齊魯網·閃電新聞9月22日訊 （山東經濟廣播記者林柟、實習記者原李慧子）

【魯質鑄好品】融媒直播由山東省市場監督管理局指導播出，本期好品山東德州專場迎來了入選首批好品山東的中華老字號企業——山東德州扒雞股份有限公司，市場總監李文敏介紹了省委省政府著力打造好品山東區域公共品牌，對推動老字號品牌提升和出海的幫助。

2022 年 3 月，德州扒雞成功入選首批“好品山東”品牌名單；2023年3月，德州扒雞入選官方認證的全國美食地圖。市場總監李文敏說介紹了企業這三年來怎樣借助“好品山東”提升自主品牌并實現了首次出海。

德州扒雞入選第一批“好品山東”品牌。這對德州扒雞進一步走向全國和海外具有顯著的推動作用：

（一）提升品牌形象與知名度

官方背書與認證：德州扒雞作為“好品山東”的首批上榜品牌之一，獲得了山東省委、省政府的官方認可與背書，這極大地提升了其品牌形象和市場認知度。

品牌集群效應：“好品山東”涵蓋了山東省內眾多優質產品、工程和服務品牌，德州扒雞作為其中一員，能夠借助這一品牌集群效應，共同提升整體品牌形象和知名度。

（二）促進市場拓展與銷售渠道多樣化

全國范圍內的推廣：“好品山東”品牌的建設和推廣，有助于德州扒雞在全國范圍內擴大市場份額。通過參加各類展會、推介會等活動，德州扒雞能夠更廣泛地接觸潛在客戶和消費者。海外市場的拓展：借助“好品山東”的品牌影響力，德州扒雞可以更加順利地進入海外市場，提升其在國際市場上的知名度和競爭力。

（三）推動產品創新與品質提升

創新研發：在“好品山東”品牌的激勵下，德州扒雞會不斷加大產品研發力度，推出更多符合消費者需求的新產品。例如，推出低溫短保產品、即食產品以及休閑零食等，以滿足年輕消費群體的口味需求。

品質保證：作為“好品山東”品牌的一員，德州扒雞會更加注重產品品質的把控和提升。通過加強原材料采購、生產過程管理以及質量檢測等環節的控制，確保產品的品質穩定和優良。

（四）增強品牌文化與傳播力

品牌故事與文化傳承：德州扒雞作為中國傳統名吃和魯菜經典，具有深厚的歷史文化底蘊。通過“好品山東”品牌的傳播平臺，德州扒雞可以更加生動地講述其品牌故事和文化傳承，增強消費者的文化認同感和品牌忠誠度。

對于德州扒雞的高質量發展具有積極帶動作用。尤其是在品牌培育與宣傳推廣上，省市兩級市場監管部門通過多種渠道和方式，積極宣傳和推廣德州扒雞等區域品牌。并在各類展會、推介會等活動中進行重點展示和推廣。這些舉措不僅提升了德州扒雞的知名度和美譽度，也為其進一步拓展市場提供了有力支持。市場監管部門在品牌培育和推廣方面的努力是不可或缺的，對品牌的長期發展具有重要意義，為德州扒雞的健康發展提供了有力保障和支持。