原標題：?鄒城：傳統文化迎來“新潮流”時代

來源：中國文化報

本報駐山東記者 蘇 銳

鄒城市，190余座山峰連綿不斷，111條河流縱橫交錯，114座水庫星羅棋布，是思想家、教育家孟子的故里。厚重的歷史文化底蘊與綿延千百年的文脈，為現代鄒城人保留了數不盡的文化遺產。在推動文化旅游融合高質量發展的時代背景下，鄒城文化和旅游部門不等不靠，大膽創新理念，助推優秀傳統文化在實踐中創造性轉化、創新性發展，走出了一條文化遺產融入現代生活、文化旅游工作增加百姓幸福指數的新路子。

聯手電商企業，打造熱門文創

臨近春節，在鄒城市城區經營著一家機械廠的李明鎮，特意從網上下單了20件文創絲巾，快遞給因新冠肺炎疫情不能去拜訪的客戶。絲巾制作考究，上面所繡圖案更引人關注：從孟廟的素描到孟母三遷故事，從孟子講學圖到孟子卡通形象，每一條絲巾都極具地方特色。李明鎮說：“以前年節都是給客戶煙酒。今年聽說有了鄒城文創，人們感覺很新鮮，也能傳播鄒城的文化。”

2020年6月，孟子故里母親節IP、文創產品發布會在鄒城舉行，京東智聯云立足鄒城文旅資源優勢，攜手鄒城打造超級文旅IP，目的是加速文旅產業“互聯網+”轉型升級，引領鄒城文化旅游發展進入快車道。

“鄒城不缺文化旅游資源，缺的是營銷平臺。”鄒城市文化和旅游局黨組書記、局長高勝說，鄒城文化和旅游部門通過與京東智聯云合作，雙方瞄準的是“互聯網+新經濟+產業發展新路徑”，目的是把當地優秀傳統文化搬上云端，讓文化遺產插上科技的翅膀，讓數字經濟植根文化沃土。

有專家指出，鄒城攜手京東智聯云，創造性地將傳統文化與數字技術相融合，提升超級文旅IP，衍生文化旅游新品，是傳承孟子思想及“母教文化”的重要一步。雙方合作既有利于推進文化資源優勢轉化為鄒城的知名度、吸引力和發展新動能，又可以發揮京東品牌、運營、技術等優勢，促進“區域互聯網+文旅創意示范中心”的打造，對于新經濟加速發展、新產業深度聚集、新舊動能轉換效率提升都有很大的推動作用。

鄒城文化和旅游部門跟京東智聯云的合作，目前已取得階段性成效：鄒城智慧旅游一期項目已基本建設完成，其中涵蓋“鄒城文化旅游大數據中心”“智能化文化旅游監管平臺”“一部手機游鄒城”等項目；同時，在京東商城開設“鄒城文旅旗艦店”，通過京東零售營銷推廣，吸引3億活躍用戶轉化為潛在消費者，帶動旅游消費提升，助力產業升級。

重視禮樂傳承，啟動精品巡演

鄒魯禮樂，是鄒城的另一張文化名片。2014年起，鄒城文化和旅游部門開始系統挖掘整理禮樂文化，并于當年冬至日，按照宋代禮制完整再現了祭孟大典。2015年，鄒城市成立鄒魯禮樂團，創作“新春雅樂會”進行全國巡演。此后，當地圍繞鄒魯禮樂不斷加大創作力度，多部作品入選國家級、省級展演舞臺。鄒城總結提煉的“禮樂文化傳承與文旅融合演藝產品創編”項目，更是榮獲第四屆山東省文化創新獎。

2020年，鄒城的優秀傳統文化創新性發展再出新成果，當地打造的創新演藝產品——音樂劇《禮門義路》立上舞臺并啟動巡演。

《禮門義路》講述了北宋末年靖康之變后，孟氏后裔不辱使命、舉家南遷、傳播鄒魯文化的悲壯故事，題目取自孟子名言，劇情吸收孟子精神，主人翁原型也為孟氏后裔。該劇以中古音樂為主線，現場演奏編鐘、編磬、塤、琴、瑟、篪、笙等古八音樂器，并根據故事情節穿插及笄加冠、儒家婚禮等傳統禮儀，用傳統禮樂文化表達中華民族世代堅守祖訓、修身齊家治國平天下的家國情懷。

“孟子思想源于鄒城，但更屬于中國和世界。在文化傳播日益娛樂化的今天，如何以一種觀眾喜聞樂見的形式讓更多人知道、了解孟子思想和禮樂文化，這是我們創作這部《禮門義路》的初衷。”鄒城市非遺傳承中心主任、山東鄒魯禮樂團團長米懷志介紹，《禮門義路》是歌舞和戲曲的新奇混搭。通過聚焦小人物和小家庭，拉近了劇目和觀眾間的距離；通過劇情結構詩意化、時空自由化、生活動作裝飾化、唱腔板式化等戲曲美學特征，又結合聲光電的綜合詮釋，用國風元素、禮樂元素、儒學元素沖擊當代舞臺。借助音舞詩畫的綜合藝術再現方式，塑造出一個有筋骨、有溫度、有力量的主人公。

關注服務效能，力求群眾滿意

在推動傳統文化創新性發展的同時，鄒城市還注重做好文化遺產融入群眾生活的文章。通過三級聯合購買演出服務落地、提高公共文化場館利用率、增強文化活動感染力等方式，當地的群眾文化生活滿意度，從2019年的濟寧市第十位上升到2020年的第四位。

2020年，鋼山劇院被相關部門確定為省市縣三級聯合購買文化惠民演出試點劇場，并完成高質量演出9場。這些演出，平均票價不超過20元，最高票價不超過30元，高品質、低票價的演出讓鄒城民眾盡享文化大餐。

近年來，鄒城市的公共文化服務體系建設穩步推進，硬件設施水平較以往有大幅提升。為發揮文化陣地作用，鄒城市除了開展“孟子鄉音”文化惠民千場演出、萬場農村公益電影放映等活動之外，還結合工作實際，創新了文化惠民工作機制。

比如，下沉式工作機制。從文化館、圖書館各抽調一名業務骨干分別擔任鎮街文化館分館、圖書館分館的副館長，直接駐鎮街進村居開展工作，形成文化部門與各鎮街之間文化資源信息共享。點播式服務機制，將文化演出時間、地點、節目、隊伍等選擇權放給鎮村社區，把群眾被動接受文化服務的方式，改為群眾“手拿遙控器”按需點播，實現文化大餐特色定制。浸潤式播種文化機制，改變以往城鄉文化一體送模式，分別在城區、鄉村開展更有針對性的文化浸潤活動。

高勝表示，優秀傳統文化的傳承，不能搞一哄而上，也不能一刀切，必須因地制宜、循序漸進。今年，鄒城市將大力提升公共文化服務效能，推動文化旅游服務高質量發展，尤其要將傳統文化作為鄒城公共文化服務的一個亮點品牌來抓，真正讓文化遺產活起來。

[責任編輯：楊凡、李曉]

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