原標題：在對外宣傳工作中立體講好青島故事

來源：青島市委宣傳部

今年以來，青島緊緊圍繞中心、服務大局，把城市對外宣傳與慶祝建黨100周年宣傳有機結(jié)合，構(gòu)建全媒一體、聯(lián)動呼應的對外宣傳傳播矩陣，城市“顏值”更高、傳播更廣、聲量更大，立體展示青島充滿活力、富有實力、獨具魅力的城市形象。

一、精準設(shè)置議題，加強青島故事的傳播力度

一是聚焦黨的初心使命講好黨的故事。加大與主流媒體合作傳播力度，提升傳播層次，擴大海外落地，在美國《洛杉磯時報》《國際日報》刊發(fā)青島專版，《中國日報》連續(xù)推出多個慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年青島特刊，介紹“奮斗百年路 啟航新征程”主題系列發(fā)布會以及全市慶祝建黨100周年重要活動，講好中國共產(chǎn)黨團結(jié)帶領(lǐng)中國人民不懈奮斗的青島故事。在中國日報網(wǎng)魅力青島英文網(wǎng)設(shè)立“建黨百年：美麗青島成就”專題頁面，根據(jù)海外社交受眾的語言習慣，將內(nèi)宣資源轉(zhuǎn)化為外宣力量，以更軟性的方式講好黨的故事。二是聚焦防疫抗疫講好初心故事。青島市英文網(wǎng)及英文臉譜推特頁面密集發(fā)布積極防疫抗疫、全力馳援武漢以及全市有序開展復工生產(chǎn)方面的帖文推文，以青島故事講好中國抗疫故事。佛羅里達國際大學教授Jose Manuel Morcillo,向青島海媒平臺發(fā)送了美國佛羅里達國際大學學生用中英文錄制的祝福視頻，形成良好互動，獲得海內(nèi)外粉絲大量關(guān)注。三是聚焦市委中心工作講好發(fā)展故事。與中國日報合作打造定位準確、內(nèi)容豐富、覆蓋廣泛的魅力青島外宣網(wǎng)站，深挖城市特色構(gòu)建敘事框架，設(shè)置建設(shè)上合示范區(qū)、山東自貿(mào)試驗區(qū)青島片區(qū)、青島國際啤酒節(jié)、膠東國際機場等專題，2021年網(wǎng)站總瀏覽人次為180萬。策劃制作的2021年青島市政府工作報告圖表，閱讀量超40多萬次。全國兩會期間，刊發(fā)深度原創(chuàng)文章，多篇報道在谷歌推送轉(zhuǎn)發(fā)百余次，國務院新聞辦英文網(wǎng)、人民日報客戶端、中國經(jīng)濟網(wǎng)等大量轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載。

二、豐富講述載體，提升青島故事的傳播溫度

一是借勢重大會議活動立體呈現(xiàn)城市形象。依托博鰲亞洲論壇全球健康論壇、全國學生運動會、2021青島·全球創(chuàng)投風投大會等重大會議活動，設(shè)置相關(guān)主題進行全網(wǎng)全球頂格推送。特別是博鰲亞洲論壇全球健康論壇召開期間，邀請143家國內(nèi)外主流媒體300名記者參會，組織的3次全球全網(wǎng)頂格推送，覆蓋全球100多個國家和地區(qū)，境內(nèi)外媒體刊發(fā)大會報道3萬多篇，語種包含英語、德語、法語、韓語、日語、西班牙語，中央媒體、地方網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站等形成多聲部發(fā)聲、多渠道傳播的疊加效應。二是借力馬拉松央視直播詮釋城市精神。把青島馬拉松賽事與慶祝建黨百年宣傳有機結(jié)合，發(fā)揮央視“超強流量”帶動效應，不僅完美呈現(xiàn)青島“一線、一群，兩園、兩標，三山、四灣、一中心”的“最美濱海賽道”，而且通過提前策劃賽事解說，加入了時代楷模“連鋼創(chuàng)新團隊”、優(yōu)秀共產(chǎn)黨員張瑞敏等建黨百年主題人物事跡，中共青島黨史紀念館、劉謙初故居等紅色旅游景點及紅色故事，在五四廣場、奧帆中心起終點等增加建黨100周年社會宣傳元素，展示我市傳承紅色基因、接續(xù)偉大征程的奮斗精神，營造喜慶熱烈的濃厚氛圍。三是借助嘉賓發(fā)聲展現(xiàn)城市態(tài)度。博鰲亞洲論壇全球健康大會召開期間，對李蘭娟院士、邵一鳴專家等81位重量級專家進行專訪，聯(lián)合國駐華協(xié)調(diào)員常啟德直言“城市很棒，很有領(lǐng)導力”。重點對《博鰲亞洲論壇秘書長李保東：新冠病毒來源并非武漢已有可信的結(jié)論》《陳馮富珍：炒作病毒來源問題是對人類的不尊重》等話題，我市在抗擊新冠肺炎疫情過程中的主動作為和有效成果，設(shè)置正面宣介議題，從地方角度積極發(fā)聲，服務國家大局，達到了借嘴說話、借筒傳聲的效果。

三、拓展傳播渠道，提高青島故事的傳播速度

一是建好海外社交媒體賬號集群。緊跟 “Z世代”傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的特點，推進遇見青島、魅力青島、中國青島等推特、臉譜、抖音海外版、優(yōu)兔、Pinterest等覆蓋全球受眾的國際社交媒體平臺賬號建設(shè)，并與中國日報、美國國際日報全媒體平臺等形成呼應，形成既有政府認證權(quán)威賬號，又有媒體發(fā)聲賬號，還能動員網(wǎng)民個人表達的立體化網(wǎng)絡傳播矩陣。截止目前，青島海媒平臺發(fā)布稿件萬余篇，2021年閱讀量超過2100萬人次。賬號以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引了包括外交部新聞司副司長趙立堅、中國駐英國大使劉曉明、中國駐非盟大使劉豫錫、中國駐黎巴嫩大使館曹毅、中國駐巴拿馬大使魏強、中國日報社副總編輯王浩等重量級人物關(guān)注互動，中國駐法國大使館、中國駐美國大使館、中國駐奧地利大使館等，中歐數(shù)字協(xié)會、中國文化網(wǎng)、CGTN《Dialogue》、教育部中外語言交流合作中心等文化交流類官方賬號關(guān)注。二是注重加強內(nèi)容供給建設(shè)。設(shè)立青島啤酒、青島港、中國首座海景足球場、嶗山、海鮮、帆船等標簽，策劃視頻、動畫、數(shù)據(jù)圖解等多形態(tài)傳播產(chǎn)品，在國內(nèi)外社交媒體平臺全渠道發(fā)布推廣。《全球首創(chuàng)智能空軌集疏運系統(tǒng)將落地山東港口青島港》推特頁面貼文發(fā)布后瀏覽量過百萬，《成長青島》城市宣傳視頻、《中國首座！青島這個能“四面觀海”的足球場正式啟用》《青島造軌道交通架車機首獲海外大單》貼文覆蓋人數(shù)均超過50萬、互動5萬次以上。三是加強人脈工作豐富外宣主體。通過精準傳播影響有影響力的人，邀請德國曼海姆市前第一副市長、我市榮譽市民諾伯特·艾格爾博士再版《通向世界的大門—我眼中的青島》德文版并出版中文版，前外交部部長李肇星先生為其作序，以外國人視角介紹青島30年來發(fā)生的巨大變化，為深化青島與德國全方位合作營造氛圍。同時，出版《衛(wèi)禮賢與青島》德文版，形成德國人寫青島市、青島人寫德國人的宣傳共振效果。（作者：杜曉旭 青島市委宣傳部）

【責任編輯：蔡東海】

[責任編輯：楊凡、何煜鑫]

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