原標題：餐桌經濟“新”觀察：啤酒拉環小小二維碼見證消費“熱力”

來源：魯網

原標題：餐桌經濟“新”觀察：啤酒拉環小小二維碼見證消費“熱力”

來源：魯網

節日消費是觀察消費趨勢的重要窗口。蛇年新春，青島啤酒以覆蓋線上線下的多元場景進一步燃旺春節消費“煙火氣”，消費活力持續迸發。據了解，從進入臘月門到2月6日，超過9000萬人次通過掃描青島啤酒拉環和瓶蓋上的二維碼訪問青島啤酒互動頁面。同時，在生產后方，青島啤酒根據消費者掃碼的地域分布和產品結構，緊鑼密鼓地展開生產計劃和物流補給。小小啤酒包裝附著的二維碼，不僅映射出供需兩旺的春節消費圖景，也見證了餐桌經濟的新玩法、新活力。

消費端

解鎖啤酒蓋新玩法 千萬人次掃碼互動

無論是舉杯歡慶的團圓時刻，還是走親訪友的溫馨時光，青島啤酒都如同一根紐帶，串聯起濃濃的年味記憶。 “初八開工，晚上和幾個同事在家里小聚，我從美團上臨時買了箱奧古特和兩提青島啤酒原漿，居然是當天新鮮生產的。我還掃了瓶蓋上的二維碼，互動游戲也很好玩。”在北京工作的楊先生曾到青島旅游，他還通過掃碼“云”參觀了青島啤酒博物館，線上體驗再度刷新。

據統計，從大年初一到初七，青島啤酒的掃碼量達1900萬次。這些消費數據傳至青島啤酒的分析后臺，變成了智慧供應鏈的基礎數據。愛喝啤酒的消費者人均喝了9瓶啤酒，北方的消費者相比南方人在春節期間更熱衷啤酒消費，遼寧、吉林、河北、黑龍江、山東……消費者掃碼的數據柱實時跳動著，經典、純生、1903產品最受歡迎……生產與發運計劃自動發出指令。

生產端

智慧供應鏈高效聯動 新鮮美酒即時送達

多元場景加速向“新”，數字浪潮奔涌向前。青島啤酒不僅有效拉動了消費需求，更為產業升級提供了新契機。通過智慧供應鏈的數據分析，青島啤酒各地工廠提前研判保障物料，大年初二開始加密生產，智慧物流組織發運全國各地，打“飛的”、乘汽車，爭分奪秒運抵消費者餐桌。“在大數據的幫助下，我們產品的新鮮度管理持續提升，產品到達消費者手中的平均時間對比去年縮短了7天。”青島啤酒營銷數據工程師表示。

值得一提的是，青島啤酒在全國布局閃電倉，可精準高效滿足消費者的即時消費需求，一鍵下單后即可第一時間送達。從高端生鮮產品到大家熟悉的經典、純生、白啤、奧古特等產品，都能即買即送，為消費者帶來“妥妥的幸福感”。以美團為例，僅從除夕到初六，青島啤酒全品類產品商品交易總額相比去年同期增長67%。其中，青島啤酒新鮮直送業務從同比增長103%。

通過打造消費新場景、解鎖消費新玩法，青島啤酒不斷撬動消費熱力，迎來蛇年“開門紅”。這股消費熱潮勾勒出了人們對美好生活的追求，也成為觀察中國經濟活力與產業發展的一扇重要窗口。

責任編輯：盧蕓竹

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