原標題：海報觀察丨斬獲全國榮譽的“好客山東 好品山東”是如何煉成的？

來源：海報新聞

原標題：海報觀察丨斬獲全國榮譽的“好客山東 好品山東”是如何煉成的？

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海報新聞記者 孫杰 濟南報道

12月21日，“2024中國公共關系發展大會”在北京舉行。會上，發布了“2024公共關系助力社會治理現代化”優秀公共關系案例，共50個。其中，山東省的“好客山東 好品山東”推介活動入選，并在現場作案例分享。

其實，“好客山東 好品山東”能入選此次優秀公共關系案例，并不讓人意外。近年來，“好客山東 好品山東”頻頻出圈：2022年春節，與央視聯手宣傳推介“好客山東 好品山東”；2023年，連續三天在北京舉行高規格、矩陣式的專場推介，集中展示“好客山東 好品山東”品牌建設成果，硬核鍛造的“大國重器”，豐富多元的“老家味道”，巧奪天工的“山東手造”，吃、住、行、游、購、娛于一體的文旅精品火爆出圈；2024年，山東巧用“云端推介+線上展銷+網絡互動”的形式，立體化展示山東的人文底蘊、好品好物，為“剁手黨”提供了又一種選擇，也為今年消費狂歡季增添一抹亮色。

去年年初，淄博燒烤火遍全網。如果說當時淄博燒烤的火是現象級的，那么今年春天，淄博燒烤再次翻紅就說明，正是山東人骨子里的“好客”，才有了如今淄博舉全城之力，追求極致的服務能力，用真誠和善意打動游客，讓“網紅城市”變“長紅之城”。

“好客”“好品”的背后，是一個求新求變的山東。拿文旅行業來說，過去，山東地方景點雖不少，但資源分散、力量薄弱，習慣了單打獨斗。但在“好客山東”的品牌號召下，在山東15萬多平方公里土地上，集聚起省、市、縣、旅游企業的資源資金，拉開了地方文旅資源加速整合、抱團出海的序幕。正是“好客山東”的一炮打響，開創性的“聯合推介，捆綁營銷”模式，讓人們看到了打造區域旅游品牌的可能，一舉將全國文旅發展推進現代品牌時代。

同樣，通過不斷探索，山東創建了以“好品山東”區域公共品牌培育庫為基礎，以“好品山東”區域公共品牌為主體，以國際品牌為引領的品牌培育遴選體系。2022年以來，已先后推出三批427個“好品山東”品牌。

總長163米、重約5200噸、最大開挖直徑17.5米、裝機總功率12580千瓦……2024年5月，由濟南重工集團生產的全球在建工程最大直徑泥水平衡盾構機“山河號”亮相。自2016年5月濟南重工生產的首臺盾構機“開拓一號”下線，濟南重工徹底邁過“跨界”的第一道門檻，時隔8年，“山河號”的亮相標志著濟南重工的高端裝備制造水平再次邁上世界級新臺階。值得一提的是，濟南重工也成功入選第三批“好品山東”品牌名單，在隧道掘進設備生產這個賽道擦亮“好品山東”的品牌。如今，全國有12個城市地鐵建設項目使用的是“山東造”盾構機。2024年以來，“好品山東”更是頻頻開啟“全球刷臉”模式，無論是在中國品牌日系列活動，還是在巴黎奧運會和巴黎國際博覽會，都能看見山東元素。

品牌不只是產品標簽，也是市場的風向標。今年6月，抖音電商發布了《好品山東在抖音——2024抖音電商產業帶發展數據報告》。數據顯示，過去一年，超20億單山東商品在抖音電商售出，平臺的山東商家數量同比增長48%，超8萬名新商家開啟首單生意?！昂闷飞綎|”逐漸從線下走到線上，從地方走向世界。

“好客是真情，好品憑質量。我們將持續打響‘好客山東 好品山東’區域公共品牌，為全省經濟社會高質量發展注入新動能?！鄙綎|省市場監管局黨組書記、局長吳承丙在接受媒體采訪時表示。

審簽：馬　震

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