原標題：海量財經丨啤酒價格也卷起來了 最低一元一瓶敢和瓶裝水比價低

來源：海報新聞

原標題：海量財經丨啤酒價格也卷起來了 最低一元一瓶敢和瓶裝水比價低

來源：海報新聞

海報新聞記者 孫來彬 張藝珅 濟南報道

盛夏的七月，驕陽似火。隨著氣溫逐步升高，啤酒消費市場迎也卷起來了。7月23日，在大潤發濟南歷下區店內，從事IT行業的李先生和同事小崔，正推著兩輛裝滿啤酒的購物車，前往超市付款臺結賬。“價格太合適了，一塊錢一罐，過幾天部門團建，先買上備著。”

市場——

降價促銷，助力啤酒消費“熱”起來

近日，記者走訪部分商超發現，多家啤酒品牌正在進行降價促銷。嶗山啤酒金麥單瓶由原價2.5元降價至1.65元，燕京冰爽啤酒由原價2.8元降至1.65元每罐，藍奧超純啤酒單罐由原價1.5元降至1元。在濟南高新區好惠星超市，貨架上的啤酒琳瑯滿目，其中一款名為薩羅娜的1.5L啤酒，售價僅為3.9元，吸引不少消費者購買。

記者調查發現，消費者大多瞄準了價格相對較低的產品進行選購，其中5元及以下的大眾價格帶成為受關注目標。

“這里大部分啤酒都在促銷，每個品牌我都會買來嘗嘗，今天買了四五個牌子的酒，價格從3塊到8塊不等。”正在購物的張先生向記者介紹，他是一名體育愛好者，經常會和朋友一起觀看體育賽事，過幾天奧運會即將開幕，看到促銷就來“囤貨”了。

銀座商超工作人員告訴記者，今年超市內售賣的啤酒品牌和產品類型，較往年相比豐富了許多，正值啤酒消費旺季，每個價位的產品都在促銷，優惠力度大、價格低的產品往往受到消費者青睞，但也會有部分消費者注重品質，選擇價格稍貴一點的精釀或原漿啤酒。

據國信證券研報顯示，目前我國啤酒行業產品結構呈金字塔型，預計6元以下經濟型產品占比超40%，6元至8元中檔型產品占比20%-30%，8元至10元次高檔產品占比10%-20%，10元以上高檔及超高檔型產品占比接近20%。

觀察——

良性發展，啤酒行業競爭格局優化

目前，國產啤酒行業形成了華潤啤酒、百威亞太、青島啤酒、燕京啤酒與重慶啤酒五大頭部品牌“五足鼎立”的格局。這些品牌憑借品牌優勢、渠道優勢和市場占有率，在行業中占據領先地位。以華潤啤酒為例，其憑借“雪花”“喜力”等知名品牌，占據了國內啤酒市場近30%的市場份額。

數據顯示，2023年全國啤酒行業中高端產品銷量顯著增長，帶動了行業整體利潤水平的提升。

以青島啤酒為例，2024年一季報營收為101.5億元，同比下降5.19%；凈利潤為15.97億元，同比增長了10.06%。值得一提的是，第一季度累計實現產品銷量218.4萬千升，其中中高端以上產品實現銷量96萬千升。

各大啤酒企業紛紛推出新品、提升品質、加強營銷，以滿足消費者對高品質啤酒的需求。這一趨勢不僅推動了行業整體的升級發展，也為中小企業提供了差異化競爭的機會。

其中引人注目的，便是專注原漿啤酒的泰山啤酒以及集中發展中高端產品的金星啤酒，這兩家酒企在行業進入深度調整期時，均披露了IPO計劃。

除了頭部品牌外，區域性品牌也在市場中嶄露頭角。這些品牌憑借獨特的風味、個性化的包裝和精準的市場定位，吸引了大量消費者關注。

“我們公司以精釀啤酒為主導產品，從原材料開始就嚴格把關，比市面上的普通啤酒酒精度數要高。”據青島德麥原漿啤酒公司工作人員介紹，面對當前市場競爭，公司進行了差異賽道策略，產品主要面向東北三省喜歡喝高度啤酒的客戶。同時，公司還針對單位、公司等大客戶需求，進行啤酒定制生產，走出了差異化發展路線。

濰坊市陽春啤酒有限公司啤酒走出了國門，啤酒國際“朋友圈”不斷擴容，將產品出口到南美洲、東南亞、古巴等國家和地區，實現濰坊啤酒飄香全球，公司2024年前5個月的出口訂單和出口額較去年同期有著大幅增長。

觀點——

未來發展，提升、多元與數智需同步發力

越來越多企業涌入啤酒行業，加劇了市場競爭。根據企查查數據顯示，我國現有6.7萬家啤酒相關企業，其中2023年啤酒相關企業注冊量實現同比增加9.5%至7563家。企業存量方面，區域分布上山東最多，共有8989家，其中青島現存2621家，在城市分布中排名第一。

有行業專家表示，面對同行業的激烈競爭，以及消費者對高品質生活的追求，啤酒企業應繼續加大在產品研發、品質提升和品牌建設方面的投入，以滿足消費者對高品質啤酒的需求。

同時，多元化和個性化將成為啤酒市場發展的重要方向。消費者需求的多樣化促使啤酒企業不斷推出新品、拓展品類、豐富產品線，推出具有獨特風味和個性化的啤酒產品。個性化定制服務也將成為啤酒企業吸引消費者的重要手段。

另外，數字化和智能化轉型也將是啤酒企業提升競爭力的關鍵。通過引入數字化和智能化技術，啤酒企業實現生產過程的自動化和智能化，提高產品質量的同時，還可以利用大數據、云計算等先進技術進行市場分析和精準營銷，幫助企業更好地了解消費者需求，優化市場布局提高競爭力。

審簽：鄭義風

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