原標(biāo)題：電影+旅游：《哪吒2》激發(fā)各地文旅新活力

來(lái)源：央視新聞

原標(biāo)題：電影+旅游：《哪吒2》激發(fā)各地文旅新活力

來(lái)源：央視新聞

目前，電影《哪吒之魔童鬧?！防塾?jì)票房（含預(yù)售）已位列全球票房榜前8，突破139億。電影中這位腳踏風(fēng)火輪、手拿火尖槍的小英雄不僅在銀幕上大放異彩，更是帶動(dòng)了各地的旅游熱潮。近日，全國(guó)多家景區(qū)宣布憑《哪吒2》電影票可免費(fèi)、半價(jià)游覽。

在山東泰安新泰市新甫山景區(qū)，游客憑《哪吒2》的電子或紙質(zhì)票根及身份證，即可兌換門(mén)票。山東省龍口南山景區(qū)、紅葉柿巖景區(qū)、蒙山景區(qū)等多個(gè)景區(qū)，也推出了憑《哪吒2》電影票免費(fèi)、半價(jià)入園的政策，為觀眾提供了“看完電影游山水”的新選擇，形成“以影帶游”的消費(fèi)閉環(huán)，吸引了大量游客。

游客 孫政：這個(gè)電影非常好，我也看過(guò)，然后，還能在休閑的時(shí)候也爬一下蒙山，門(mén)票是用電影票根換的，非常好。

新泰市新甫山景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān) 丁雪：活動(dòng)上線(xiàn)后，日均游客量增長(zhǎng)了40%左右，許多家庭都是先觀影后登山，反響非常熱烈。

在河南省西峽縣境內(nèi)有多處與哪吒?jìng)髡f(shuō)故事相關(guān)的景區(qū)，《哪吒2》電影火熱后，當(dāng)?shù)亻_(kāi)展了“哪吒，跟我回西峽老家”的文旅消費(fèi)促銷(xiāo)活動(dòng)，聯(lián)合西峽老界嶺等七大主要景區(qū)，推出了憑《哪吒2》電影票，免景區(qū)門(mén)票和免費(fèi)體驗(yàn)旅游項(xiàng)目活動(dòng)。

游客 劉書(shū)硯：剛好前兩天跟家人們一起看過(guò)這個(gè)電影，然后又聽(tīng)說(shuō)咱們老界嶺風(fēng)景很美，剛好又趕上這個(gè)免門(mén)票活動(dòng)，所以說(shuō)今天有空帶著我的家人們一塊兒轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

河南西峽老界嶺景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理 王杰：從客源地來(lái)看，不僅本地游客增多，周邊城市甚至更遠(yuǎn)地區(qū)的游客也被吸引過(guò)來(lái)，通過(guò)此次活動(dòng)景區(qū)的游客人數(shù)同期對(duì)比2024年增長(zhǎng)80%，為景區(qū)帶來(lái)全新的活力與熱度。

同樣，在河南欒川重渡溝景區(qū)，也推出了“看《哪吒2》·免費(fèi)游山水”活動(dòng)，在重渡溝景區(qū)售票處，手持《哪吒2》電影票的游客正有序兌換景區(qū)門(mén)票。

游客 薛朝陽(yáng)：重渡溝景區(qū)整個(gè)飛瀑流泉，仿佛真的讓我們走進(jìn)了電影里的畫(huà)面，電影中的神話(huà)場(chǎng)景跟這里真實(shí)投射。哪吒的精神，與這里的山水整個(gè)一脈相承，也讓我們看到了我們中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)。

河南欒川重渡溝工作人員 張毅：自從我們?cè)谄脚_(tái)發(fā)布這個(gè)活動(dòng)之后，后臺(tái)的留言量和電話(huà)咨詢(xún)量明顯增多了不少，游客的預(yù)訂量也逐漸在增加，不少游客對(duì)于這一活動(dòng)表示非常感興趣。預(yù)計(jì)周末也會(huì)迎來(lái)一個(gè)流量的小高峰，這也為我們今年的春季旅游迎來(lái)了一個(gè)開(kāi)門(mén)紅。

主題旅游豐富傳統(tǒng)文化消費(fèi)場(chǎng)景

除了讓游客可以拿著電影票免費(fèi)游覽美麗的自然風(fēng)光，各地還通過(guò)挖掘哪吒?jìng)髡f(shuō)與當(dāng)?shù)匚幕Y源，推出形式多樣的主題旅游項(xiàng)目。

電影《哪吒2》中李靖這位剛正不阿又深?lèi)?ài)孩子的父親形象獲得了不少觀眾的青睞，而作為電影創(chuàng)作背景的中國(guó)古代神話(huà)“封神演義”中哪吒的父親李靖，雖然在文學(xué)作品中的時(shí)代是殷商時(shí)期，然而其人物原型則是融合了唐代名將李靖的故事。

在陜西三原李靖故居，“大唐將軍真人秀”主題活動(dòng)備受矚目。李靖故居這一有著厚重歷史的文化地標(biāo)，在國(guó)風(fēng)電影的帶動(dòng)下，再度綻放出新的活力。

游客 李亞：看了電影《哪吒2》之后，我就想來(lái)李靖故居看一看，在這里了解了李靖的很多故事，打卡了帶有哪吒元素的小場(chǎng)景，今天我是憑票免費(fèi)來(lái)的。

《哪吒2》的火爆，也讓傳統(tǒng)文化類(lèi)的文旅消費(fèi)場(chǎng)景更加受到關(guān)注，陜西西安的華清宮景區(qū)，將國(guó)潮文化融入歷史園區(qū)，為游客們帶來(lái)了神話(huà)與歷史交織、傳統(tǒng)與潮流融合的奇妙體驗(yàn)，持續(xù)吸引年輕游客來(lái)此參觀打卡。

游客 袁珺：我就特別想來(lái)到咱們的華清宮來(lái)看一看。今天來(lái)到這里，我感覺(jué)華清宮的唐風(fēng)古韻非常濃厚。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年，華清宮景區(qū)的舞劇《長(zhǎng)恨歌》全年接待觀演觀看游客249萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.37%。從《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》到《哪吒2》，在陜西，越來(lái)越多的年輕人因國(guó)風(fēng)電影走進(jìn)歷史文化景區(qū)，激發(fā)消費(fèi)活力。

銀幕流量轉(zhuǎn)化文旅發(fā)展“風(fēng)火輪”

借助電影的熱度，“影視+文旅”深度融合的新賽道為各地文旅發(fā)展帶來(lái)了新活力。各地文旅憑借豐富的自然人文風(fēng)光和文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)景點(diǎn)互動(dòng)優(yōu)惠、電影IP聯(lián)名文創(chuàng)、影視內(nèi)容制作等途徑，將銀幕流量轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展的“風(fēng)火輪”。

湖南張家界國(guó)家森林公園作為電影《哪吒2》視覺(jué)采風(fēng)地之一，景區(qū)推出憑電影票據(jù)可在一年內(nèi)無(wú)限次免費(fèi)入園的活動(dòng)，通過(guò)高頻次游覽提升二次消費(fèi)潛力，形成“短期引流+長(zhǎng)期復(fù)游”的消費(fèi)閉環(huán)。

不光是電影《哪吒2》，張家界憑借豐富多樣的自然奇觀深受電影制作者青睞，成為眾多經(jīng)典影視作品取景地。同時(shí)，當(dāng)?shù)匾惨M(jìn)AR技術(shù)，通過(guò)實(shí)景結(jié)合電影場(chǎng)景的方式，吸引了眾多中外影迷和游客前來(lái)打卡體驗(yàn)。

張家界武陵源風(fēng)景名勝區(qū)和國(guó)家森林公園管理局市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部副主任 龔輝杰：很多游客對(duì)探尋打卡電影取景地有非常大的熱情，這種熱情能在短期內(nèi)轉(zhuǎn)化成很大流量的。我們嘗試用科技賦能文旅，借助電影的熱度，打造景點(diǎn)標(biāo)簽，給游客一個(gè)既熟悉又新鮮的游玩體驗(yàn)。

“電影場(chǎng)景+地標(biāo)景點(diǎn)”的深度綁定形成了極具地域特色的文旅標(biāo)簽，給關(guān)聯(lián)的景區(qū)、景點(diǎn)注入了新血液。

同樣，電影IP衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品也成了今年文旅消費(fèi)市場(chǎng)的黑馬。在湖南的一家以動(dòng)漫手辦生產(chǎn)為主的企業(yè)正在抓緊趕工制作《哪吒2》系列手辦擺件，作為《哪吒2》官方授權(quán)的手辦生產(chǎn)商，企業(yè)的訂單需求這幾個(gè)月來(lái)呈幾何式增長(zhǎng)。

湖南某玩具制造公司負(fù)責(zé)人 楊杰：《哪吒2》爆火之后，我們企業(yè)的訂單量也取得了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，也為我們后面的發(fā)展提供了很多方向?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的訂單，我們4月份都將近排滿(mǎn)了。然后我們現(xiàn)在又接到國(guó)外，像北美、俄羅斯、東南亞激增的訂單量需求。

同時(shí)，電影IP文創(chuàng)產(chǎn)品的巨大潛力也給傳統(tǒng)非遺行業(yè)帶來(lái)了啟示，在湖南師范大學(xué)的湘繡創(chuàng)新研發(fā)中心，負(fù)責(zé)人劉玉珍正在忙著申請(qǐng)動(dòng)漫文創(chuàng)的IP授權(quán)。區(qū)別于傳統(tǒng)的慢工細(xì)活，他們引入了3D打印技術(shù)。

湖南師范大學(xué)湘繡創(chuàng)新研發(fā)中心 劉玉珍：目前我們正在爭(zhēng)取和更多的熱門(mén)動(dòng)漫影視IP的聯(lián)動(dòng)，也是希望通過(guò)這個(gè)方式讓更多年輕人關(guān)注到我們湘繡，湘繡作品也是可以變得更加潮流，更加有生命力，而且更加有互動(dòng)性的。（央視新聞）

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