原標題：泰安文創和旅游商品連續兩年摘金奪銀的背后

來源：泰安日報

原標題：泰安文創和旅游商品連續兩年摘金奪銀的背后

來源：泰安日報

□記者 張芮

今年10月，2024中國特色旅游商品大賽暨2024中國旅游商品大賽頒獎典禮在浙江義烏舉行，山東省斬獲7金、9銀、13銅。我市繼去年大賽獲得3金、1銀、3銅的佳績后，今年又斬獲3金、1銀、1銅，金牌數位列全省第一。

堅持“串珠成鏈、山城聯動、全域融合、轉型升級”十六字方針，全市文旅行業依托厚重的歷史文化和豐富的旅游資源，在文創和旅游商品開發方面實現了蓬勃發展。

數據顯示，近年來，我市推薦的文創和旅游商品榮獲國家級和省級旅游商品大賽獎項120余個，其中，金獎40余個，特別是2023年以來，在國家級和省級賽事上共爭得9個金獎，占近10年來我市奪金總數的28.19%。在國家級大賽中屢獲佳績，泰安在文創和旅游商品發展及創新上有何經驗做法？

●我市文創和旅游商品產品體系達上百個類別

“目前，我市文創和旅游商品涉及產品類型較為豐富，達到了一二三產業全覆蓋。隨著我市文旅融合的不斷深入，文創和旅游商品所屬行業領域也實現了健康發展。”市文化和旅游局資源開發科相關負責人介紹，據不完全統計，目前，我市有桃木行業生產加工企業160余家，泰山茶行業有關企業120余家，泰山玉行業有關企業180余家，泰山黃精和泰山靈芝等特色健康產品行業相關企業30余家。

在文創和旅游商品發展格局上，各縣（市、區）差異化發展同樣取得顯著成效。其中，肥城市依托桃文化和桃木資源大力開發桃木旅游商品，走出了一條以政府為主導、企業為主體、品牌為主線的縣域旅游商品開發之路；泰山區積極打造旅游商品標桿產品，樹立文創品牌形象，促進文創產品研發；東平縣依托東平湖資源優勢和大宋不夜城品牌優勢打造特色湖產品和“大宋抹茶”等旅游文創新品。

據了解，近年來，我市開發的文創和旅游商品種類豐富多樣，涵蓋了工藝美術品、文化創意產品、工業農業特產、特色美食四大板塊，產品體系已達上百個類別，包含2000多個品種。其中，以泰安泰山文化元素為核心的文創產品發展較為迅速。

●多舉措提升產品創新力和生命力

城市禮品是具有代表性的城市符號。市委、市政府高度重視文創產業發展，圍繞推動文創和旅游商品轉型升級，從設計研發、產品開發、品牌推廣等各環節下功夫，不斷引導和鼓勵旅游商品相關企業提升產品創新力和生命力。

以泰山“鎮山三寶”之一的乾隆皇帝御賜沉香獅子為原型，設計推出泰安城市吉祥物“泰吉祥（敢敢）”“泰如意（當當）”，打造泰安全新文創IP；評測推出20款最具泰安地域特色、蘊含泰山文化的2024“泰有禮”城市禮品……近年來，我市持續發力，根據市場需求和產品研發實際情況，階段性打造推出了“泰安四寶”“禮遇泰安”“泰有禮”及“泰吉祥”“泰如意”等特色品牌，打造標志性旅游商品體系。

我市以賽事推動泰安文創和旅游商品提檔升級，在今年市文化和旅游局組織舉辦的2024泰安“泰吉祥”“泰如意”文創和旅游商品大賽中，設置金獎10個、銀獎15個、銅獎20個，并邀請國家、省有關行業協會的專家領導參加評審，大賽參賽企業數量、作品質量等創下了近年之最，有效推動了全市文創產業發展。

我市還連年舉辦全國桃木旅游商品大賽暨全國桃文化旅游商品評展活動、泰安市精品旅游文創設計大賽等賽事，參賽作品數量逐年增加、質量逐年提升。賽事挖掘篩選的優秀作品先后在國家級和省級比賽中嶄露頭角。

●整合研發創意力量，暢通營銷渠道

“我們通過整合研發創意力量及暢通營銷渠道等方式，幫助文創和旅游商品市場主體紓困解難、增加效益，從而調動市場主體的積極性。”市文化和旅游局資源開發科相關負責人說。

今年5月，泰安市文化創意產業協會正式成立，搭建起文創產業“政企平臺”，助推文創產業更好發展。據了解，泰安市文化創意產業協會定期舉辦行業論壇、研討會等活動，匯集多個領域智慧和力量，推動資源共享、優勢互補。

結合2024泰安市文旅產業高質量發展大會、第三十八屆泰山國際登山節及全國、全省有關活動，我市設計推出文創產品和旅游商品展銷環節，搭建更多文創產品展銷宣傳推廣平臺。在第三十八屆泰山國際登山節期間舉辦的“泰有禮”泰安城市禮品展，現場展出120多個系列、千余件商品，現場銷售額達3.4萬余元，達成銷售意向10萬余元。

今年以來，隨著“泰安印象”商業綜合體和“禮遇泰安”展銷中心的相繼啟用，我市成功搭建起線下文創和旅游商品集中展銷平臺。同時，我市依托“泰山旅游游客服務平臺”小程序，整合資源打造線上銷售平臺，同步做好線上、線下智能銷售工作。

市文化和旅游局相關負責人表示，按照“外引內推促創新”的工作思路，該局將繼續提升設計研發投入、拓展產品開發思路、加大品牌推廣力度，助力我市文創和旅游商品產業持續做大做強。

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