原標(biāo)題：聊城水上古城打造文旅消費(fèi)新“夜”態(tài)

來源：聊城日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：聊城水上古城打造文旅消費(fèi)新“夜”態(tài)

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本報(bào)訊 （記者 張目倫） “我們白天去了運(yùn)河文化博物館，了解到聊城的運(yùn)河文化，晚上到東昌湖坐了游船，欣賞了光影秀，直到11點(diǎn)了才回到位于樓東大街的酒店。聊城的夜景很美，這次來值了。”7月21日，來自北京的游客石誠開心地說。入夏以來，乘船夜游東昌湖成為市民、游客休閑游玩的新選擇。

為促進(jìn)城市夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，聊城市政府印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的十條措施》，明確提出要以打造“夜享水城”城市品牌為目標(biāo)，培育一批具有較大影響力的高品質(zhì)夜市和多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景。

聊城市文化旅游發(fā)展集團(tuán)積極打造夜間文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，推出了以“夜游東昌湖”為核心的夜間文旅產(chǎn)品。“自項(xiàng)目開展以來，深受廣大市民游客歡迎，不僅豐富了群眾的夜生活，還成為游客多層次、全方位了解古城歷史文化的載體，同時(shí)還創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益。上半年，水上古城景區(qū)累計(jì)接待游客110萬人次，帶動(dòng)周邊商業(yè)收入4730萬元。”市文旅集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理任家帝介紹。

為滿足東昌湖夜游文旅產(chǎn)品的開發(fā)需要，聊城市文旅集團(tuán)對(duì)東昌湖游船進(jìn)行了分階段提升改造，改造后的游船分為畫舫系列、休閑船系列、豪華游艇系列和水上巴士系列，外形上與東昌湖景觀相協(xié)調(diào)，設(shè)計(jì)上更合理、更人性化，更好體現(xiàn)了舒適性、文化性和安全性。

好的夜間文旅產(chǎn)品還要有好的配套服務(wù)來支撐。聊城市文旅集團(tuán)開展了全員安全生產(chǎn)和服務(wù)技能培訓(xùn)，聘請(qǐng)專業(yè)教師進(jìn)行專題授課，全面提高游船職工的管理水平、服務(wù)技能和創(chuàng)新應(yīng)變能力。此外，該集團(tuán)與聊城大學(xué)、聊城大學(xué)東昌學(xué)院、山東傳媒職業(yè)學(xué)院簽約，在學(xué)生培養(yǎng)、社會(huì)實(shí)踐等方面開展合作，實(shí)現(xiàn)對(duì)人才隊(duì)伍的持續(xù)輸血，著力打造一支與景區(qū)發(fā)展相適應(yīng)的高素質(zhì)職工隊(duì)伍。

傳統(tǒng)景區(qū)將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文旅價(jià)值，才能為夜間文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新賦能。聊城市文旅集團(tuán)充分挖掘歷史文化典故和底蘊(yùn)，利用東昌湖水資源優(yōu)勢(shì)，將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技手段相結(jié)合，重磅推出夜間文旅產(chǎn)品“聊城畫卷”，以東昌湖為卷軸、以古城墻為背景，把水上實(shí)景演藝和大型水舞光影秀融合在一起，形成“城、島、橋、岸、水”五維光影體驗(yàn)系統(tǒng)，讓游客既有文化的震撼，又有視覺的驚艷。同時(shí)，創(chuàng)新“游船+”經(jīng)營模式，新增夜游產(chǎn)品水上實(shí)景演藝“聊城船說”，驚險(xiǎn)刺激的水上雜技、充滿地方特色的舞蹈等文化休閑娛樂活動(dòng)，將乘船夜游、水上演藝及水舞光影秀三者完美融合，廣大游客能夠第一視角、沉浸式體驗(yàn)江北水城獨(dú)特的文化魅力。

“我們還試水了直播游湖等模式，不斷探索、做好夜游產(chǎn)品的營銷工作，以線上宣傳方式吸引游客實(shí)地游湖，并在抖音、微信視頻號(hào)、小紅書等平臺(tái)同時(shí)發(fā)力，讓新媒體為旅游賦能，進(jìn)一步提升了夜游產(chǎn)品品牌的變現(xiàn)能力。”任家帝表示，我市高起點(diǎn)規(guī)劃夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)與特色商圈，以“食、游、購、娛、體、展、演”豐富夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，將夜游品牌影響力輻射到整個(gè)水上古城景區(qū)，為高質(zhì)量推動(dòng)創(chuàng)建國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)注入源動(dòng)能。

目前，水上古城景區(qū)夜間消費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目達(dá)百余家，其中酒吧10余家，全國甲級(jí)民宿1家、山東省級(jí)五星級(jí)旅游民宿6家，文化娛樂類業(yè)態(tài)10余家，剛剛落成的露營基地進(jìn)一步豐富了景區(qū)的夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)。景區(qū)以夜游項(xiàng)目為核心，通過“過境旅客”向“過夜旅客”、“一日游”向“多日游”的轉(zhuǎn)化，引導(dǎo)形成夜間消費(fèi)吸引力，并帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、購物、休閑等業(yè)態(tài)全面發(fā)展，形成區(qū)域夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展集群，助推我市旅游目的地全產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)升級(jí)。

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