原標題：帶動文旅產業延伸 提升日照美譽度

來源：日照日報

原標題：帶動文旅產業延伸 提升日照美譽度

來源：日照日報

全媒體記者 劉江雪

隨著暖意漸融，日照市民出門踏青、旅行的需求也隨之增長，為了讓游客的目光達到更遠更美好的地方，日照首次開通“鐵腚大巴”，途經50余個景區景點，歷時19天，自滇藏線進入西藏，沿川藏線返回，這種特別的“慢游”旅行在日照乃至全省引起關注。

日照“鐵腚大巴”首次發班，日照日報社派出記者，全程跟蹤報道，通過沉浸式、體驗感等方式，全方位展現“鐵腚大巴”特色，并就此種新型出游模式對日照文旅產業所帶來的影響和作用，以及對日照這座城市的知名度、美譽度的提升有何促進進行了深度挖掘與分析。

激活：復蘇“頭尾經濟”和“空白區域”

近段時間以來，對于日照一些喜歡旅游的市民來說，打開日照日報公眾號，擠進抖音直播間，成為他們關注“鐵腚大巴”直達拉薩的方式。

這一新型旅游方式的走紅，不僅代表著一個旅游產品的成功，更有可能成為推動日照文旅產業鏈延伸的良好機會。這種創新推出的旅游模式通過“長途旅行+社交傳播”的核心邏輯，從“頭尾經濟”“空白區域”等多個維度為本地旅游產業添磚加瓦，并正在催生著新的業態和商業模式。

隨首班日照“鐵腚大巴”出行的劉女士是第一次入藏，選擇這一方式，也是她多方權衡之后作出的選擇。報名之后，她便開始了出行前的“大采購”：防曬裝備、沖鋒衣、極具地域風味的煎餅咸蛋、部分一次性用品、常用藥品、零食……

像劉女士這樣的，不是個例。參加首班“鐵腚大巴”的近20位旅客幾乎都進行了不同程度的出行前采購，這些消費為本地戶外用品店、超市、藥店等零售業帶來了利好。

另外，有部分外地如威海、諸城等地游客參加“鐵腚大巴”旅行團，需在日照集合出發，可能提前1—2天抵達，或推遲1—2天離開，這在一定程度上能夠帶動周邊經濟型酒店、特色餐館的短期消費增長。

如果本地旅游機構或景區抓住機會，促使外地游客借機游覽日照萬平口風景區、日照海濱國家森林公園、東夷小鎮、九仙山風景區等，便可形成“集合+短途游”復合消費。

這樣的“首尾經濟”短期來看體量似乎不大，但隨著班次的持續、加密，首發經濟從“嘗鮮”變為“長線”，帶來的經濟增量也能進一步展現韌性和潛力。

從另一個方面來看，“鐵腚大巴”的低門檻出行方式，既不需要專業的駕駛技術來進行自駕進藏，又不需要冒飛機火車迅速直達所存在的高反隱患風險，部分游客甚至是在大巴發班前一天報名參團，最大程度接近了“說走就走的旅行”。

這就為激活大學生、背包客、靈活就業者、退休銀發族、小眾文化愛好者、隱性社交需求者等這些平時旅游業鮮少能夠覆蓋到的群體提供了良好的出行機會。

“鐵腚大巴”的潛力在于它不僅僅是一種交通工具，而是成為連接邊緣化旅游需求的管道。未來若能與更多社會情緒（如反內卷、懷舊潮）綁定，其空白群體的覆蓋范圍還將進一步擴大。

擴列：反向推介讓日照更“出圈”

4月1日，西藏日報以《兩座日光城的美麗》為題，刊發了日照“鐵腚大巴”順利抵達拉薩的新聞。文章稱：“在此之前，日照與拉薩兩座遠隔千里的城市，在日照農民畫與唐卡制作技藝方面已經進行過良好的溝通與借鑒，文化方面的火花悄然迸發。而此次打造日照直達西藏的“鐵腚大巴”旅行，更加拓寬了日照與西藏之間的交流通道，在旅游發展、文化交流、經濟互通等方面做出積極、有意義的嘗試?！?/p>

如文中所述，在19天的行程中，抓住機會，向沿線城市、景區景點介紹黃海之濱城市日照，向餐飲、住宿、旅游等行業推送關于日照的城市形象、自然風光、歷史人文等文案介紹，也是這次“鐵腚大巴”的一項任務。

從鳳凰到大理，再從迪慶到林芝到拉薩，兩百多件印有“日照——日出初光先照”的文創紀念品和印有“日照歡迎你呀”的種子卡片留在了當地，也把“日照”這個名字留在了當地。有人問，日照的海是什么樣子的？也有人問，日照的夏天是不是很美？更有人直白地在旅行簽名冊上寫下了“想去日照看大海、看海鷗”。

這就像“日照歡迎你呀”的種子卡片，淺淺的一點潤濕，已經滋養了異地他鄉的他們心底的向往，只待種子萌發，便有機會促成一趟又一趟從高原奔赴黃海之濱的旅行。

在這次的“鐵腚大巴”車身上，敞敞亮亮印著兩行標語：“日照啟程，西藏夢想，一路風景，一路歌！”

車行一路，標語穿梭50余個景區景點，一些身在異鄉、家是日照的游子，趁大巴停歇的間隙，或者在直播間內非常熱情地與車上的工作人員及游客攀談，也有人提出是否可以跟隨大巴返鄉的需求。

也有些當地人，看到“鐵腚大巴”風塵仆仆一路生花的樣子，也會主動上前搭話，讓日照從眾多濱海城市中脫穎而出，拓展了城市形象的維度。

探索：嘗試將熱度轉化為可持續競爭力

“作為國企經營者，我們既要有‘國字號’的情懷，更要有‘國字號’的擔當，要通過多種嘗試，將熱度保持下來，并轉化為可持續的競爭力。”在與日照交通能源發展集團車輛運營服務有限公司交流時，談到今后的延續與突破，他們這樣告訴記者。

探索將日照“鐵腚大巴”的短期熱度轉化為可持續競爭力，不僅要從產品迭代、產業鏈整合、數字化運營、品牌形象塑造等方面系統推進，還要植入“文化”元素，搶占“定制”賽道。

為了避免出現單一產品疲勞，該公司已經開始策劃暑期檔的“鐵腚直達青甘”“鐵腚直達草原”“鐵腚直達新疆”等系列產品，形成“中國縱貫線”“邊疆環線”等主題產品，同時還考慮設計“季節性限定”，如秋季胡楊林線等，始終保持“鐵腚”系列的新鮮感，也為日照帶來更多熱度。

在“定制路線設計”等新業態方面，該公司也有相應考慮，一方面可以滿足不同游客群體的實際需求，另一方面還可以聯合相關品牌推出聯名產品，形成IP化運營，更加叫響日照在長線旅游方面的知名度，吸引更多跨省線路開發。

為了嘗試性融入更多文化元素，“鐵腚大巴”還計劃在行程中加入更多日照特色，如將日照的文創產品帶向遠方、播放城市宣傳片等，盡一己之力增加域外流量轉化為對城市認知的可能性。

“鐵腚大巴”精準捕捉了當代旅游市場空白需求，未來，日照若能以“產品迭代”為引擎，以“品牌賦能”為靈魂，以“產業鏈整合”為根基，以“數字智能”為紐帶，便能將這場短暫的走紅沉淀為持久的城市文旅資產。

讓網紅產品有靈魂，讓流量經濟有根基，讓城市IP有生命——這不僅是一次旅游產品的成功，更是一座城市通過文旅創新實現高質量發展的生動樣本。

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