原標題：體育旅游季煥發新活力 濰坊體育消費新勢“破圈”

來源：濰坊晚報

原標題：體育旅游季煥發新活力 濰坊體育消費新勢“破圈”

來源：濰坊晚報

近日，隨著“逐夢山河湖海 悅動更好濰坊”2024濰坊高新“鳶翔杯”系列乒乓球比賽的落幕，濰坊再次將體育與旅游擦出耀眼火花。從濰坊市第四屆體育旅游季“樂享齊城”徒步登沂山到菜都盛會彌河生態濕地健步行，從中國中學生手球錦標賽到山東省汽車場地越野挑戰賽，從濰坊拳擊俱樂部聯賽到王者爭霸電子競技大賽……2024年，活力十足的“賽事+文旅”新場景，無不彰顯著更好濰坊的城市活力。

□文/圖 本報記者 付東升

打造“體育旅游季”品牌

“賽事經濟”燃動城市新活力

“在家門口看比賽，跟著賽事去旅行”。聽起來既蘊含活力與激情，又充滿了詩情和畫意。如今，這一趨勢正在濰坊悄然興起，成為一種新潮流。

王者爭霸電子競技大賽上年輕人的靈動與激情，親子勇士挑戰賽上孩子們的從容與自信，“鳶都湖逐浪嘉年華”摩托艇大賽上的速度與激情……一項項精彩賽事，不僅帶給人們運動的快樂，而且達到了以賽促宣、以賽促健、以賽促文、以賽促旅、以賽促銷的目的。

據不完全統計，2024濰坊市第四屆體育旅游季期間，我市共舉辦大型賽事活動40余場，吸引游客與市民參與人數達10萬人次。體育旅游消費收入近億元，帶動餐飲、住宿、交通等相關產業發展，為城市經濟發展注入新活力。

熱鬧非凡——這是觀看了2024濰坊市第四屆體育旅游季“鳶都湖逐浪嘉年華”摩托艇大賽的游客最真實的感受。

活動現場地處我市城區的鳶都湖，來自省內各地的40多臺摩托艇、100余名參賽選手逐浪美麗鳶都湖，不但展示高超技藝，還在活動后與家人一起到周邊景區和商圈旅游消費。

數據顯示，在活動舉辦的兩天時間內，鳶都湖景區周邊人流量超過兩萬人次，賽事還同步進行了線上直播，收看直播的觀眾累計突破16萬人次。

“我們專程帶孩子過來看比賽，孩子很高興，除了看比賽，還準備到濰坊周邊的景區好好玩玩。”來自淄博的陳蓓看完比賽，就迫不及待預訂了富華游樂園、青州市博物館的門票。

對于一座城市而言，以賽營城，促進體旅融合“雙向奔赴”，已成為提升城市品質和發展能級的重要著力點。“今年以來，我們按照‘辦賽營城、以體促旅’的工作思路，開拓了以群眾賽事活動聚集人氣，以競技體育賽事營造氛圍的思路。”濰坊市體育局相關負責人表示，近年來，我市相繼出臺《濰坊市加快體育產業發展十項措施》《濰坊市體育旅游季系列賽事確定及經費扶持意見》，依托濰坊自然稟賦和人文歷史資源，引賽事、強融合、促消費，不斷優化賽事活動供給，積極推進產業融合發展。

全民健身運動持續“破圈”

體育消費實現擴容提質

“現在普通市民對于健身的投入越來越大，更重要的是效果很好。”隨著經濟社會的發展，人民群眾對健康身體的追求成為了新亮點，健康意識不斷提高，大眾參與體育運動熱情高漲，為推動體育消費市場蓬勃發展奠定了堅實基礎。

濰坊市第四屆體育旅游季“樂享齊城”徒步登沂山活動、濰坊市第四屆體育旅游季“中房·紅藝墅杯”濰坊籃球城市超級聯賽、濰坊市第四屆體育旅游季2024濰坊自行車賽、濰坊市第四屆體育旅游季暨齊魯之巔·2024山東省三人籃球聯賽……從美麗濱海到沂山景區，從萬達商圈到奧體公園，全市以各類大眾體育活動，帶動全民運動風潮。

“現在濰坊的全民健身賽事活動愈加豐富，既能參與體育運動又能結合旅游的項目更是五花八門，體驗一次后就停不下來。”作為業余運動愛好者的孫秀紅，今年第一次參加了在濱海區舉辦的2024濰坊自行車賽。“自從愛上騎行后，我就買了一輛專業公路自行車，現在每周至少有3天從城區到濱海區騎一個來回。”孫秀紅說。

冬季的濰坊城區，夜幕下的社區運動場仍是一派火熱。晚上7時多，萬達廣場的籃球場上熱鬧非凡。作為濰坊市第四屆體育旅游季“中房·紅藝墅杯”濰坊籃球城市超級聯賽的舉辦地，籃球愛好者總是不自覺地聚集在這里。每年一次的濰坊籃球城市超級聯賽讓萬達廣場成了網紅打卡地，這個籃球場平均每年要進行200多場高水平籃球賽事。

人流量的增長，讓周圍的餐飲、住宿、兒童娛樂等業態迅速興起。在萬達金街開快餐店的于桐欣表示，自從濰坊籃球城市超級聯賽在這里興起，店里的快餐、飲品銷售額持續增長，尤其是暑期，從上午10時開始到晚上11時，顧客絡繹不絕，有比賽時的營業額要比平時翻一倍。

今年，我市還以高水平競賽賽事為“切口”，先后舉辦濰坊市第四屆體育旅游季WBF地區選拔賽、山東省腕力王挑戰賽、中國中學生手球錦標賽暨全國青少年手球傳統學校錦標賽等高水平競技賽事，吸引本地群眾和外地游客共同參與，為推動我市假日經濟和夜經濟發展注入了體育活力。

體育經濟的目光從“賽場上”延伸到“賽場外”，也帶動了體育消費的擴容提質，進一步釋放了文體旅融合發展的澎湃活力。今年，我市有18個項目入選“好運山東”體育消費創新場景，10項賽事入選“好運山東·跟著賽事去旅行”體育賽事目錄，1個項目入選山東省體育標準化工作典型案例。

“以‘名賽’帶動‘民賽’，不斷延伸產業發展鏈條，打造新消費場景，才能助力消費市場潛力不斷釋放。”濰坊市體育局產業科負責人表示，未來獨具濰坊特色的全民健身運動將為群眾提供多元化的選擇，以體育休閑消費模式有效帶動娛樂、培訓、運動裝備等行業消費增長，助力城市經濟增長。

“體旅文商”融合發展

駛向“體育+”發展新賽道

“體育+”魅力何在？在2024濰坊市第四屆體育旅游季，“體育+文旅”“體育+商圈”模式帶給消費者音樂、美食、文化展覽等多元化體驗。體育比賽與商圈互動提升了消費者參與感和體驗感，增強了消費意愿。

文化為魂、旅游為體、體育為韻。2024年第三屆鳳溪地萬物集夜市暨濰坊夏季黃河大集6月10日至8月25日舉行，這個日均人流量超過4萬人次的“煙火氣”夜市成了2024年濰坊一個現象級的文旅IP，與夜市相隔一條北海路的濰坊銀座購物中心，也因為火爆一夏的體育賽事與鳳溪地萬物集夜市相映成景……

“一邊看比賽，一邊逛夜市，還能吃著美食聽音樂會，一座城滿足了我對假期所有的期待，還有比這更好的地方嗎？”8月25日，陪兒子從山西太原到濰坊研學的李金惠看完在銀座購物中心的籃球賽，全家又來到鳳溪地萬物集夜市，根據現場提供的美食指南，踏上了尋覓濰坊美食之旅。

2024年，濰坊市體育局組織舉辦“逐夢山河湖海 悅動更好濰坊”第四屆體育旅游季活動，依托濰坊“山河湖海林”資源特色策劃了跨區域體育旅游9大主題賽和31項時尚體育及休閑體育配套賽，賽事活動既有拳擊、體育舞蹈、網球、跆拳道、摩托艇等極具觀賞性的精品賽事，又有拔河、籃球、足球、沙灘排球、徒步等市民參與性強的大眾健身賽事。通過賽事活動進景區、進商圈的方式，充分發揮體育賽事活動的輻射、引流和帶動效應，推動體育、文化、旅游等多業態深度融合，以賽促宣、以賽促旅、以賽促娛、以賽促消。

“未來，我們將加強頂層設計，打破‘就賽事辦賽事’的思維定式，引入多元主體參與，激活賽事產業鏈的各個環節，構建以政府主導、市場化運作為基礎的體育賽事運營機制。”對于未來體育產業發展，濰坊市體育局產業科負責人充滿信心，“真正讓以賽惠民、以賽促游、以賽興城形成良性循環，讓賽事的經濟效益和社會效益同步提升”。

在濰坊市第四屆體育旅游季的舞臺上，每個人都是主角，每個角落都在上演精彩。展望未來，我市將圍繞做強“賽事+”文章，開展“賽事+文旅”“賽事+服務業”“賽事+鄉村振興”等部署，充分發揮中心城區及各縣市區稟賦優勢，加大賽事引進培育力度，深化體育融合發展深度，系統謀劃開發全域、全季、全齡、全鏈產業發展復合型產品，不斷延長賽事經濟產業鏈條，更好地將“流量”變成消費的“能量”和經濟的“增量”，助力濰坊體育強市建設。

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