原標題：海報觀察丨提振消費，山東為何瞄準這“五大工程”？

來源：海報新聞

原標題：海報觀察丨提振消費，山東為何瞄準這“五大工程”？

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圖片來源：大眾新聞客戶端

海報新聞記者 孫杰 濟南報道

2月12日，全省提振消費工作大會在濟南召開。大會提出，今年山東將聚力實施商品消費提升、服務(wù)消費提質(zhì)、新型消費躍升、農(nóng)村消費挖潛、國際消費拓展等“五大工程”。

從“五大工程”的提出不難看出，山東在提振消費工作中以整體推進與重點突破相統(tǒng)一的思維謀篇布局。像排在首位的聚力實施商品消費提升工程，大會要求，以加力擴圍實施消費品以舊換新為引領(lǐng)，穩(wěn)步擴大汽車消費，大力發(fā)展家居消費，促進住房消費，推動商品消費特別是大宗消費穩(wěn)總量、優(yōu)結(jié)構(gòu)、提檔次。

對于有著消費“壓艙石”之稱的商品消費來說，以舊換新是拉動商品消費增長、促進產(chǎn)業(yè)升級的重要引擎。去年9月起，山東在全國率先啟動“消費品以舊換新行動”，并取得顯著成效。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在消費品以舊換新政策措施帶動下，山東商品消費需求加速釋放。2024年，限上汽車類、家用電器和音像器材類、家具類零售額分別比上年增長2.7%、4.2%和9.9%，合計拉動全部限上零售額1.2個百分點。

值得注意的是，隨著居民綠色環(huán)保意識增強，此輪以舊換新中，以綠色智能家電、新能源汽車等為代表的綠色商品成為消費新熱點，高能效等級家電、智能家電銷售實現(xiàn)較快增長。

在12日的大會中，海信集團控股股份公司董事長賈少謙的發(fā)言也印證了上述觀點。他說，此輪以舊換新期間，熱銷家電產(chǎn)品還呈現(xiàn)出高品質(zhì)、高能效和高智能三大特點，而在海信所有銷售的家電產(chǎn)品中，一級能效產(chǎn)品銷售占比已經(jīng)高達73%。

和商品消費提升工程靠以舊換新為引領(lǐng)不同，在聚力實施服務(wù)消費提質(zhì)工程中，大會則明確，突出發(fā)展旅游消費、文化娛樂消費、健康消費、餐飲消費，促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展。

一直以來，在服務(wù)消費領(lǐng)域，旅游消費占據(jù)著十分重要的地位。根據(jù)日前召開的2025年山東省文化和旅游工作會議透露：2024年，預(yù)計山東省接待國內(nèi)游客9億人次，國內(nèi)旅游收入超1萬億元，同比分別增長10%和12%，文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重6.7%左右。

值得一提的是，山東還探索出一條文娛消費拉動旅游消費的新路。海報新聞記者了解到，隨著電視劇《國色芳華》和電影《唐探1900》的熱播，在剛剛過去的春節(jié)假期，上述兩部影視劇的拍攝取景地樂陵影視城，即使是限時開放的情況下，迎客仍超15萬人次，帶動周邊景區(qū)景點、商圈接待游客近70萬人次，旅游綜合收入超9000萬元。

此外，大會還提出，聚力實施新型消費躍升工程，加快發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，優(yōu)化“一老一小”服務(wù)供給，加快發(fā)展賽事經(jīng)濟，高度重視發(fā)展直播電商，促進“人工智能+消費”，點燃經(jīng)濟增長新引擎。

其中，首發(fā)經(jīng)濟被排在了新型消費的首位。從首店到首展、首秀、首演，當前，首發(fā)經(jīng)濟已成為各地激發(fā)消費新活力、帶動供給提質(zhì)升級的新力量。在青島膠東國際機場，著名國際品牌“維多利亞的秘密”山東首店一開業(yè)，就吸引了往來旅客的關(guān)注。據(jù)媒體報道，該店客單價達到了2500元，2023年銷售額超過800萬元。

作為一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)，首發(fā)經(jīng)濟已成為城市和商圈的首選“流量制造器”。去年夏天，濟南泉城路的貴和購物中心推出“你好，夏日——潮色之城”原創(chuàng)主題展，吸引不少客人前來打卡、體驗。巧解巴黎奧運會熱點話題，突出“潮奢+運動”，通過打造經(jīng)典地標等，讓消費者沉浸式體驗。不僅線下受歡迎，主題展在線上也很火爆：小紅書、抖音等平臺打卡900余篇，曝光量80萬以上。

針對農(nóng)村消費和國際消費兩大潛力市場，大會分別明確，聚力實施農(nóng)村消費挖潛工程，提升農(nóng)村市場供給能力，加強縣域商業(yè)體系建設(shè)，注重農(nóng)村消費場景創(chuàng)新，更大力度繁榮發(fā)展農(nóng)村消費市場；聚力實施國際消費拓展工程，深入實施入境游服務(wù)提升專項行動，強化入境消費“引流”，發(fā)揮濟青引領(lǐng)作用，推動境外消費“回流”。

在山東省人民政府日前印發(fā)的《關(guān)于提振消費的實施方案》中也提出，將實施縣域商業(yè)建設(shè)行動，推進“千集萬店”改造，爭創(chuàng)更多全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”。打造省級鄉(xiāng)村振興片區(qū)75個以上，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。深化農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，啟動“雙百村支書直播帶貨”活動，打造一批縣域直播電商基地和“村播學院”，做大做強齊魯農(nóng)超平臺，助力特色農(nóng)產(chǎn)品上行。

《方案》還提出，支持濟南、青島申建國際消費中心城市。海報新聞記者了解到，目前，山東有5個口岸享受240小時過境免簽政策，數(shù)量居全國第二。如果能抓住政策機遇，將能吸引更多境外游客游在山東、購在山東。

不過，盡管當前山東的消費市場一片繁榮景象，但是仍存在個別問題、堵點。對此，山東絲毫不回避，并針對存在的問題、現(xiàn)象，有的放矢、靶向發(fā)力，提出著力破解難題，全面激發(fā)消費市場活力。

山東省市場監(jiān)管局局長吳承丙在12日的大會發(fā)言中表示，將深化民生領(lǐng)域“鐵拳”行動，嚴厲查處不按規(guī)定明碼標價、價格欺詐、虛假宣傳、缺斤短兩等違法違規(guī)行為，防范“內(nèi)卷式”競爭，切實規(guī)范市場秩序。樹立消費者優(yōu)先導向，暢通快速維權(quán)渠道，推行投訴信息公示，落實快速回應(yīng)機制，高效處置消費投訴舉報，增強消費意愿、提振消費信心。

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