原標(biāo)題：婦聯(lián)“硬核”助力 點燃“電商經(jīng)濟”

來源：中國婦女報

為縮短由電商“小白”到“網(wǎng)紅達人”的成長周期，乳山市婦聯(lián)以實踐為抓手，搭建巾幗助農(nóng)直播間，組織掌握理論技術(shù)或有一定基礎(chǔ)的學(xué)員集體開播，親身體驗選品、采購、準(zhǔn)備、預(yù)熱、宣傳、直播的全部環(huán)節(jié)，在實踐中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，加速學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化，讓更多婦女姐妹搭上網(wǎng)紅經(jīng)濟的“云快車”，在家門口就業(yè)創(chuàng)業(yè)，“觸網(wǎng)”增收致富

□ 中國婦女報全媒體記者 姚建

□ 于靜

“我是一名全職寶媽”“我是一名農(nóng)村婦女”“我學(xué)會了拍視頻做抖音”“我都直播了好幾場了”“我這幾天直播呀，每一場都開張了”……

在山東省乳山市巾幗助農(nóng)直播間，新一期的電商學(xué)員們競相展示著自己的培訓(xùn)成果，從4月下旬以來，這些新晉“網(wǎng)紅”們已連續(xù)舉辦20余場直播帶貨活動，實現(xiàn)單場訂單從0到萬的突破。這些亮眼的數(shù)據(jù)離不開乳山市婦聯(lián)的“硬核”助力。

學(xué)練結(jié)合，巾幗帶貨達人成團“出道”

“大家注意看，如果從這個角度拍攝，效果是不是就更明顯了。”在新一期的培訓(xùn)課堂上，網(wǎng)紅達人孫琳變身培訓(xùn)師，正在給學(xué)員們講解短視頻拍攝與制作技巧。

“之所以會選擇大V來當(dāng)導(dǎo)師，一方面是因為大V在長期的實踐中總結(jié)積累的理論和經(jīng)驗技術(shù)更具實用性，另一方面也借助大V的影響力，鼓勵更多想要學(xué)、愿意學(xué)的姐妹們參與進來。”乳山市婦聯(lián)副主席冷海華告訴中國婦女報全媒體記者。

除聘用大V外，乳山市婦聯(lián)還一改過去“大鍋飯”“一鍋煮”的培訓(xùn)方式，采取小班化教學(xué)，將每期學(xué)員數(shù)限定在15人以內(nèi)，制作報名小程序，招募創(chuàng)就業(yè)意愿強、主觀能動性高的婦女學(xué)員，確保每一個名額都落到實處。

為縮短由電商“小白”到“網(wǎng)紅達人”的成長周期，乳山市婦聯(lián)以實踐為抓手，搭建巾幗助農(nóng)直播間，組織掌握理論技術(shù)或有一定基礎(chǔ)的學(xué)員集體開播，親身體驗選品、采購、準(zhǔn)備、預(yù)熱、宣傳、直播的全部環(huán)節(jié)，通過邊學(xué)邊“吆喝”，在實踐中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，進而加速學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化。

“每一期培訓(xùn)班我們還會同步建立微信群，對學(xué)員們在試播階段提出的問題進行跟蹤指導(dǎo)，也為大家提供一個在線交流的平臺，變‘單打獨斗’為‘抱團出擊’，有效降低試錯成本。”“網(wǎng)紅達人”孫琳說。

互聯(lián)共贏，“婦字號”產(chǎn)品同步“出圈”

在乳山市極北綠茶采摘園，10多位巾幗電商達人正在開啟她們第二場乳山綠茶專場直播，一起喊出“我為家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品代言”的響亮口號。

茶園負責(zé)人劉濤告訴記者，乳山茶區(qū)因其得天獨厚的地理條件，茶葉中茶多酚、氨基酸等健康物質(zhì)的含量較高，品質(zhì)顯著優(yōu)于南方地區(qū)同類茶產(chǎn)品，然而由于種植面積偏少、產(chǎn)量不高，加之茶企單打獨斗等原因，銷量并不火爆，品牌優(yōu)勢不明顯。

乳山市婦聯(lián)在選品時發(fā)現(xiàn)，諸如乳山綠茶這種“養(yǎng)在深閨人未識”的特色產(chǎn)品還有很多，生姜粉、喜餅、粉條、海參等產(chǎn)品質(zhì)量雖高，卻并不出名，如何在主播“出道”的過程中，實現(xiàn)產(chǎn)品的同步“出圈”，乳山市婦聯(lián)以“主播孵化+品牌推廣”為思路，將直播間搬到企業(yè)、搬進原產(chǎn)地，推出“婦字號”產(chǎn)品帶貨專場，一邊用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品幫助主播積累口碑，一邊利用直播間熱度為產(chǎn)品引流吸粉，廣開銷路。

“第一期乳山綠茶帶貨專場后，我們的茶葉銷量翻了兩番，也有好多回購訂單，所以我又跟市婦聯(lián)爭取了第二場帶貨活動。”劉濤笑著說。

組織賦能，特色產(chǎn)業(yè)“鏈”上出彩

面對巾幗帶貨達人日漸增高的人氣，乳山市婦聯(lián)把目光瞄準(zhǔn)產(chǎn)品銷量的同時，也對準(zhǔn)她們背后龐大的粉絲量。

“電商主播的職業(yè)具有特殊性，她們雖然主打銷售，但還聯(lián)動著成千上萬名婦女群眾，透過她們的鏡頭，讓更多的婦女了解婦聯(lián)工作，進而信任婦聯(lián)、依賴婦聯(lián)，這更值得我們下功夫。”冷海華解釋道。

按照“產(chǎn)業(yè)鏈延伸到哪里，婦聯(lián)組織就建到哪里”的目標(biāo)，及時建立婦聯(lián)組織，圍繞志愿服務(wù)、扶老助幼、家庭建設(shè)等方面，組織主播們開展形式多樣的團建活動，打破固有宣傳思維，借用主播們的賬號，記錄并展現(xiàn)精彩瞬間，這些活動得到了一眾粉絲的點贊和響應(yīng)，也進一步擴大了婦聯(lián)工作的影響力，拓展了網(wǎng)絡(luò)陣地的覆蓋面。

“我們培育的這些巾幗帶貨達人，她們都是有能力、有干勁的優(yōu)秀女性，單純憑借電商直播把她們‘聯(lián)’起來，只能得到‘一條線’，只有把這條線織到婦聯(lián)組織的網(wǎng)里面，才能真正形成‘拳頭力量’，釋放‘乘數(shù)效應(yīng)’。”乳山市婦聯(lián)主席王雪光說：“下一步，我們將繼續(xù)把引領(lǐng)服務(wù)聯(lián)系工作做細做實，把握好短視頻直播帶貨的風(fēng)口期、紅利期，讓更多婦女姐妹搭上網(wǎng)紅經(jīng)濟的‘云快車’，在家門口就業(yè)創(chuàng)業(yè)，帶動婦女姐妹們‘觸網(wǎng)’增收致富。”

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