齊魯網(wǎng)·閃電新聞8月24日訊 夏末的星空，牛郎、織女星在銀河兩端閃耀，七夕再次來臨。作為中國(guó)特有的“情人節(jié)”，七夕已成為越來越多年輕人的“重要節(jié)日”。據(jù)京東大數(shù)據(jù)，七夕前一周，在平臺(tái)上相關(guān)搜索環(huán)比增長(zhǎng)280%，其中最多搜索的是“禮物”、“巧克力”、“送男/女友”等。
數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過并不平靜的2020上半年，消費(fèi)者在七夕更傾向于給愛人購(gòu)買禮品以表愛意，選品上呈現(xiàn)注重精致品質(zhì)、注重實(shí)用等特征，而且傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)禮品和傳統(tǒng)文化的理念正日益受到消費(fèi)者的認(rèn)同與追捧，這個(gè)七夕“中國(guó)味”十足。
年輕人日益看重中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日
據(jù)京東大數(shù)據(jù)，七夕前，家居、戶外、奢侈品等商品品類銷售都有2-3成左右的增長(zhǎng)，而跨境和進(jìn)口商品中，飾品和包包最受歡迎。據(jù)京東時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群數(shù)據(jù)，購(gòu)買七夕相關(guān)商品的消費(fèi)者中，85-95后用戶比去年有大幅增長(zhǎng)，比全站平均數(shù)據(jù)高20%左右，增長(zhǎng)最快的省區(qū)是遼寧、河南和四川。
高線市場(chǎng)追求浪漫 低線市場(chǎng)愛送化妝品巧克力
七夕前巧克力和糖果同比增長(zhǎng)三成左右，進(jìn)口巧克力和糖果在中西部地區(qū)的增長(zhǎng)高于全國(guó)平均水平，其中禮盒裝銷量同比增長(zhǎng)280%左右。此外，中高端美妝產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)廣受歡迎。
據(jù)京東旗下中國(guó)首家線上B2C會(huì)員制零售電商——“1號(hào)會(huì)員店”的數(shù)據(jù)，七夕前夕一周，銷量增長(zhǎng)最快的商品為：十二星座永生玫瑰、澳洲進(jìn)口牛排、紅葡萄酒、魔法鮮泡燕窩和雅萌射頻美容儀。其中進(jìn)口牛排，紅酒類產(chǎn)品需求呈上升趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)人們追求更有品質(zhì)更精致生活成為趨勢(shì)，大家更愿意為愛人準(zhǔn)備一頓浪漫的燭光晚餐。主要上海，北京，深圳，廣州消費(fèi)最出眾。
在高線城市，七夕消費(fèi)主力呈現(xiàn)女性為主，中等高收入家庭，高知群體消費(fèi)力強(qiáng)勁。整體上以上海，北京，深圳，廣州節(jié)日消費(fèi)占比最高。
傳統(tǒng)玉飾受追捧
正所謂“一道鵲橋橫渺渺，千聲玉佩過玲玲”，七夕佳節(jié)之際，帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化韻味的翡翠類珠寶最受歡迎，銷售額同比增長(zhǎng)53%，同時(shí)帶動(dòng)的還有水晶瑪瑙、珍珠、和田玉等，均有4-5成的增長(zhǎng)。
此外，今年以來，投資類貴金屬一直頗受消費(fèi)者青睞，在情人節(jié)和520期間都有不錯(cuò)的增長(zhǎng)，今年七夕前，投資金銀同比（去年七夕前一周）增長(zhǎng)148%。而消費(fèi)者花費(fèi)最多的，則是美妝、腕表和時(shí)尚飾品。其中美妝增長(zhǎng)近三成，腕表和時(shí)尚飾品都有不同幅度的增長(zhǎng)。
鵲辭穿線月 花入曝衣樓
既然是情人節(jié)，花兒自然不可少，據(jù)京東大數(shù)據(jù)，西北地區(qū)對(duì)鮮花的消費(fèi)量同比增長(zhǎng)在130%以上，此外增長(zhǎng)靠前的省市有海南、遼寧、天津、重慶、河北等。而主力消費(fèi)人群依然集中在廣東、北京、江蘇、上海、四川等地。
其中四分之三的消費(fèi)者選擇了鮮花，不過永生花、干花等的銷售額同比也有一定增長(zhǎng)。
在鮮花消費(fèi)中有70%被男性購(gòu)買，主力是85-95后人群。而在這個(gè)人群中，購(gòu)買鮮花的女性占比高出全站平均值40%，說明現(xiàn)代女性越來越勇于表達(dá)自我的情感。
此外，因特殊原因而異地相隔的人們，也通過京東將鮮花快速傳遞到戀人手中。七夕前一周，全國(guó)鮮花異地訂單量同比上升33%，發(fā)出異地訂單最多的5個(gè)省市是廣東、北京、江蘇、上海和河北，而接收鮮花最多的省份是海南、甘肅、陜西、廣西和河北。
附：區(qū)域趣味數(shù)據(jù)
北京送禮前五名：
故宮文創(chuàng) “太平有象”系和田玉手繩吊墜首飾
定制版鮮花卡
蘭蔻菁純絲絨霧面啞光唇膏
創(chuàng)意打火機(jī)
諾梵夾心巧克力
廣東送禮前五名：
阿瑪尼輕墊精華權(quán)力/大師粉底液藍(lán)標(biāo)
男士機(jī)械表
香奈兒女士香水
純棉免燙襯衫男長(zhǎng)袖私人定制刺繡秀名字
完美日記云紗柔焦控油散粉
上海送禮前五名：
法國(guó)原酒進(jìn)口 拉索爾菲 精選雷司令甜白干白葡萄酒
情侶裝衛(wèi)衣
刺繡diy御守平安符手工自繡車掛
費(fèi)列羅巧克力
歌帝梵巧克力禮盒
江蘇送禮前五名：
香奈兒蔚藍(lán)男士香水
御純金珠寶 18k金耳線女款
魅可（MAC) 經(jīng)典唇膏
施華洛世奇鋯耳釘香水口紅套裝
美寶蓮SUPERSTAY七夕限定色
重慶送禮前五名：
蕾蒂金液面部精華安瓶補(bǔ)水提亮膚色女
露華濃（Revlon）持久鎖色雙頭唇彩口
比利時(shí)進(jìn)口 可尼斯CorNiche貝殼形夾心巧克力禮盒
初朵11朵粉色香皂玫瑰花
范思哲香水男士 愛神之水Eros愛羅斯
陜西送禮前五名：
云南墨紅玫瑰情人節(jié)禮物重瓣玫瑰花冠王茶
膠原蛋白面膜補(bǔ)
鈦鋼手鏈男款
締晶 925銀針耳釘耳環(huán)
費(fèi)列羅拉斐爾椰蓉扁桃仁禮盒裝
遼寧送禮前五名
卡姿亞 3D硬金足金999觀音黃金吊墜男
魅可（MAC) 經(jīng)典唇膏
湯姆福特（TOM FORD）TF口紅唇膏
愛尚熊粉紅豹公仔1.1米白
毛絨玩具泰迪熊公仔布娃娃玩偶抱抱熊大號(hào)睡覺抱枕送女友情人節(jié)生日送女生520禮物
美寶蓮 黑魔方絕色持久唇膏口紅 鮮番茄色
湖北送禮前五名：
YSL圣羅蘭方管口紅 紅唇啵普限量禮盒
迪奧（Dior）口紅套裝999/520烈艷藍(lán)金唇膏
愛敬氣墊bb霜女2019年款水粉霜持久保濕遮瑕膏粉底霜
盛世珠寶 鉆石手鐲女 玫瑰金色手鏈
魅可（MAC) 經(jīng)典唇膏 子彈頭口紅唇膏送女友老婆禮物生日禮物
云南送禮前五名：
Dr.Jart+ 蒂佳婷面膜
費(fèi)列羅巧克力禮盒裝
富貴鳥 爸爸裝短袖套裝
美寶蓮SUPERSTAY接吻棒啞光液體唇膏口紅唇釉 118 熟番茄
美康粉黛 眼膜貼
山東送禮前六名：
手表
投資金
黃金飾品（手鏈/腳鏈/手鐲/戒指/轉(zhuǎn)運(yùn)珠）
糖果/巧克力
鉆戒/鉆石項(xiàng)鏈/吊墜
和田玉吊墜
北京送禮最愛口紅顏色：胡蘿卜色
廣東送香水最佳香型：邂逅系列/五號(hào)清新之水
上海送巧克力最佳品味：松露形巧克力
江蘇送首飾最流行：金耳線
湖北送口紅最流行：烈艷藍(lán)金
重慶男生有品味：愛神之水Eros
陜西男生最有陽(yáng)剛氣：霸氣總裁鈦鋼手鏈
遼寧男生最土豪：999足金吊墜
山東送禮最“硬核”——看來七夕節(jié)之際正是愛人表白、訂婚的好時(shí)機(jī)，因此黃金、鉆石首飾最受歡迎，而中高端手表無(wú)疑是男士標(biāo)配，看來身為山東男人真幸福！
