原標題：助實體促消費，多地巧用“消費券+”模式

來源：人民政協報

本報記者 崔呂萍

“喝一口鮮爽的啤酒，還能在手機上領個買冰棍的消費紅包?！睋尩搅藬底秩嗣駧畔M券的青島市民王先生，覺得今年啤酒節格外熱鬧。相比之下，南昌市民陳先生則因沒搶到家電消費券感到惋惜，“手慢一點就搶不到了?！?月開始，江西省陸續發放了2000萬元家電消費券，撬動家電消費超2億元，數萬張家電消費券幾秒內被領取一空。

為響應國家“促進消費擴容提質”號召，今年以來特別是5月份以來，各地陸續推出多項舉措。在政府補貼、平臺加碼、商家讓利、數字技術助力等多方“加碼”之下，各地消費熱度穩步提升。來自支付寶平臺的數據顯示，7月份，北京、上海、鄭州的線下消費筆數環比6月分別提升了31%、20%、30%。

另據了解，僅今年上半年全國就累計發放了超過100億元的消費券。相較前兩年，今年各地發放消費券的形式、種類更加普惠、多元，不僅線上線下通用，使用范圍也涵蓋家電、汽車、餐飲、旅游、體育等生活方方面面。此外，多地消費券也正在向新消費和特色消費傾斜，如旅游名城西安發放了1000萬的文旅惠民卡，北京則分批發放了3億元“綠色節能消費券”。

最終消費支出占中國GDP的比重，10余年來逐年上升并穩居50%以上。據北京大學光華管理學院測算，消費券的杠桿率一般可達3.4至5.8倍。而隨著試點范圍的擴大，數字人民幣紅包也成了拉動消費的重要形式。據不完全統計，深圳、廣州、雄安、廈門、成都等多地以各種形式發放數字人民幣消費補貼，超600萬個數字人民幣錢包通過支付寶推送至其服務商戶。

值得一提的是，今年以來，各地聯動平臺“造節”也成了刺激消費的一大手段。7月15日，在北京、南京、鄭州、南昌、武漢等多地商務局的指導下，百城萬店商家聯合支付寶開啟了“夏日消費節”，在線上建立主會場，平臺除了為商家開放10億級流量，還出資補貼“支付紅包”以及出行、餐飲、快消、外賣等四大場景消費紅包；線下商家借助紅包碼、疊加消費券，為消費者優惠讓利。

政府聯動平臺的背后，小微商家的經濟復蘇和拉動效果明顯。數據顯示，夏日消費節期間，武漢26條美食街夜宵市場全面復蘇，江城婚宴消費較去年同期相比上升了22%，大眾化餐飲消費較去年同期相比上升了15%。

武漢大學經管學院教授吳先明認為，在促消費活動中，平臺是連接政府和商家之間的支撐點和中介。

“政府政策扶持、平臺給予補貼，讓餐飲行業恢復態勢確實很好?！蔽錆h市餐飲協會會長劉國梁表示。

與此同時，商家的數字化建設也在不斷夯實。包括紅包碼、小程序、直播等數字化經營模式的加入，讓政府促消費的具體舉措更高效地惠及消費者和中小商家。

夏日消費節期間，上?？Х染瓢衫习逖ο壬陂T店里張貼了“紅包碼”，顧客掃碼領取隨機金額的紅包，付款時無門檻直接減免，“顧客點單時有小驚喜，商家也可以獲得金額獎勵?！?/p>

杭州的鮮豐水果門店則升級了人工智能智慧收銀系統，將新注冊會員服務時長從3分鐘縮短至6秒，優化門店服務體驗的同時，會員新增一倍。

河南省改革發展研究院院長周健表示，政府指導、商家數字化、平臺助力，三方聯合促進了城市消費回暖。而商家積極采取數字化手段改善經營，平臺加碼扶持和服務，也給城市消費者帶來更好的消費體驗。

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