅游增添更強的吸引力。建議以城市重大文化休閑活動為媒介,以休閑娛樂活動帶動文化傳播,實現文化傳播和旅游推介共贏。

七、市場主導,創新驅動

以市場為導向、企業為主體,產學研用協同,轉變政府職能,加強扶持引導,實施支持企業創新政策,打破行業和地區壁壘,充分調動社會各方面積極性。文化創意公司、高校與博物館建立產、學、研合作關系,三者相互滲透、相互影響、相互促進,形成良性循環,以刺激文化消費,提升文化品味,帶動當地經濟發展,使文化遺產的保護能夠自覺有序、健康地發展。高度重視文化旅游產品的宣傳工作,通過文化對外交流和外宣活動,展現我市多姿多彩的地方民俗、人文魅力。積極策劃舉辦各類文化藝術節、專題研討會、遺產保護會議等文化宣傳活動,制造城市話題效應。挖掘各種可以擴大我市文化傳播效應的機會,廣告投放、網絡推廣、策劃包裝等,都是可供利用、能有效提升城市知名度的重要方向。深入調查研究,充分了解我市旅游市場的受眾特征,如來日照游客的地域分布、年齡層次、通行人數等信息,為決策參考提供準確的數據支撐,把日照的故事講好、講生動。

八、要加強培訓,提升文化旅游服務軟實力

著力培養和建設服務地方文化和旅游特色的高素質人才隊伍。政府部門、旅游企業和民間團體都要提高重視程度,充分認識到,具有地方特色的文化人才是旅游發展的寶貴資源。文化與旅游的融合,首先應建立在地方旅游服務軟實力提升的堅實基礎之上。作為典型的消費娛樂行業,游客的體驗很大程度上取決于相關從業人員的服務意識和服務水平。要利用服務標準化提高旅游軟實力,建立“服務質量目標化、服務方法規范化”的服務標準體系,力求將旅游服務從簡單粗放走向規范有序。

九、積極探索“文化+”融合創新模式,大力發展新興文化產業

要積極探索“文化+”融合創新模式,推進“文化+科技”“文化+創意休閑”“文化+智慧旅游”、“文化+金融”等跨界合作與融合發展,引領文化產業不斷攀升,讓文化產業成為傳統產業轉型的新引擎、創新產業的助推器。

十、活用資源,創新開展文化旅游

努力挖掘日照歷史典故和民間傳說等元素,運用戲劇、舞蹈、音樂、曲藝等多種藝術形式,著力打造歷史名城與時尚文化結合、政府與百姓互動、大型主題活動和群眾文體演出呼應的格局,宣傳日照人民改革進取的精神,展示日照創新發展的魅力形象,不斷推進講好日照旅游故事的工作。

(東港區文化和旅游局 牟敦林)

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。