原標題：品牌助推城市進階

來源：經濟日報

日前，山東省青島市十七屆人大常委會第一次會議決定，將每年的7月17日設立為“青島品牌日”。在全國城市中，青島是首個以人大常委會決定的形式設立品牌日的城市。湖北省宜昌市也將“中國品牌日”所在周設立為宜昌城市品牌推廣周。

設立“品牌日”“品牌周”的目的很明確，就是要發揮好品牌引領作用，做強實體經濟，實現高質量發展。

品牌是企業發展戰略、科技創新、產品特色、美譽度等整個體系的呈現，品牌戰略能夠引領企業在各個層面不斷升級，從而帶動整個品牌的知名度、美譽度不斷提升。

品牌更是一個城市經濟特色的旗幟。上世紀90年代以來，青島通過制定重點產品發展規劃、名牌產品培育滾動發展計劃等措施，實施名牌戰略，優先支持、重點扶持，有效擴大了名牌產品的市場占有率和知名度，涌現出一大批知名品牌和企業，“青島品牌現象”引發全國關注。2005年，青島經濟總量躋身全國前十位。近10年來，青島的成功模式在多個城市反復上演：杭州做響了“互聯網品牌”，實現產業與人才“雙豐收”；深圳做響了“科創品牌”，贏得國家自主創新示范區的稱號……正是品牌的做響，成就了城市的進階。

城市設立“品牌日”，首先有利于喚醒和強化企業的品牌意識，改變一些企業“重產品輕品牌”的慣性思維，助力提升質量，打造品牌，實現與城市共成長；其次，有利于將企業的“單打獨斗”變為“集體作戰”，形成區域強勢品牌，帶來產業鏈的不斷優化和延伸；再次，可在全社會營造一種“熱愛自主品牌、使用自主品牌、保護自主品牌”的濃厚氛圍，提高城市的自信心、向心力和榮譽感，吸引國內外年輕人向城市集聚。

城市以“品牌日”為切入點，還可更好地服務企業，發揮政府“有形的手”的作用，通過制度、政策、理論、媒體等提供更優的公共服務，推動公共傳播與企業傳播相互加持，放大傳播效應，共同講好品牌故事。

需要注意的是，品牌戰略的實施，政府是引導，企業是主角。無論政府怎樣“吆喝”，關鍵還得看企業怎么干。因此，城市要將品牌戰略的種種待遇、舉措系統落地，讓企業感受到實實在在的獲得感、榮譽感；同時，城市要聚焦核心產業鏈，讓企業品牌和產業鏈品牌互生共長，相互成就；另外，品牌戰略還要與時俱進，不能僅滿足于傳統產業品牌，更要大力培育戰略性新興產業品牌集群，推動具有時代引領性、集群式發展的品牌生態格局盡快形成。

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