原標題：游國家文化公園 從“云”上開始

來源：中國文化報

本報集體采寫

2019年7月，長城、大運河、長征國家文化公園邁出了啟動建設的鏗鏘步伐；2021年3月，“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要擘畫了黃河國家文化公園的藍圖；2022年1月，長江國家文化公園建設正式啟動，長城、大運河、長征、黃河、長江五大國家文化公園的總體建設布局初步成形。

作為國家文化公園建設的重點基礎工程之一，數字再現工程對國家文化公園沿線項目提出了“大力發展數字內容新業態，提供可視化呈現、沉浸化體驗的數字展示和互動產品”等要求。在新冠肺炎疫情常態化防控下，國家文化公園如何利用新技術創新文旅資源展陳形式、增強體驗感和互動感？“云旅游”如何助力國家文化公園沿線項目豐富旅游產品、提升服務品質、升級管理水平？

發揮新技術優勢 拓寬傳承傳播渠道

在頂層設計中，人們在游覽國家文化公園過程中能夠聽到文化之聲、看見文化之美、領悟文化之韻，在縱情山水之際增強文化自信心，在追憶往昔時提高文化認同感，在心意相通里讓文脈永續流淌。這同樣也是國家文化公園“云旅游”建設的題中之義。

黃河在山東入海。建設黃河國家文化公園，對于盤活齊魯大地黃河沿岸文化旅游資源，具有重要意義。過去兩年，在疫情常態化防控形勢之下，山東在黃河國家文化公園建設過程中，注重發揮新技術優勢，創新開展“云旅游”工作，極大拓寬了黃河文化的傳承傳播渠道。

山東聚焦旅游消費市場新趨勢，結合文創開發和自駕游等形式，推動非遺特色產品線上展銷，帶動旅游景區資源線上推介。聚焦新時代文旅營銷的特點，山東打造二十四節氣活動，讓節氣主題宣傳在網絡上吸引更多年輕人參與，進而打響山東黃河文化知名度。

2021年底，《長征國家文化公園（廣西段）建設保護規劃》正式批復。規劃提出，通過實施保護傳承、研究發掘、文旅融合、環境配套、數字再現、教育培訓六大工程，生動呈現長征文化的獨特創造、價值理念和鮮明特色。今年年初出臺的《廣西文化和旅游發展“十四五”規劃》也強調，推動數字再現等六大工程實施，加快推進長征國家文化公園廣西段建設。

從去年7月份開始，參觀廣西貴州全州縣的紅軍長征湘江戰役紀念園和紀念館又多了一種方式——“5G+VR云游”。無論身在何處，都可以通過“5G+VR”的“任意門”，穿越湘江戰役，感悟中央紅軍長征途中革命斗爭的崢嶸歲月，見證八桂舊顏換新貌。自2019年9月免費開放以來，湘江戰役“一園兩館”累計接待游客超過1000萬人次。

“銜遠山，吞長江”。位于長江中游的湖南岳陽，利用數字信息技術大力發展“云旅游”，助推長江國家文化公園建設。岳陽市正在統籌做好全市文化旅游資源的數字化基礎工作，加強數字基礎設施建設，逐步實現文化展示區無線網絡與第五代移動通信網絡全覆蓋。同時，以洞庭湖博物館、“守護一江碧水”首倡地展示館、岳陽市博物館以及新建的場館等為主體，融合AR、VR、MR等科技手段，建設長江國家文化公園官方網站與數字云平臺，對歷史名人、詩詞歌賦、典籍文獻等關聯信息進行實時展示，打造永不落幕的網上空間，實現線上線下良性互動，讓游客穿越時空與歷史對話。

永久性保護、創新性再現、有效性傳承

在新時代文旅研究院院長、中國社會科學院旅游研究中心特約研究員吳若山看來，數字再現工程對國家文化公園建設發揮了三大作用：永久性保護、創新性再現和有效性傳承。

“利用數字技術對文化遺產進行保護，不僅是讓歷史遺跡‘昔日重現’，更重要的是用新理念、新技術和新形式進行創造性發掘和轉化，把文化遺產資源所蘊含的豐富價值內容與數據生產要素有機結合，實現創新發展，提升數字文化經濟的整體價值。”吳若山舉例說，貴州四渡赤水VR戰爭體驗中心利用數字技術，以赤水市丙安古鎮為歷史背景，將紅色景區在虛擬現實中予以還原，讓游客越過時間和空間限制，身臨其境深度體驗歷史時刻，從而更加有效地傳承紅色文化。江蘇無錫的中國大運河數字博物館運用3D影像科技、多媒體互動等數字科技手段，展現了大運河千年發展中“槳聲、燈影、古橋、民居”相融之景，栩栩如生的古運河民俗風情讓人驚嘆。

不僅如此，在新冠肺炎疫情時有散發、旅游受限較多的背景下，“云旅游”為國家文化公園建設提供了更多可能。黃河從山東省菏澤市進入齊魯大地，菏澤市的牡丹花是當地最具影響力的旅游資源。近年來疫情防控使菏澤市傳統旅游形式受到影響。為了彌補廣大游客不能現場觀花的遺憾，菏澤市創新開展“云賞牡丹”系列直播活動，多種形式組合發力，立體化宣傳推介菏澤牡丹和特色文化旅游資源，開啟“互聯網+旅游”新形式，讓國色天香的菏澤牡丹“綻放”云端，直播觀看量近2000萬人次。

“通過運用高科技增強體驗感、互動性，豐富觀眾觀展體驗，讓人更身臨其境。”廣西興安縣紅軍長征突破湘江紀念館相關負責人說，線上全景展館的開通，讓廣大參觀者有了不一樣的體驗。觀眾可自由選擇場景聆聽解說、查看文字資料，也可選擇播放館內影視資料，感受戰斗場景。

為了滿足游客宅家“游”景區的愿望，激活旅游市場活力，岳陽市文化和旅游部門與多家網絡平臺合作，從旅游、文化、美食、民俗、產業五大維度挖掘岳陽地域特色，以“平臺化+品質化”的形式推進“湘品出湘”。組織岳陽樓景區參加全國性的“10小時云游十大景區博物館”活動，吸引10.9萬人在線觀看岳陽樓直播。組織“網上易起游岳陽”等13場直播宣傳活動，直播觀看人次達153.1萬。

疫情防控下，旅游出行受限，這讓“云旅游”在短時間內聚集了巨大流量。“云旅游”不僅能激發游客實地旅行的興趣，也能助推國家文化公園沿線項目的消費升級，讓流量轉化為銷量。不少游客在線上云游岳陽后，又到線下實景來打卡，拍攝出自己眼中最美、最獨特的岳陽美景。岳陽市“致非遺·敬匠心”非遺網絡年貨節，累計吸引41.56萬人次觀看、評論條數超8萬、完成訂單5770余筆、成交總額27萬余元。

突出文化辨識度 豐富“云旅游”結構體系

在“云旅游”發展熱潮下，不容忽視的是，作為線性文化遺產，國家文化公園“云旅游”建設發展仍存在諸多難點。

在吳若山看來，目前正在進行的基礎性的文化遺產數據調查與數字化存檔工作，要提前做好頂層設計，需將后續文化場景構建、線上傳播、文化IP等所需的數據開發納入整體考量。同時，國家文化公園數字工程所涉及的文化資源體量龐大、分布廣泛，各地還需統籌整合。

對于未來發展方向，河南大學旅游管理系主任、國家社科基金重大項目“建設黃河國家文化公園研究”課題組副組長張野認為，國家文化公園要圍繞“元宇宙”和數智化來布局數字基礎設施，特別是針對黃河國家文化公園、長城國家文化公園等數字基礎設施薄弱區域和主題展示區、文旅融合區的重點公共區域，實現免費Wifi、5G和導航全覆蓋，加強新一代互聯網技術的應用，加快推動智慧博物館、智慧景區、智慧園區的建設。

“從長遠看，國家文化公園‘云旅游’建設應以人民為中心，建設過程應符合基礎、實際，得到大眾認可，助力國家文化公園建設成為真正為人民享受、展示中國風貌的載體。”吳若山表示，要通過數字技術手段突出五大國家文化公園的文化辨識度，彰顯文化特質，吸引更多公眾關注，講好國家文化公園所要闡述的博大精深的中華文化故事，為不同年齡、不同性別、不同文化層次、不同國籍的觀眾提供到位的特色服務，形成更大范圍和更立體的文化推廣。

“國家文化公園不僅要以數字場館的形式推進數字再現，還要面向未來科技生活來豐富‘云旅游’結構體系。”張野總結，國家文化公園“云旅游”建設要不斷豐富和更新內容，特別要突出6個重點內容領域，即“云文物”“云演藝”“云技藝”“云飲食”“云文創”和“云節事”。同時，要優化和融合4種形式，即“云展示”“云研學”“云消費”和“云收藏”。以六大重點內容領域和四大形式為主要依托，構建全方位、多層次、立體化的“云旅游”體系。

（統稿：魯娜，參與采寫：魯娜、蘇銳、郭凱倩、張玲、孟日清）

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。