原標題：實施“四大工程” 推動濰坊文旅產業高質量發展

來源：濰坊日報

原標題：實施“四大工程” 推動濰坊文旅產業高質量發展

來源：濰坊日報

◎張奏進

文化和旅游深度融合發展已成為推動經濟高質量發展的重要引擎。黨的二十大報告強調：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”近年來，濰坊市聚焦加力文化賦能、積極延展歷史文脈、豐富優質文化供給、打造文旅融合高地，進一步提升了濰坊文旅品牌影響力。推動濰坊文旅產業高質量發展，要緊扣深度融合要求，拓寬發展新思路，大力實施“四大工程”，塑造濰坊文旅產業發展新動能新優勢，為更好濰坊建設添能賦力。

加快實施重點項目建設工程

依托我市旅游優勢重點打造一批優質文旅項目，做大做強一批文化旅游企業集團，提升一批文化旅游景區，創建一批文化和旅游產業園區基地，形成具有較強競爭力的文化旅游產業集群。一是打造齊魯天路江北地區最美自駕游線路。加快推進長城國家文化公園建設，重點建設安丘獲鹿山谷、諸城竹山溫泉等項目和重點區段建設，打造齊長城國家文化公園標志性景觀，聯動青州古城、沂山景區、仰天山九龍盤、薰衣草小鎮等特色景觀，完善基礎配套，統一標識系統，建設三級驛站、延伸景觀道路，培育休閑、養生、生態、文化等融合發展的旅游產品，打造中國北方最美自駕旅游公路。二是打造渤海灣最美海洋旅游休閑廊道。整合我市北部沿海漁鹽、紅色、農耕、生態等文旅資源，加快壽光清河古埠項目建設，通過交通干線串聯壽光羊口老商埠海洋文旅城、濱海歡樂海、昌邑“渤海走廊”等項目，培育獨具特色的渤海灣最美海洋休閑廊道。三是加快發展鄉村文旅產業。制定出臺鄉村旅游發展政策措施，探索實施“送客下鄉”計劃，鼓勵社會資源發展精品民宿。

大力實施服務品質提升工程

一是強化技能培訓，建立科學有效的培養機制，增強培訓的針對性和實用性，分期分批分層次培訓旅游行政管理人員、經營業主及服務人員，特別是有針對性地開展鄉村旅游人才培訓，不斷提高其管理水平和服務質量。二是大力實施文旅人才引育行動，通過內部培育、外部招引、產業帶動、環境營造等多種方式，積極推動各級文旅人才向本地集聚。積極引進高端旅游管理團隊和高端旅游管理人才，努力培養本地旅游人才，鼓勵旅游企業與院校、研究機構聯合定向培養旅游人才。三是完善配套設施，以游客滿意度為導向，在旅游基礎設施、公共服務、道路交通等方面補短板，豐富旅游業態內容，推進酒店民宿、美食購物、運動休閑、演藝娛樂、夜間文旅等產業鏈發展，讓游客來得了、留得住、住得下。四是開展旅游服務標準引領行動，強化標準規范引領、標桿示范引領，不斷強化旅游企業及從業人員服務質量意識。五是提升旅游從業人員素質，著力強化旅游服務意識、抓實人才培養項目、舉辦服務技能競賽、完善教育培訓體系等，為廣大游客營造安全、舒適、有序的游覽環境，展示濰坊的文明風貌與人文關懷。六是加強旅游服務秩序規范，創新監管方式，加強信用建設，實施動態管理，加大執法力度，維護和諧有序的旅游市場環境。

全力實施平臺載體建設工程

一是不斷打造高品質旅游景區。全面實施旅游景區“微改造、精提升”工程，扎實開展旅游景區質量等級評定和“無廢景區”試點，加強旅游景區動態管理。指導諸城恐龍文化旅游區創建5A級景區，支持坊茨小鎮、諸城竹山生態谷和壽光極地海洋世界等創建4A級旅游景區，推動諸城竹山生態旅游區、臨朐嵩山生態旅游區和青州仰天山生態旅游區創建省級示范區，并擇優推薦創建國家級示范區。加快度假項目招引和建設，推進國家級旅游度假區創建基礎工作。二是持續開展文化和旅游公共服務機構功能融合試點。創新開展公共文化服務進景區系列活動，探索建立景區景點旅游服務設施融入文化服務評價體系，為重點旅游設施增加文化元素和內涵，體現人文關懷。三是加快建設智慧文旅平臺。加快數字景區、場館建設，年內全市4A級及以上景區實現在線預約預訂和無紙化入園，培育3至5家數字文化場館，全力創建一批國家及省級文化產業示范園區。

深入實施旅游品牌精準營銷工程

通過實施景區提質煥新工程、深化開展“樂宿濰坊”行動、打響“濰縣菜”品牌、構建特色旅游商品體系等措施，培育一批品質過硬、設計精良、特色鮮明、市場認可的旅游商品精品品牌。

一是創建文旅場景，打造沉浸式體驗新興商業綜合體、城市會客廳、文博場館、社區文化生活圈等旅游業態，通過市場化、專業化、互動體驗化、定制化、跨行業融合化，營造場景旅游氛圍，適應消費結構轉型升級趨勢。二是發展鄉村旅游，依托綠水青山、鄉土文化資源，瞄準濰坊市周邊市場，不斷培育做強周邊地區客源市場。進一步健全完善齊魯天路驛站、旅游標識標牌，打造自駕游目的地品牌。豐富夜間文化產品供給，提升中心城區“夜享風箏都”夜間文旅品牌，培育“夜游青州”等一批縣市區（市屬開發區）特色夜間文旅品牌。三是挖掘梳理濰坊文旅資源和獨特人文價值，深度提煉濰坊文旅形象符號，形成以“詩和遠方 自在濰坊”旅游品牌為統領、各縣市區旅游子品牌為支撐、龍頭旅游企業品牌形象為基礎的集群式旅游目的地品牌形象體系。四是創新營銷渠道，優化完善“線上+線下”宣傳推廣渠道，拓展口碑營銷、網紅營銷、關系營銷等推廣方式，突出抖音、微信等新媒體宣傳推廣，策劃更多旅游專題活動，打包旅游產品加入重要旅行社營銷網絡，持續放大旅游品牌效應和公眾影響力。

（作者單位：濰坊市委黨校）

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