原標題：游國家文化公園 從“云”上開始

來源：中國文化報

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2019年7月，長城、大運河、長征國家文化公園邁出了啟動建設(shè)的鏗鏘步伐；2021年3月，“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要擘畫了黃河國家文化公園的藍圖；2022年1月，長江國家文化公園建設(shè)正式啟動，長城、大運河、長征、黃河、長江五大國家文化公園的總體建設(shè)布局初步成形。

作為國家文化公園建設(shè)的重點基礎(chǔ)工程之一，數(shù)字再現(xiàn)工程對國家文化公園沿線項目提出了“大力發(fā)展數(shù)字內(nèi)容新業(yè)態(tài)，提供可視化呈現(xiàn)、沉浸化體驗的數(shù)字展示和互動產(chǎn)品”等要求。在新冠肺炎疫情常態(tài)化防控下，國家文化公園如何利用新技術(shù)創(chuàng)新文旅資源展陳形式、增強體驗感和互動感？“云旅游”如何助力國家文化公園沿線項目豐富旅游產(chǎn)品、提升服務(wù)品質(zhì)、升級管理水平？

發(fā)揮新技術(shù)優(yōu)勢 拓寬傳承傳播渠道

在頂層設(shè)計中，人們在游覽國家文化公園過程中能夠聽到文化之聲、看見文化之美、領(lǐng)悟文化之韻，在縱情山水之際增強文化自信心，在追憶往昔時提高文化認同感，在心意相通里讓文脈永續(xù)流淌。這同樣也是國家文化公園“云旅游”建設(shè)的題中之義。

黃河在山東入海。建設(shè)黃河國家文化公園，對于盤活齊魯大地黃河沿岸文化旅游資源，具有重要意義。過去兩年，在疫情常態(tài)化防控形勢之下，山東在黃河國家文化公園建設(shè)過程中，注重發(fā)揮新技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)新開展“云旅游”工作，極大拓寬了黃河文化的傳承傳播渠道。

山東聚焦旅游消費市場新趨勢，結(jié)合文創(chuàng)開發(fā)和自駕游等形式，推動非遺特色產(chǎn)品線上展銷，帶動旅游景區(qū)資源線上推介。聚焦新時代文旅營銷的特點，山東打造二十四節(jié)氣活動，讓節(jié)氣主題宣傳在網(wǎng)絡(luò)上吸引更多年輕人參與，進而打響山東黃河文化知名度。

2021年底，《長征國家文化公園（廣西段）建設(shè)保護規(guī)劃》正式批復(fù)。規(guī)劃提出，通過實施保護傳承、研究發(fā)掘、文旅融合、環(huán)境配套、數(shù)字再現(xiàn)、教育培訓(xùn)六大工程，生動呈現(xiàn)長征文化的獨特創(chuàng)造、價值理念和鮮明特色。今年年初出臺的《廣西文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》也強調(diào)，推動數(shù)字再現(xiàn)等六大工程實施，加快推進長征國家文化公園廣西段建設(shè)。

從去年7月份開始，參觀廣西貴州全州縣的紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀念園和紀念館又多了一種方式——“5G+VR云游”。無論身在何處，都可以通過“5G+VR”的“任意門”，穿越湘江戰(zhàn)役，感悟中央紅軍長征途中革命斗爭的崢嶸歲月，見證八桂舊顏換新貌。自2019年9月免費開放以來，湘江戰(zhàn)役“一園兩館”累計接待游客超過1000萬人次。

“銜遠山，吞長江”。位于長江中游的湖南岳陽，利用數(shù)字信息技術(shù)大力發(fā)展“云旅游”，助推長江國家文化公園建設(shè)。岳陽市正在統(tǒng)籌做好全市文化旅游資源的數(shù)字化基礎(chǔ)工作，加強數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，逐步實現(xiàn)文化展示區(qū)無線網(wǎng)絡(luò)與第五代移動通信網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。同時，以洞庭湖博物館、“守護一江碧水”首倡地展示館、岳陽市博物館以及新建的場館等為主體，融合AR、VR、MR等科技手段，建設(shè)長江國家文化公園官方網(wǎng)站與數(shù)字云平臺，對歷史名人、詩詞歌賦、典籍文獻等關(guān)聯(lián)信息進行實時展示，打造永不落幕的網(wǎng)上空間，實現(xiàn)線上線下良性互動，讓游客穿越時空與歷史對話。

永久性保護、創(chuàng)新性再現(xiàn)、有效性傳承

在新時代文旅研究院院長、中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員吳若山看來，數(shù)字再現(xiàn)工程對國家文化公園建設(shè)發(fā)揮了三大作用：永久性保護、創(chuàng)新性再現(xiàn)和有效性傳承。

“利用數(shù)字技術(shù)對文化遺產(chǎn)進行保護，不僅是讓歷史遺跡‘昔日重現(xiàn)’，更重要的是用新理念、新技術(shù)和新形式進行創(chuàng)造性發(fā)掘和轉(zhuǎn)化，把文化遺產(chǎn)資源所蘊含的豐富價值內(nèi)容與數(shù)據(jù)生產(chǎn)要素有機結(jié)合，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，提升數(shù)字文化經(jīng)濟的整體價值。”吳若山舉例說，貴州四渡赤水VR戰(zhàn)爭體驗中心利用數(shù)字技術(shù)，以赤水市丙安古鎮(zhèn)為歷史背景，將紅色景區(qū)在虛擬現(xiàn)實中予以還原，讓游客越過時間和空間限制，身臨其境深度體驗歷史時刻，從而更加有效地傳承紅色文化。江蘇無錫的中國大運河數(shù)字博物館運用3D影像科技、多媒體互動等數(shù)字科技手段，展現(xiàn)了大運河千年發(fā)展中“槳聲、燈影、古橋、民居”相融之景，栩栩如生的古運河民俗風(fēng)情讓人驚嘆。

不僅如此，在新冠肺炎疫情時有散發(fā)、旅游受限較多的背景下，“云旅游”為國家文化公園建設(shè)提供了更多可能。黃河從山東省菏澤市進入齊魯大地，菏澤市的牡丹花是當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ穆糜钨Y源。近年來疫情防控使菏澤市傳統(tǒng)旅游形式受到影響。為了彌補廣大游客不能現(xiàn)場觀花的遺憾，菏澤市創(chuàng)新開展“云賞牡丹”系列直播活動，多種形式組合發(fā)力，立體化宣傳推介菏澤牡丹和特色文化旅游資源，開啟“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”新形式，讓國色天香的菏澤牡丹“綻放”云端，直播觀看量近2000萬人次。

“通過運用高科技增強體驗感、互動性，豐富觀眾觀展體驗，讓人更身臨其境。”廣西興安縣紅軍長征突破湘江紀念館相關(guān)負責(zé)人說，線上全景展館的開通，讓廣大參觀者有了不一樣的體驗。觀眾可自由選擇場景聆聽解說、查看文字資料，也可選擇播放館內(nèi)影視資料，感受戰(zhàn)斗場景。

為了滿足游客宅家“游”景區(qū)的愿望，激活旅游市場活力，岳陽市文化和旅游部門與多家網(wǎng)絡(luò)平臺合作，從旅游、文化、美食、民俗、產(chǎn)業(yè)五大維度挖掘岳陽地域特色，以“平臺化+品質(zhì)化”的形式推進“湘品出湘”。組織岳陽樓景區(qū)參加全國性的“10小時云游十大景區(qū)博物館”活動，吸引10.9萬人在線觀看岳陽樓直播。組織“網(wǎng)上易起游岳陽”等13場直播宣傳活動，直播觀看人次達153.1萬。

疫情防控下，旅游出行受限，這讓“云旅游”在短時間內(nèi)聚集了巨大流量。“云旅游”不僅能激發(fā)游客實地旅行的興趣，也能助推國家文化公園沿線項目的消費升級，讓流量轉(zhuǎn)化為銷量。不少游客在線上云游岳陽后，又到線下實景來打卡，拍攝出自己眼中最美、最獨特的岳陽美景。岳陽市“致非遺·敬匠心”非遺網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)，累計吸引41.56萬人次觀看、評論條數(shù)超8萬、完成訂單5770余筆、成交總額27萬余元。

突出文化辨識度 豐富“云旅游”結(jié)構(gòu)體系

在“云旅游”發(fā)展熱潮下，不容忽視的是，作為線性文化遺產(chǎn)，國家文化公園“云旅游”建設(shè)發(fā)展仍存在諸多難點。

在吳若山看來，目前正在進行的基礎(chǔ)性的文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)調(diào)查與數(shù)字化存檔工作，要提前做好頂層設(shè)計，需將后續(xù)文化場景構(gòu)建、線上傳播、文化IP等所需的數(shù)據(jù)開發(fā)納入整體考量。同時，國家文化公園數(shù)字工程所涉及的文化資源體量龐大、分布廣泛，各地還需統(tǒng)籌整合。

對于未來發(fā)展方向，河南大學(xué)旅游管理系主任、國家社科基金重大項目“建設(shè)黃河國家文化公園研究”課題組副組長張野認為，國家文化公園要圍繞“元宇宙”和數(shù)智化來布局數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，特別是針對黃河國家文化公園、長城國家文化公園等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施薄弱區(qū)域和主題展示區(qū)、文旅融合區(qū)的重點公共區(qū)域，實現(xiàn)免費Wifi、5G和導(dǎo)航全覆蓋，加強新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，加快推動智慧博物館、智慧景區(qū)、智慧園區(qū)的建設(shè)。

“從長遠看，國家文化公園‘云旅游’建設(shè)應(yīng)以人民為中心，建設(shè)過程應(yīng)符合基礎(chǔ)、實際，得到大眾認可，助力國家文化公園建設(shè)成為真正為人民享受、展示中國風(fēng)貌的載體。”吳若山表示，要通過數(shù)字技術(shù)手段突出五大國家文化公園的文化辨識度，彰顯文化特質(zhì)，吸引更多公眾關(guān)注，講好國家文化公園所要闡述的博大精深的中華文化故事，為不同年齡、不同性別、不同文化層次、不同國籍的觀眾提供到位的特色服務(wù)，形成更大范圍和更立體的文化推廣。

“國家文化公園不僅要以數(shù)字場館的形式推進數(shù)字再現(xiàn)，還要面向未來科技生活來豐富‘云旅游’結(jié)構(gòu)體系。”張野總結(jié)，國家文化公園“云旅游”建設(shè)要不斷豐富和更新內(nèi)容，特別要突出6個重點內(nèi)容領(lǐng)域，即“云文物”“云演藝”“云技藝”“云飲食”“云文創(chuàng)”和“云節(jié)事”。同時，要優(yōu)化和融合4種形式，即“云展示”“云研學(xué)”“云消費”和“云收藏”。以六大重點內(nèi)容領(lǐng)域和四大形式為主要依托，構(gòu)建全方位、多層次、立體化的“云旅游”體系。

（統(tǒng)稿：魯娜，參與采寫：魯娜、蘇銳、郭凱倩、張玲、孟日清）

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