齊魯網8月22日訊 山東經濟廣播財富Radio《品牌故事》特別專欄《品牌山東之聲》本期為大家講述，泰安市市場監管局在商標品牌方面的各項工作！泰安市市場監督管理局黨組成員、副局長張斌告訴記者，今年以來，泰安市市場監管局深入實施質量強市戰略、標準化戰略、知識產權戰略和小微企業“雙升四上”戰略，5家企業列入2019年度山東省制造業高端品牌培育企業，24家企業參與了“百城千業萬企對標達標專項行動”；3項國家標準制定獲批立項；803家企業自我聲明4776項標準，涵蓋9160種產品。5家企業入選國家標準體系認證企業，累計達到65家；推薦3個專利項目申報中國專利獎。市場監管工作在服務經濟高質量發展中的貢獻度、影響力顯著提升。

泰安市市場監督管理局黨組成員、副局長張斌接受主持人林楠專訪

在剛剛過去的第十一屆銀川國際品牌節上，泰山茶葉協會、肥城市桃木雕刻協會、新泰珍珠油杏研究所等泰安地理標志單位分別獲得2019中華品牌商標博覽會金獎。值得一提的是，“泰山茶”商標曾經在多年里不在泰安人自己手中。受商標在先權利的制約，我市泰山茶企業一直不能名正言順地使用“泰山”牌商標。市委、市政府對“泰山茶”產業發展高度重視，經過長達六年的不懈努力，終于將這件商標拿回來了，品牌戰略有力的促進了泰安市經濟高質量發展。

泰山茶地理標志商標有著泰山的名卻在20多年里不屬于泰安，2019年6月20日剛剛回歸這是一段怎樣的故事呢？這一金字招牌會為泰安茶產業發展注入怎樣的新動能呢？提起泰山的名茶，使人首先想到的是《紅樓夢》第六十三回中的一段情節:賈寶玉"怡紅開夜宴"之后，恰逢林之孝家的帶了幾個女人來巡夜，問起寶玉睡了沒有，并吩咐襲人，該給他沏些普洱茶吃。襲人和晴雯應答:"沏了一盎女兒茶，已經吃過兩碗了。"小說中寫到的這一"女兒茶"，便產自泰山之中。正所謂“好山出好茶”，泰山茶有著得天獨厚的自然環境和深厚的歷史文化底蘊。然而，泰山茶葉協會在申請注冊“泰山茶”地理標志商標時，卻遇到了不少困難。究竟是什么樣的困難呢？泰山茶業協會會長宋其峰告訴記者，因為多年前茶農和茶企不具備品牌意識，沒有及時注冊商標。1996年，一家臺灣企業注冊了“泰山茶”，也曾經在茶飲料品類里使用過這個商標。作為茶企負責人，就想著把泰山茶商標拿回來。因此，與其說為拿回泰山茶努力了六年，不如說大家期盼泰山茶回歸的時間已有20年之久。

泰山茶業協會會長宋其峰（左）泰安市市場監管局知識產權保護和運用促進科科長田莉（右）

泰安市市場監管局知識產權保護和運用促進科 科長田莉也表示，近年來，泰安市委、市政府就高度重視泰山茶產業發展，先后出臺了一系列政策措施，2011年起泰安市財政每年投入扶持資金用于支持泰山茶產業發展，鼓勵規模種植，使泰山茶具備了一定的名氣。但由于商標在先權利的問題，泰山茶一直不能名正言順地使用泰山牌商標，隨時存在引發商標法律糾紛的隱患。泰山茶歷史悠久，種茶歷史可追溯到唐代開元年間，開始于上世紀50、60年代的“南茶北引”工程使泰山周邊區域成為山東省三個優勢茶產區之一。茶葉市場上，一斤茶有的只賣幾元，而有的則能賣到幾千上萬元，除了產品質量之外，最大的差別就在品牌上。只有把資源轉化為品牌，并植入消費者心中，才能給茶農和茶商更高價值的回報。

“泰山茶”的回歸之路泰山茶既是產地標志，也是質量標準，更是泰安形象，但是泰山茶這個商標一天不回歸，泰安茶農一天也不敢使用。因此，泰安市市場監管部門和茶農們一條心，就是想趕緊解決這個問題。功夫不負有心人，就在這時，事情的發展出現了轉機。2013年，經過多方面工作，境外企業擁有的泰山茶商標被撤銷了，在先權利的主要障礙被清除，為申報 “泰山”茶地理標志商標提供了必要條件。第一時間得知這個線索的我們開始了行動。田莉科長說的這個線索來之不易，是泰安市場監管部門的工作人員勇做新時代泰山‘挑山工’，從小事做起的結果。每天一上班，知識產權科的同志們都會做同樣一件事：打開中國商標網，追蹤泰山茶商標的最新動態。日復一日，年復一年，直到2013年的某天早上，這份堅持讓科里及時捕捉到了商標被撤銷的信息，這就意味著泰安有機會申請注冊自己的地標。

為了注冊，泰安市局和泰山茶葉協會迅速啟動了繁雜的材料征集工作，最初的目標是把泰山茶作為地理標志商標來申報。商標局在溝通過程中認為，泰山茶保護范圍太大，易使人誤認為包括綠茶、紅茶、白茶等品種，應以“泰山綠茶”申報為宜。泰安市局派人專程赴京請專業人士對申報材料進行了業務指導，尤其是按照申報要求，補充完善了“申報地理標志必須有確切史志記載”的申報要件。

2013年12月27日，泰安市泰山茶葉協會正式向商標局申請注冊‘泰山綠茶’地理標志證明商標。在申報過程中，由于地標申報材料較為復雜，準備周期較長，在這期間又有新的近似商標早于協會提交了申請注冊，形成了新的在先權利。2014年5月7日，商標局以有在先權利人已注冊或初審公告為由，駁回泰安市泰山茶葉協會的申請，為‘泰山綠茶’申報地理標志證明商標一事平添波折。

彼時，泰安的茶葉種植仍是分散經營的小農經濟，如果沒有區域品牌的引領，很難與大市場、大營銷對接。解決難點的途徑只有通過申請并發展地理標志商標，才能更好地促進產品提價值和茶農增收。為此，泰山局聯合了多個政府部門，繼續精心籌備申報工作。一方面指導泰山茶葉協會在商標異議期時限內對搶注商標提出異議。另一方面，邀請市政府向商標局出具了《關于請求加強“泰山”茶葉商標保護的函》，以市政府名義懇請商標局通盤考慮泰山茶產業的發展歷史和現狀，支持并核準我市“泰山綠茶”地理標志證明商標申報。但是就在2014年5月7日，商標局以有在先權利人已注冊或初審公告為由，駁回泰安市泰山茶葉協會的申請。泰安市市場監管局和泰山茶葉協會積極尋找法律依據向北京知識產權法院提起訴訟，要求撤銷商標評審委員會的決定，裁定“泰山綠茶”為地理標志證明商標。但北京知識產權法院還是維持了商標評審委員會的決定，又向北京高級人民法院提起了訴訟。泰安局張京洲局長上任以來，高度重視“泰山茶”地理標志商標的注冊工作，親自調度部署，期間多次進京溝通，向商標局、法院匯報情況、提供證據。這個過程經歷了幾年，所提交的材料加起來幾近兩米，比人都高。努力最終得到回報，“泰山茶”地理標志商標于今年3月20日初審公告，6月20日注冊公告。經過了長達六年的曲折過程，“泰山茶”最終回到了泰安。

六年坎坷，從未放棄！泰安市市場監督管理局相關負責人的工作體現了“擔當作為 狠抓落實”。當然，最高興的莫過于茶農們了，有了“泰山茶”地理標志商標，就像有了一面旗幟。品牌為產業賦能，“泰山茶”地理標志商標的成功注冊為茶農增收和茶企增效注入強勁動力。然而，這只是泰山茶尋求品牌突圍的第一步，未來如何用好此商標，仍然有很多隱患：外來茶葉沖擊，發生外地散茶使用通用包裝假冒泰山茶，怎么辦？本地茶企使用其在外地茶葉基地的茶葉冒充，怎么辦？

泰山茶業協會會長宋其峰說，“生產經營泰山茶的企業、合作社、個體工商戶使用這個商標必須具備以下條件：一是種植區域必須在山東省泰安市境內或是周邊城市，坐標大概在116度到117度，東經北緯是35度到36度之間，海拔200米到800米之間。具體區域包括：泰山區，泰山景區、岱岳區、高新技術開發區、新泰、肥城等適宜地帶；二是種植采摘要有規范，種植茶葉面積必須達到30畝以上，或者帶動輻射茶農種植的合作社基地要在一百畝以上；三是申請使用泰山茶的標識的企業必須根據《中華人民共和國食品安全法》的要求取得食品生產許可證，這是最重要的條件之一。

“泰山茶”地理標志商標成功注冊，是我省市場監管部門實施品牌戰略的一項豐碩成果，也是市場監管部門圍繞中心、服務大局的一個縮影。近年來，泰安市場監管部門對“泰山茶”產業發展高度重視,先后出臺了《泰安市泰山茶產業振興規劃》、《關于泰山茶產業發展的實施意見》等文件，并拿出專項扶持資金。如今，泰山茶已發展成為山東省三個優勢茶產區——東南沿海產茶區、魯中南產茶區、膠東半島產茶區之一，茶種植面積達到6萬畝左右，有100多家生產加工企業。作為市場監管部門，下一步應該怎樣去保護呢？

1、注重培育，推進地理標志商標戰略。以特色農業、特色產業為突破口，建立地理標志商標資源儲備庫，通過授課培訓、送法下鄉等形式，提高農民的商標意識，推進地理標志商標戰略實施,做大做強特色產業。

2、加大保護，提升管理水平。針對季節特點分類實施專項執法行動，對被許可使用地理標志商標使用人進行監督，加大農產品檢查檢測，建立長效管理機制。

3、發揮商標作用,促進農民增收。加強對地理標志商標的行政指導服務，完善“公司+商標+農戶”的發展模式，擦亮金字招牌，提升市場占有率，推進地理標志商標產品不斷提檔升級，促進農業增效，農民增收。

泰安市市場監督管理局黨組成員、副局長張斌告訴記者，下一步，泰安市將認真落實全省市場監管工作座談會精神，深化“放心消費在泰安”創建，加大食品藥品、特種設備安全監管，嚴守質量安全底線；實施質量強市戰略、小微企業“雙升四上”戰略、知識產權戰略；加強重點領域風險監控，推進信用監管、智慧監管，打造市場監管鐵軍。

從默默無聞到備受矚目，泰山茶在保衛知識產權方面打了一場漂亮的翻身仗。仔細品味這也并非偶然，這與泰安市場監管部門和本地茶企的自律不無關系。泰安憑借得天獨厚的地理生態優勢，打造一批地理標志產品，在省市多級市場監管部門的指導幫助下，逐步邁向品牌化發展的新征程，成長為帶動泰安農業農村發展的新動能。

作為地理標志證明商標的“孵化器”，泰安市場監管部門緊隨省市場監管部門的步伐一手抓申報注冊，一手抓規范使用，不斷培育壯大龍頭企業，極力帶動產業發展，使地理標志證明商標真正發揮出應有的效應，讓農民的口袋鼓起來。

每周五早上9點，山東廣播電視臺12年財經名專欄《品牌故事》特別節目——《品牌山東之聲》繼續在山東經濟廣播財富radio全省頻率播出，閃電新聞、齊魯網、51聽客戶端、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等新媒體平臺全球同步直播！主持人林楠將繼續和您一起分享齊魯知識產權故事，挖掘高質量發展經驗，傳播“品牌山東”建設成果。

閃電新聞記者 史靜 林楠

[責任編輯：楊凡、楊本敬、史靜]

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。